天猫618首设“新国货”频道 多个主题馆已亮相

　　随着国货的崛起，消费者的观念逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香”，电商巨头们也纷纷加大了扶持力度。

　　日前，天猫于618期间正式上线了“新国货”频道，并成为手机淘宝一级入口。《电商报》获悉，消费者打开手机淘宝APP就能一键直达，也可以在搜索框中输入“天猫新国货”或“国潮来了”关键词，进入专属页面。

　　另据天猫方面介绍，这是阿里巴巴和各地市场监管部门、消费者保护协会等联合推出的新频道，不仅开设了老字号专区、315品质专区，上海、浙江等长三角省市主题馆也已亮相，未来还将开设京津冀、珠三角等省市的主题馆。

　　天猫国潮负责人锦雀表示，“新国货”频道的上线，是阿里巴巴“新国货计划2020”的重要落地，天猫将进一步加大对老字号，以及非遗、手艺人、原产地商家的培育和扶持，助力更多国货品牌快速发展。

　　资料显示，4月下旬，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，在6个方面帮助商家迎难而上，加速创新和数字化转型。

　　具体措施包括：天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师、天猫新文创帮助1000个中国品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000个数字产业带“超级工厂”、聚划算“聚新品”帮助10000家新国货品牌开拓新客、淘宝直播为老字号开辟绿色通道等。

　　这也是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。据了解，天猫2018年启动了“国潮行动”，协助品牌进行潮流营销，登上时装周；2019年，阿里巴巴推出“新国货计划”。

　　而在这一系列措施下，国产品牌也交出了不错的成绩单。数据显示，过去一年，良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产品牌在天猫上的年销售额超过10亿，红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52个“老字号”年销售额过亿。

　　?显然，国产品牌已进入“掘金”时代，而这离不开电商平台的助力，也与“国潮兴起”以及新一代消费者消费观念增长发生变化有关。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

　　另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。

　　而消费者对国产品牌的认可度上升，其实也反映出中国制造业水平和品牌运营水平在不断提升，品牌在抓住消费者眼球方面的能力有了长足进步。

　　《电商报》获悉，在拥抱互联网的同时，近年众多中国品牌玩起了跨界。例如：燕京啤酒出文创，泸州老窖出香水，甚至还有六神花露水味道的鸡尾酒和大白兔奶糖味道的唇膏。

　　不过，尽管短期来看，拥抱互联网、做好市场营销是中国品牌破局的关键，但长期来看，练好内功才是企业发展的根本，毕竟能够被消费者记住的品牌，一定是经过时间沉淀的。