传英国潮牌Superdry或在7月退出中国市场

赢商网 陈绮琪   2020-06-11 15:01
核心提示:有消息称,英国潮牌Superdry或在7月退出中国市场。对此,赫基集团表示,集团和Superdry正就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。

  据《界面新闻》近日报道,英国潮牌Superdry(需求面积:200-300平方米)计划近期退出中国市场,目前正在全国范围内实行门店大规模打折,如上海、北京等多地的门店正在进行“全场商品2件6.5折,3件5折”的大幅度打折,或是因为撤柜清仓大甩卖。

  有厦门SM店店员透露,已收到上海公司的通知,要在7月退出中国市场。

  对此,Superdry品牌中国区合作方赫基集团表示,“目前因为疫情的影响,Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。”

  据了解,Superdry成立于2003年,由Julian Dunkerton和James Holder创立。2015年7月,Superdry的母公司SuperGroup PLC宣布和中国赫基国际集团建立合资公司,赫基国际集团将全面负责Superdry品牌在中国市场的运营,合作双方共投入1800万英镑,各持股50%,合资期限至少10年,标志着Superdry正式进入中国大陆市场。

来源:Superdry微信公众号

  次年6月,Superdry在上海迪士尼正式开出大陆首店,面积超过400平方米,占据一栋两层小楼;在接下来的大半年时间里,Superdry继续在上海、深圳、北京开出新店,并在厦门和泉州开设了特许经营门店。如此看来,Superdry曾把中国市场当成重要战场。然而,Superdry“出师不利”,截止2016年10月29日的上半财年,Superdry在中国市场就亏损了130万英镑(约1089万人民币)。

  尽管如此,Superdry表示仍然看好中国市场,但在接下来的几年时间里,Superdry中国市场的业绩并未有明显的改善,2017财年-2019财年分别亏损210万英镑、300万英镑、370万英镑。

  有业内人士认为,Superdry入华四年,始终处在适应中国市场和本地化的过程当中,并未找到自身明确的定位,也难以实现稳定的业绩增长和实现投资回报。

来源:Superdry天猫旗舰店

  实际上,面对连年亏损的局面,Superdry也曾作出努力改变。根据Superdry在2019年底披露的2019/2020财年半年报,Superdry在过去一年不断对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整,包括关闭了一些盈利表现不佳的门店。

  据《界面新闻》消息,2020年,Superdry本来还会根据市场机会对中国业务进行重大重组,但新冠疫情彻底打乱了所有计划。

  截至2019年,Superdry在中国有约80家店铺,其中20多家为直营店,线上渠道则有天猫、京东、唯品会等。

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