魔都这家令人“尖叫”的家具店:只做品质 不做性价比

　　“wow！家具还能这样设计！”无论是自家APP，还是天猫、京东等第三方电商平台，很多消费者一看到Ta家产品都会发出这样的感叹。

　　创立于2015年，主打北欧风的原创家居集合品牌尖叫设计（需求面积:150-300平方米），在线上领域早已玩得风生水起，沉淀一大批忠诚用户。自2018年起更开始涉足线下，相继开出在上海开出尖叫设计精品店和WOWLab.尖叫实验室。

　　?2018年6月，尖叫设计首家线下精品店以“遇见北欧”为主题，登陆上海外滩金融中心商区。

　　?2019年9月，尖叫设计第二家沉浸式体验店——WOWLab.尖叫实验室开业。在长阳创意谷里的百年老厂房内，品牌通过700㎡的开敞大空间注入对于北欧生活的理解。

　　而在5月14日，尖叫设计再下一城，第三家线下实体店，首家家具集合店在上海万象城（开业时间:2017-09-23、已签约353个品牌）开业，门店空间放弃了传统家具卖场的单一固定性，为用户传递出个性化的新北欧生活方式。

尖叫设计上海万象城店（图片来源：尖叫设计公众号）

　　不被常规束缚

　　创造性提出“前场、中场、后场”概念

　　在延续北欧设计主旋律同时，尖叫设计也不断思考设计的舒适实用性与彰显个性之间的联结。

　　以电影中的“拱门”获取灵感，尖叫设计上海万象城店从品牌标识WOWDSG N拆解出字母O与D营造出错落有致的拱形门洞，实现了“移步异景”的核心创意。

　　不想让大众和流行抹杀一切个性，他选择了二次创业，在2015年成立了尖叫设计。

　　成立五年来，尖叫设计一直深耕垂直领域，至今已在全球范围内与一百多个品牌合作，签约了来自全球各地的一线设计师研发自有产品。

　　而店内空间则分为前场、中场、后场三部分，相互连接又彼此独立。

　　前场：

　　空间以白色和木色为主基调，大面积使用玻璃橱窗打开视野，精选众多来自北欧的家居产品，包含Iittala、Georg Jensen等知名品牌。

　　别出心裁的是，店内特意摆放了不少具有历史意蕴的北欧老家具，让消费者可以通过物件去了解北欧设计史。

　　中场：

　　中场设计打破消费者对北欧家具冷淡风格的固有印象，由四组客厅、两组餐厅和一组休闲区这些生活场景组成，通过不同色彩、材质的搭配，让北欧风的家装带有中式元素。

　　后场：

　　这属于卧室场景，尖叫设计选用了沿袭自获奖设计云影系列的新品——云影床。

　　此外，考虑到如今不少卧室还会兼具工作室、读书房的功能。尖叫设计在这里还搭建了工作区和休闲区域。

　　跳出条条框框

　　坚持与众不同的日常设计

　　2014年，联创国际设计集团董事长薄曦，在搬家选购家具时发现，市面上大多数家具产品都是同质化批量产品，毫无创新和设计感可言。

　　不想让大众和流行抹杀一切个性，他选择了二次创业，在2015年成立了尖叫设计。

　　成立五年来，尖叫设计一直深耕垂直领域，至今已在全球范围内与一百多个品牌合作，签约了来自全球各地的一线设计师研发自有产品。

　　不同于其他家具品牌，尖叫设计的目标受众群体锁定那群不愿意随波逐流，对生活有更高的美学要求，并愿意为之买单的人。

　　而这就决定了企业进行产品创造更倾向从情感的角度，往当下年轻人的生活方式入手设计产品。

　　比如一款沙发，除了兼顾传统人体工学之外，还要考虑用户跟沙发的衣着搭配，或有多少个角度拍照等……

　　?云影沙发

　　从艺术画作中得到配色灵感的云影沙发荣获《ELLE DECORATION家居廊》BEST OF 2019年度最佳产品设计大赏“创意家居设计赏”。

　　?五指沙发

　　“五指沙发系列”将中国传统神话中“五指山”的具体形象，和北欧简约设计方式进行了巧妙地融合。沙发由模块化的五指造型组成，每个模块宽度为30cm，刚好容纳一个人，符合人体工学。

　　再加上，相对市面上其他家具产品而言，尖叫设计的产品不仅研发周期比较长，制作成本高，而且其个性选品理念，决定了产品难以大规模生产。因此，尖叫设计的产品或许不太符合当下大众所推崇的“性价比为王”理念。

　　尤其在企业创立初期，试过一年亏损一两千万，人员工资都无法正常发放，只好裁员30%。为此，尖叫设计试过借助资本的力量，也选择过“高频带动低频”贩卖与家具无关和家具的产品，比如洗脚盆、电子表。但这样的操作，带动不了家具产品的销量，反而拉低产品的格调。由于针对的是两批完全不同的用户，这与企业创立品牌的初心背道而驰。

　　在2018年，尖叫设计团队决定退还投资。对于Ta们而言，宁愿选择一小部分与品牌价值观契合，复购率的受众，都不要那些受众广却对品牌毫无认同感的消费群；宁愿制作有腔调的家具产品，都要砍掉所有与家居无关的品类。

　　因为这些受众群体对生活有要求，而且有一定的付费能力，他们在生活中大多是意见领袖一样的存在，只要初心不变，坚持产品创新，品牌的口碑就可以通过他们扩散至普罗大众。

　　总结：

　　尖叫设计的产品虽然大多为北欧风格，但却能用一种更适合国人生活的方式表现出来。由产品延伸至空间，尖叫设计每一家实体店都试图融入品牌对品质生活的注解，试图探索“家”的无限可能，而这正是对不同生活形态的尊重。

　　参考文章：

　　新店开业|为每一个与众不同的你而设计