FILA国际Q1净利润同比减少58.9% 电商销售依旧表现亮眼

　　FILA（需求面积:80-150平方米）北美公司FILA Holdings发布2020第一季度财报数据，截至2020年3月31日，FILA国际销售额实现约6.52亿美元，较上年同比下降5.3%；净利润实现约3300万美元，较上年同比减少58.9%。

（图源：中服网）

　　其中，FILA服装部门的销售额在第一季度增长了49.1％，鞋类销售额增长40.5％至7090万美元。

　　FILA Holdings董事总经理兼首席执行官Enrico Frachey表示，2020年第一季度在包括美国，远东和欧洲在内的所有主要市场，销售均增长。

　　按地区分：

　　美国销售额占净销售额的61％，增长了44.6％，其中服装增长了78.1％，鞋类增长了38.2％；

　　在韩国强劲的增长推动下，意大利的净销售额增长了18％；

　　在欧洲其他地区增长了27.9％；

　　在世界其他地区增长了103.9％。

　　尽管遭受疫情的笼罩下，FILA的电商销售依旧表现亮眼。据数据显示，FILA美国官网仅4月的销售额就超过100万美元，突出了数字化的重要性。

　　其实不止在国际市场的业绩数据增长，FILA在中国市场的业务也同样出色。

　　在安踏发布的2020年第一季度财报数据中显示，FILA中国的销售额仅录得单位数的下滑。

　　在过去的一年，FILA则成为安踏体育业绩增长的重要引擎。FILA中国业务2019年全年的销售额实现147.7亿元人民币，同比大涨73.9%；经营利润猛涨87.1%至21.49亿元。

　　诞生于意大利的FILA具有100多年的历史，但随着市场的变化，在进入21世纪后FILA业绩开始逐步下滑，唯一表现亮眼便是在韩国的运动板块，这也是奠定了FILA此后的时尚运动风格的定位，并且走红于国际。

　　这很大一部分得益于FILA不断打破运动与时尚之间的界限，且不断迎合消费者的消费心理，凭借着Disruptor 2鞋风靡欧洲，恰巧拿捏着90年代复古运动风格风潮，得到千禧一代消费者的喜爱。

　　一路持续发展，FILA紧跟着市场脚步，不断更新年轻化的迭代，为品牌注入新鲜力量，先后签约王源、黄景瑜、马思纯、高圆圆、木村光希为代言人，重新定义潮流文化，也表明了品牌在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

　　此外，FILA不断与FENDI、Jason Wu、Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等品牌进行联名合作，每一个联名都有着与众不同的风格与多样性，以奠定其在高端时尚市场的地位，以年轻化的姿态去抢占新一代消费市场。

　　值得注意的是，FILA加强数字化的零售布局，开启了品牌官网、天猫旗舰店和微信小程序等线上市场，同时选取微博、B站、抖音、小红书等多样化平台进行营销，多方位精准瞄准目标消费者。

　　多元化的线上市场布局让FILA即使受到疫情的冲击，线上销售表现强劲，电商销售额更是翻倍。