万象城品牌调整最新进展：B1层美妆增至20+个，其它品牌继续调整升级

　　4月底，赢商网走访万象城，发现购物中心不断优化场内品牌组合，对品牌进行了调整与换新。近日，赢商网再次走访万象城，跟进万象城品牌调整最新情况。

　　赢商网注意到，与4月份相比，万象城B1层美妆矩阵进一步扩大，部分美妆店铺仍在围挡，而珠宝配饰、餐饮等部分店铺经过挪位升级后大多已正常营业。

B1层大调整：美妆品牌增至20+个，多家大众品牌撤店

　　对比2019年11月，赢商网发现B1层品牌做了大幅度调整，多家高端美妆新品牌进驻，部分大众餐饮品牌撤店，且美妆、餐饮、珠宝配饰和礼品保健品牌都有撤店、挪位。

对比2019年11月，6月B1层品牌如图所示。    制图：赢商网

　　相较于4月份B1层20余家有围挡店铺，到了6月初已经减少到17家围挡中。且B1层业态主题更加明晰，在空间布局上可分为美妆、珠宝配饰以及生活配套三大区域。

　　美妆方面，伴随着悦诗风吟、科颜氏、jurlique为代表的中端二线品牌撤出，新进驻的是CHANEL香奈儿、GUCCI beauty、祖马龙、WHOO、希思黎、海蓝之谜、Nars、Tom Ford、diptyque等18个高端品牌，目前新进驻品牌WHOO已经营业，还有17个正在围挡装修中。在此前娇韵诗、施丹兰、欧舒丹等品牌基础上，美妆独立门店数量从原来的10个增至20+个，翻了一倍，形成了强大号召力的一线美妆阵营。从空间布局上，新进驻的品牌集中在商场B1层主通道两边，以水平动线呈现，利于消费者寻找店铺。也有少数美妆品牌完成了店铺挪位，如MAKE UP FOR EVER迁至L3层电影院旁。

　　与此同时，KFC、面包新语、满记甜品这三个大众餐饮品牌，从B1层撤出。原铺位规划成美妆店铺。

　　生活配套方面，与此前独立分散的店铺形式不同，万象城将华润堂、康维他、八马茶、位吉堂等礼品保健品牌集中在B1层右拐角处（临近B2停车场电梯处位置），打造了一个礼品保健集合区。目前这些店铺已完成升级改造，处于营业状态。

　　珠宝配饰方面，老铺黄金、周大福、施华洛世奇和周生生珠宝店从此前的专卖店形式转变为以中岛铺位呈现，且以周大福、老铺黄金为代表的黄金珠宝店铺，看上去人气颇旺。在赢商网现场观察的近50分钟时间，有不少进入黄金珠宝店铺的人，而施华洛世奇、ALexANDRE DE PARIS等饰品店，受欢迎程度低于黄金珠宝店铺。

　　芮欧百货（需求面积:20000-40000平方米）正常营业，部分区域已围挡

　　此前有自媒体报道称已开业15年的芮欧百货万象城店即将在2020年撤店。赢商网此次走访发现，除了原B1层区域被万象城收回外，芮欧百货从门店外围看上去似乎并无变化。芮欧百货目前占据万象城靠中庭铺位1-3层，L1层仍然以美妆品牌为主，目前只有一处被围挡，前来购物的消费者仍然很多，GUCCI beauty、GIVENCHY、Dior、CHANEL等品牌都处于正常营业状态。L2、L3层以服装品牌为主，虽也在正常营业，但前来购物的人却比较少，围挡的地方也比L1层多，其中L2层有两处正在围挡，L3层有六个位置被围挡。

　　总体上看，百货店内总计有10家左右铺位围挡，且未有宣布新的进驻品牌。此外，店内已有明显打折促销信息，几个服装专柜甚至“疯狂甩卖”，对商品明码标价“30-70”元，也有一些服装专柜低至3-5折进行售卖。据接近万象城人士透露，芮欧撤场是一定的，只是具体时间还未对外透露。

　　从万象城B1层品牌调整后的业态来看，万象城紧扣当下消费趋势，定位高端消费群体，抓住消费者心理需求，重视“颜值经济”模式，强调品质、潮流、增值的运营逻辑。据悉，万象城未来还将引入更独特的店铺概念、更丰富多彩的场景体验内容，赢商网将持续关注万象城的品牌调整动态。