【14期】奢侈品,是现在最好的生意 | 一周全球观察

赢商网米娅   2020-07-07 10:02
核心提示:暂时业绩差不怕,毕竟富人有钱,穷人有欲望。

  【14期】06.29-07.05

  精选阅读:宝格丽酒店至2022年将达10家;英国奢侈品电商Farfetch大涨30%;LVMH三个月销售额下跌15%,为10年来首次;西班牙“奢侈品商店非常想念中国人”;香奈儿前高管马靖加入拼多多;澳洲西田购物中心客流回潮86%;宜家有意在欧洲大举推行“市中心战略”;香港英皇2019年净亏36亿港元;Supreme门店复业前遭强烈抗议;英国廉价时尚Primark七周入账3亿英镑……

 

01

本周大赏:疫情下的奢侈品名利场

  宝格丽酒店 图片来源:宝格丽酒店及度假村官方微博

  奢侈品,全球消费风向标。它们的动态里,有现状的截面侧写。

 

  逆势开店主力部队,宝格丽热衷做酒店

  贝恩预测今年全球奢侈品销售额预计缩水20%至35%,但逆势开店风头正盛。

  法国奢侈品时装品牌Kenzo美国首秀,开首家纽约旗舰店;拥有96年历史的英国机车轻奢品牌Belstaff重开苏格兰格拉斯哥(Glasgo)门店。

  澳洲市场很热闹。继Saint Laurent和Mulberry之后,丹麦奢侈珠宝零售商乔治•詹森(Georg Jensen)、总部设在纽约奢侈鞋履品牌FEIT也将在墨尔本主要街道之一Collins Street开店。

  重启、新店,奢侈品牌“副业”也疯狂。LVMH旗下的珠宝品牌宝格丽将于2022年前将酒店开至罗马、巴黎、莫斯科和东京,总数将达10家。

  宝格丽酒店 图片来源:宝格丽酒店及度假村官方微博

 

  业绩分化:Farfetch涨30%,Prada忧心忡忡

  同为奢侈品,各家“抗跌”指数、不同地区消费恢复程度不一。

  英国奢侈品电商Farfetch预计第二财季GMV同比增25%至30%,达6.05亿-6.3亿美元。

  与Farfetch的乐观相反,美国Capri集团(Michael Kors母公司)悲观不少,截至3月28日的第四财季内销售额下滑11.3%至11.9亿美元,亏损高达5.51亿美元。

  集团董事长兼首席执行官预计,下一财季销售额会继续大跌70%,未来两年内,计划关闭约170家门店,其中大部分是Michael Kors品牌门店。

  LV母公司LVMH罕见将2019年派息减少20%。在截至3月31日的三个月内,LVMH销售额同比下跌15%至106亿欧元,是近10年来首次下滑。

  Prada亚洲销量双位数增长,消费者已恢复“快速而持续”的支出模式;美国市场前景不明朗,疫情仍在发展。

  图片来源:Prada官方微博

  

  人来人往:香奈儿高管加入拼多多,意味着什么?

  拼多多于7月1日迎来新任财务副总裁马靖,后者曾在香奈儿工作了17年。

  马靖加盟拼多多意味着,“下沉人群”或将成为奢侈品消费复苏的重要推力。同日,LV原皮具设计总监跳槽至另一法国奢侈品牌Moynat,任职设计总监。

  Armani电商野心膨胀,董事会迎首位非家族成员的独立非执行董事Federico Marchetti,后者曾是历峰旗下的奢侈品电商YNAP集团董事长。

  换个代言人,换个策略。日前,LVMH旗下奢侈珠宝品牌宝格丽日宣布易烊千玺成为其首个全球香氛代言人,笼络中国年轻消费者“心机”不言而喻。

 

  花样迭出:“不务正业”跨界、新品、营销

  跨界、营销看似不务正业,实则是营销策略大变,提高品牌渗透率。

  日前,LVMH旗下德国奢侈旅行箱品牌RIMOWA(日默瓦)推眼镜系列;LVMH旗下奢侈品牌Patou推史上首个迷你沙滩装系列。

  潮牌Stussy创始人Shawn Stussy为Dior设计限量冲浪板;Gucci与电子竞技团队合作推出手表、Gucci Dive游戏app、“增强现实”虚拟试鞋服务。

  Prada强化线上业务,发布全新官网站,同期首次在中国官网发售24小时限定系列Prada Timecapsule。

 

  02 

澳洲西田客流回潮,香港英皇预告大亏损

  图片来源: SCENTRE GROUP官网

  澳大利亚和新西兰Westfield(西田)购物中心门店重开,客流量恢复至去年同期的86%。随着影院和其他娱乐场所放松限制,预计7月会有更多租户重新开业,夜间游客增多。

  新加坡环球影城7月1日重开,人数限制在原有的25%。此前,大阪环球影城、奥兰多环球影城等已恢复营业。

  宜家购买巴黎一处商业地产,并寻求在其他欧洲大城市进行类似交易,意在欧洲大举推行“市中心战略”。

  零售商高光开业,底色却有一抹暗淡。

  根据财务数据,香港英皇2019-2020财年净亏损达到36亿港元,是香港首个报告大额亏损的大型业主和开发商。其他地产商如恒隆、太古等均已发布亏损警示,预计今年上半年的财务报告中会产生巨幅亏损。

  美国同行也不好过。梅西百货7月1日宣布,公司第一财季营收30.3亿美元,亏损35.8亿美元。同天,美国购物中心所有者CBL & Associates与银行达成了一项延期支付利息的协议。原因是账单堆积,以及疫情期间许多零售租户不支付租金。

 

  03 

Supreme门店重开,

快时尚Primark七周入账3亿英镑

  图片来源:PRIMARK官网

  据相关消息,Supreme全球大部分门店或将于本周恢复营业,官方暂未回应。但该消息发出后遭大量反对,因新品发售会引发聚集,增加感染风险。

  无印良品母公司与IDEE于7月2日宣布,将开出新业务形式的“IDÉE TOKYO”门店。该店将于8月3日正式开放,以原创设计处理家具和室内装饰品为主。

  日本Costco于7月1日宣布,将于2021年在北海道石狩市、熊本县御船町和爱知县名古屋市开设三个新仓库。

  英国零售商开业消息不断。最大酒业零售商Majestic重开200家店。创始于1784年的“古董级”针织品牌John Smedley,重开伦敦Jermyn Street店铺。

  英国廉价快时尚零售商Primark,截至6月20日的七周累计销售额3.22亿英镑,复苏速度超出预期。目前Primark9成以上销售空间已重新开放。

  坚决不做电商的Primark声明已为今秋下了超8亿英镑订单,下个季度总订单量有望超过10亿英镑。

  KFC澳洲“涨声一片”,加盟商Collins Food发布全年财报称,尽管全球同店销售额同比跌5.8%,但澳洲同比增3.5%。

 

04  

关店破产已是常态,百年大牌说倒就倒

  图片来源:parisinsiderguide

  近日,法国百年甜品店Fauchon(馥颂)已提交破产申请,涉及业务包括其总部及位于巴黎玛德莲娜广场的3家直营店铺和生产车间。

  Fauchon创立于1886年,是法国顶级的奢华美食品牌,被人们称为“甜品中的香奈儿”。“根据粗略估计,今年的营业额会比去年下降80%。”Fauchon集团总经Samy Vische称。

  活了134岁的Fauchon,在破产戏中遇见了116岁的法国顶级丝袜品牌Gerbe,来自巴黎,生于1904年,日前正式递交破产申请,等待潜在买家。

  百年大牌,衰败之景除了破产,还有关店。

  活了122年的英国男装零售商TMLewin宣布将关闭其所66家商店,仅保留线上电商业务,这将导致600人失业。

  创立于1957年的澳洲泳衣品牌Seafolly因疫情拖累被托管,拟关闭15家门店。Seafolly由私人股本公司L Catteron拥有,后者是消费品巨头LVMH的分支机构。

  日本餐饮连锁店Pepper Food Service出售了表现相对较好的“Pepper Lunch”业务,并决定在日本关闭114家门店,急于利用从销售中获得的资金来重建业务。

  来自快时尚的破产、关店消息,亦不绝于耳。

  瑞典快时尚H&M日前宣布将再关约170家规模较小的门店,同时计划开设130家新门店,且将于第三季度加大促销;英国多品牌美妆零售商SpaceNK将关闭全美门店,专注批发业务;加拿大零售商Frank And Oak近日申请破产。

 

05 

“裁员季”势头不减,Esprit要开掉近1100人

  图片来源:news.sky

  裁员大戏,行至年中,势头不减。

  败走中国,关闭亚洲所有门店的服饰零售商Esprit,日前宣布将关闭德国半数门店,并裁员约1100人,在亚洲还将再减少100个工作岗位。

  与Esprit同命相连的Topshop母公司Arcadia集团近日表示,疫情重创之下将裁减总部约500个职位。而此前,英国奢侈品百货Harrods也表示将裁员700人,占员工总数的14%。

  Harrods方面表示,国际旅客骤减,公司业绩不振,重开后同比客流依旧不理想。“只有大环境开始变好,公司才能尽快恢复。”

  Harrods不是个例,英国最大的连锁百货之一John Lewis(约翰·刘易斯)也宣布计划裁员和关闭门店,但尚未公布具体人数和细节。

  值得一提的是,John Lewis于7月1日起重开位于威尔士、苏格兰等地的10家店,且计划夏季晚些时候重开商店总数达到32家。

  背后LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo,同样没能抗住高压。据外媒援引知情人士透露,该公司计划削减预算,裁掉了来自不同业务部门10%的员工,约50人。

 

06 

电商是重头戏,时尚品牌、传统商超抢赛道

 

  图片来源:refiney

  西班牙时尚品牌Mango电商业务大涨。其上周透露,3月15日至6月1日期间,近90万新在线客户使用了其电子商务平台,在线销售同比激增近50%。

  封锁期间,Mango在线平台(包括应用程序和网站)访问量超1.4亿次,同比增2成。

  瑞典快时尚集团H&M加速发力韩国市场,除在韩国官网开放电商服务外,日前其还与零售巨头新世界达成合作,正式入驻后者的电商平台SSG,发售男女成衣、童装和家居系列产品。

  东拓韩国,南进德国。H&M控股的瑞典二手交易电商Sellpy将进军德国,旺盛下其在瑞典的仓库产能翻番至每年近800万件。

  时尚品牌电商业务激增,传统商超表现也不差。

  疫情下,英国百年品牌、英国第三大著名的连锁超市Sainsbury’s第一季度业绩中,数字销售额增了一倍以上,其中37%交易产生品牌购物APP “SmartShop”。

  为提高首都伦敦及周边地区送货效率,英国高端超市Waitrose开设第三个在线履约中心。

  电商大潮,药店也不能置身事外。拥有1500家店的英国药店连锁巨头LloydsPharmacy近日宣布,与英国外卖平台Deliveroo达成合作,开启“半小时达”配送服务。

 

07

LVMH续购Tiffany,lululemon收编Mirror

  mirror健身镜 图片来源:cnBeta.COM

  据Dealreporter消息,欧盟委员会或于8月底通过LVMH收购Tiffany的交易。此前,此前澳大利亚监管机构亦称因疫情要求将法定的审查截止日延10月6日。

  本周二,据时尚商业Daily消息,加拿大运动服饰品牌lululemon正准备5亿美元洽购居家健身公司Mirror。Mirror于2018年9月推出的一款科技镜子,配有摄像头与扬声器,售价为1500美元。lululemon预计,该业务2020年销售额有望达1亿美元。

  等待被接盘的维多利亚的秘密(Victoria's Secret)或迎来买家——英国零售巨头Next、Marks&Spencer和另一家未透露名字的公司;英国亿万富翁Mike Ashley增持德国时尚集团Hugo Boss股权比例至10.1%。

  拿下Kylie Cosmetics控股权后,美妆集团Coty日前正式又与真人秀明星Kim Kardashian个人品牌KKW签订许可协议,2亿美元收购了后者20%股份。

  根据协议Coty集团将负责KKW彩妆和香水业务,以及品牌尚未推出的皮肤护理、护发和护甲产品业务。

  有高调买入者,亦有低调“被卖者”。法国美妆巨头欧莱雅集团(L'Oreal)完成出售旗下百年香水和个护品牌Roger&Gallet;麦德龙旗下子品牌超市Real被瓜分,Lidl“兄弟品牌”来凑热闹。

 

08

疫情反复不止,但全球经济复苏劲头倍足

  图片来源:CNN

  疫情的反复无常,困扰着世界各地。近日,西班牙阿拉贡和莱里达再现疫情爆发,有可能会封锁部分城镇,或退回降级第2阶段。

  在澳大利亚维州,10个疫情热点地区的36个郊区从7月1日午夜开始封锁隔离四周。封锁后,这些地区咖啡店、饭店强制关门或只提供外卖,但政府会赔偿5000澳元。

  伴随疫情而来的是各地零售额持续下跌。

  香港5月零售业总销货价值临时估计为268亿元,同比跌32.8%,跌幅较4月的36.1%收窄,但仍差过预期。同比跌幅最大为珠宝首饰、钟表及名贵礼物,下跌69.7%。

  新加坡5月零售销售暴跌52%,创34年来最大跌幅;西班牙第一季度的国民生产总值(GDP)下降5.2%,为50年以来最大经济衰退,第二季度情况显然会更糟。

  日本经济研究中心预测,2020年度日本经济增长率将跌至-6.8%。日本三越伊势丹销售额同比下降22.5%,大丸松阪屋降28%,阪急阪神降10%,高岛屋降17.3%,崇光西武降16.5%。

  东京新宿 来源:摄图网

  尽管消极大环境未根本逆转,但复苏浪潮势不可挡。

  随着商业重新营业,加拿大统计局预估5月GDP数据会增长3%,到7月时,则可以全面恢复至原来水平;6月,泰国消费者信心指数与上月相比有所上涨(从40.2上升到41.4)。

  商场乐园开了,游客也陆续而来。

  虽然由于加美封关以及各国的旅行限制,国际游客人数将大减,但加拿大不列颠哥伦比亚(BC)预计今年本地以及加拿大其他省份的游客仍可能达到约800万人次。

  而为了提振旅游,意大利多项新规7月起实行多项政策,其中包括为促进旅游业而发放的假期补贴将可开始使用等。

  消息来源 Retail Times、Fashionnetwork、WWD、CNBC、CTV News、Radio-Canada、FashionSnap、时尚商业daily、华丽志、BOF时装商业评论、中新网、欧洲时报、新华社、香港房产网、财华社、凤凰网、墨尔本时代报、悉尼先驱晨报、澳洲金融评论

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文章关键词: PRADALV奢侈品
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