行业增速放缓 疫情后火锅是消费升级还是降级?

　　作者：戴丽芬

　　来源：餐饮老板内参（ID：cylbnc）超过100万餐饮老板的每日经营读物。

　　预计2020年突破万亿的火锅行业，已经呈现增长放缓趋势。根据《中国餐饮大数据2020》：虽然火锅品类门店数占比上涨了0.1%，但门店数同比增长不足6.8%，没有进入TOP10的行列。

　　今年哪个细分品类会火？

　　火锅行业是否已进入增长瓶颈期？

　　海底捞（需求面积:800-1500平方米）正在下沉，哪些区域机会更大？

　　疫情之后，火锅是消费升级，还是降级?

　　头部品牌失速，

　　火锅行业增速放缓

　　7月6日，海底捞发布亏损预警：预期上半年收入相较于2019年同期下降约20%，且相较2019年同期录得约人民币911.04百万元的本公司拥有人应占溢利，预期该期间将录得净亏损。

　　亏损的主要原因是，2019年新型冠状病毒的爆发对业务产生了重大影响。

　　尽管在疫情期间，海底捞仍然积极开设新门店。但是受疫情影响，1-3月部分海底捞门店闭店，造成了不小的损失。

　　有业内人士表示，今年的财报如果不显示亏损就不正常。

　　而呷哺的亏损从去年就已开始。

　　呷哺呷哺2019年财报，年营收同比增长27.4%至60.3亿元，公司拥有人占年内利润为2.88亿元，同比下降37.7%。

　　翻台率下滑是营收往下跌的主要原因之一。历年年报显示，2013年，呷哺的翻台率达4.2次/天，2019年已经降至2.6次/天。

　　窥一斑而知全豹。从两家火锅头部企业的亏损情况，也可对窥见行业全景。火锅行业快速增长的红利期似乎已经逐渐褪去。火锅行业新的增长曲线在哪里探寻？

　　是消费降级？还是升级？

　　受疫情影响，平价火锅广受欢迎。

　　在此前内参文章《降价潮已波及火锅界！（平价火锅走强）》中提到，近期香天下火锅客单价整体下调20%，大龙燚上线“包煮婆麻辣火锅”外卖店，主推客单价50元左右的火锅菜外卖。

　　香天下创始人朱全告诉内参君：“这只是一个暂时性的策略，整体战略还是要根据疫情的发展趋势来调整。”

　　把时间线拉长，就可以看到，平价火锅一直是行业主流。人均消费31-60元的火锅是大众主流。在2019年，31-60元价位的火锅占比下滑1.7%，不过仍然占领了55.9%的市场份额。

　　疫情常态下，消费者收紧腰包，平价是刺激消费最有效的方式。对于餐饮人来说，既要挺过疫情考验，也要往前走一步，将眼光放长来看行业趋势，回归到餐饮经营的本质和常态来看问题。

　　《中国餐饮大数据2020》对全国的火锅门店人均消费价位占比做了分析，其中客单价120元及以上的门店数量占比较小（1.9%），但增长迅猛，尤其表现在三线及以上城市。此类门店数的涨幅分别为一线城市58.2%、新一线城市49.0%、二线城市74.2%、三线城市 51.5%；客单价30元及以下门店数在各线城市中都出现了负增长，“火锅消费升级”表现明显。

　　据内参君观察，在近期北京受疫情影响还未缓过来的时候，定位中高端的湊湊和海底捞仍是顾客钟情的消费场所。

　　内参君上周末走访了北京颐堤港商场，发现湊湊是整个商场唯一排队的门店。湊湊开创的“茶憩+火锅”模式依然受到消费者认可，内参君驻点观察了10分钟，发现湊湊的“茶米茶”档口已经消费了9单。

　　疫情期间被广泛讨论的性价比，在火锅行业恐怕需要一个更加精准的定义——品质性价比。120元以上的火锅既能够保证足够的品质感，价格也合理，依然会是年轻消费者心中的香饽饽。

　　在一二线走低，

　　在四五线上涨

　　火锅市场在一二线城市已经饱和。从去年的数据可以看到，一线城市火锅门店占比下降0.2%，二线城市则下降了1.5%，甚至三线城市都下降了1.2%。

　　新一线与四五线城市则呈现上涨趋势。新一线城市的火锅门店数占比上涨0.9%，四、五线城市数据上涨更加明显，分别上涨1%和1.1%。

　　海底捞的年报数据也佐证了下沉市场的机会。根据海底捞2019年财报，其在一、二线城市的翻台率都下降了0.1，而三线及以下城市的翻台率提升了0.3。可见，下沉市场还有不小的成长空间。

　　内参君从三个维度看见了火锅行业在下沉市场的机会：

　　首先，三线及以下城市的消费者基数大。据赢商大数据测算，全国三线及以下城市商圈数共有 2,021 个，即每个城市平均拥有 7 个商圈。

　　其次，三线及以下城市的夜经济发展态势良好。火锅是夜间经济中最受欢迎的品类。

　　再者，“小镇青年”带动下沉市场消费。据京东数字科技研究院发布的《2019中国人口迁移和城镇化发展研究报告》显示，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市。小镇青年将成为今后10年消费市场的主力军，预计到2030年，三四线城市居民消费达45万亿元，成为众多餐饮企业向三四五线城市下沉的拉力。

　　爆火了2年的串串香增速放缓，

　　今年哪个品类会火？

　　2016—2018年，串串香品类高速增长，成了火锅大品类下增速第一的细分赛道。

　　2019年，串串香的增长在放缓。门店数占比增长从2018年的1.2%，放缓到了2019年的0.1%。

　　门店数涨幅最大的川味火锅，其实在 2017—2018年度门店数占比下降了0.1%。川味火锅增速回归，这得益于去年流行起来的市井火锅，其产品通常也以“川味火锅”为主。

　　市井火锅的代表品牌主要有电台巷、马路边边、钢管五厂等。这类火锅门店采用“复古怀旧”的设计风格、试图在门店营造一种“市井气息”。它不只是一种装修风格，复古元素也会蔓延到器具、产品线等方方面面。

　　蜀大侠的江侠认为，市井火锅菜品单价低，多数以小碗、小盘菜呈现，店内多以小桌为主，这样的特点正好符合了大众消费的趋势。

　　今年上半年，火锅市场受疫情波及，价格就是王道。有料火锅如鱼火锅、猪肚鸡火锅、鸭血火锅等，作为一种比较新颖的形式，其最强的竞争力就是实惠，在这段时间受到消费者欢迎。

　　另一个潜力股细分品类则是小火锅。去年小火锅增速达到21.3%，证明“一人食”火锅的需求仍然存在。在疫情影响下，小火锅又或可能成为今年增长潜力更强的细分品类。

　　总结

　　火锅行业历经多年激烈的市场竞争，不断细分的口味和特色衍生出了诸多新业态。聚会休闲场景火锅、一人食小火锅、串串、冒菜、麻辣烫、钵钵鸡、关东煮等门店在国内迅速展开。

　　后疫情时代下，“性价比”无疑是餐饮业的核心命题。但是注重性价比不能简单粗暴地理解为消费降级。

　　年轻消费者对于品质的要求并不会降低，而是在更合理的价位中寻找最合适的产品。即便是在三线及以下城市，当地消费者对于品质的需求也仍在逐步提升。

　　内参君认为，消费者追求的性价比要依据场景来细分。更恰当的注解即是：休闲场景火锅主打品质性价比，一人食火锅具备价格优势......