格悟黄从宝:服装市场不见的四千亿,去哪儿了?

服饰新零售   2020-07-27 14:25
核心提示:专家预计,今年服装行业整体营收至少减少4000亿元,整体市场规模缩水15%,其中线下负增长差不多25%,线上也有将近10%的下滑,

  前两天拿到一个数据,服装人看了可能很忧心,说国内服装行业正经历改革开放以来最严重的一次“大撤退”。

  专家预计,今年服装行业整体营收至少减少4000亿元,整体市场规模缩水15%,其中线下负增长差不多25%,线上也有将近10%的下滑,而且是绝大多数服装品牌都面临风险。

  看起来,好像前途一片黑暗,但格悟服饰零售专家黄从宝却认为,数据惨淡的背后,是服装人最大的机会和未来。

  

  先看这四千亿的蒸发到底去了哪里?今年年初,因为疫情曾一度导致非必需品消费的暂时停滞,当时众多服装品牌及店铺手里库存量不小,为了换取现金流,绝大部分品牌或零售商选择了超低折扣、秒杀等方式进行大量促销,三折、五折比比皆是,这当中损失的销售额何止25%呢?

  反观奢侈品牌,他们不但不打折,反而统统选择涨价10%-20%,而就在消费者们收到预备涨价消息之后,奢侈品在中国的各大门店门口都排起了长龙。从所有奢侈品统统把销售重心倾斜到中国,甚至不惜成本进军中国社交电商和视频平台的情况来看,在中国的销售情况一定是全球最佳的。

  前几天,国内几大知名品牌也发布了上半年的数据,像太平鸟虽然年初也受到了疫情的冲击,但整体上半年销售额比去年同期还增长了三个点,安踏的表现也基本和去年持平。

  综合以上的数据,我们几乎可以判定,消费者没有减少,消费者也并没有买更少的东西。

  

  那么,专家们预计蒸发的这四千亿蒸发的到底是什么?黄从宝说,其实是价值水分,那是消费者本来就支付的价格泡沫,现在,因为疫情导致的市场停滞,让这层泡沫被打破了,回归到了消费者本来愿意为某件产品支付的合理价格了而已。

  黄从宝认为,2020年给所有的新兴品牌制造了一个非常有利的机会。

  一方面,有不少传统品牌或零售商会因为这一次重大打击从而转向衰落甚至退出市场,由此会释放一部分客户和市场空间;另一方面,今年整个市场的用人成本和场地费用成本其实是降低了的,对于想发展的品牌来说,也提供了不少便利条件。

  真正的挑战是什么呢?——是我们能不能看到市场格局已经发生了变化!是我们能否从产品思维转到品牌思维,去赋予品牌除了产品之外的更多体验、服务、文化价值!

  突破传统,我们才有机会,拿回这服装市场的四千亿,甚至是创造更大的消费需求!

  黄从宝:格悟服饰新零售专家,服装行业深耕近20年,拥有丰富的服装品牌规划及运营经验,为服装从业者提供强有力的业绩增长支持!

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文章关键词: 服装市场黄从宝格悟
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