上海徐汇绿地缤纷城荣获“2020年度商业运营卓越项目”大奖

　　麦乐送小黄人线下快闪店、森林主题市集演绎城市“仙踪”等丰富多彩的活动，再度燃爆上海徐汇绿地缤纷城。

　　正是凭借这一系列的运营举措，让徐汇绿地缤纷城在东渡蛙城·2020中国购物中心+峰会“金鼎奖”颁奖盛典暨招待晚宴环节，一举斩获“2020年度商业运营卓越项目”大奖。

　　首个升级版缤纷城 开业已满3年

　　绿地缤纷城作为绿地商贸集团的旗舰品牌，2012年首个项目在北京开业，这也预示着绿地集团从单一型房地产开发商，向综合型城市综合体运营商转型。

　　依托在北京市场的成熟运营经验，2017年4月，绿地商贸携首个升级版缤纷城正式进驻上海市场，携上影影城、巧虎欢乐岛、稻香等品牌亮相。

　　不同于绿地商贸在其他缤纷城项目的打造，商业面积超80000平方米的徐汇绿地缤纷城，定位为打造一个以自然、艺术、时尚为一体的品质生活方式中心。

　　在此定位下，商场一方面大幅度降低传统零售业态的占比（零售18%、餐饮35%、娱乐23%、生活14%、儿童10%），另一方面更加注重文化艺术、社交属性的打造。

　　图片来源：徐汇绿地缤纷城

　　走进徐汇绿地缤纷城，消费者可以感受到它不仅是一个商业体，更是为在现代生活快节奏忙碌的人提供的一个具有高颜值、个性化的品质生活公园，除了随处可见的绿色元素，商场还基于开放式购物中心设计，用1.3万㎡天然绿植作为覆盖，因地制宜用活建筑顶部开阔空间，打造了上海市内少有的“空中花园式景观”。

　　而经过3年多的运营，文化、健康、美食、艺术、亲子、小资、娱乐、社交已经成为其关键词。

　　持续加码运营 以内容驱动升级

　　徐汇绿地缤纷城不仅坐拥地铁7、12号线，紧贴内环，临近徐家汇商圈的优势地理位置，在消费者客群方面同样占据优势，周边常住人口120万人，覆盖中高档小区1200多个。

　　如何满足这部分客群的品质生活需求，并不断为他们带来新的消费内容及体验？

　　从徐汇绿地缤纷城开业以来在运营层面的一系列动作，或许能够找到答案，即持续不断地从商业内容及活动体验等多个维度为消费者带来新体验。

　　不断结合市场消费趋势 持续引入新品牌

　　开业初，徐汇绿地缤纷城便引进了天真蓝、蟹的冈田屋、钟书阁等知名业态品牌，为区域消费者提供消费新选择。

　　图片来源：徐汇绿地缤纷城

　　同时，商场还不断结合市场消费趋势，持续引入备受年轻人喜爱的新品牌，已经入驻的190余家商户里，有全市唯一一个24小时经营的洛克公园篮球场、徐汇滨江板块内第一个配备IMAX及4DX厅的星级影院SFC上影影城、潮流健身品牌-美格菲健身、科技定制全屋家居品牌——尚品宅配、被誉为最美书店钟书阁等多种特色业态。

　　2018年，作为绿地首个零售创新业态的“吃喝研究所”也进驻了徐汇缤纷城，面积2100㎡的“吃喝研究所”集合啤酒精酿、烘焙教室、儿童理发、网红直播、零售餐饮等业态功能，打造好吃、好玩、好喝的“一站式”消费体验，深受家庭及年轻消费群体的青睐。

　　图片来源：徐汇绿地缤纷城

　　一年近300场活动 做强人文艺术标签

　　富有特色的商业内容之外，徐汇绿地缤纷城还以全年不间断的丰富主题活动，拉近与目标客群之间的距离，据悉，徐汇绿地缤纷城一年平均有近300场活动。

　　在活动内容方面，徐汇绿地缤纷城不仅依托商场自身的高颜值特性，更放大靠近徐汇滨江板块的区位优势，做强艺术、人文等标签属性，锁定90、95后新生代客群。

　　以2017年夏天“有聊夜市”活动为例，可口可乐联合食货星球，集结上海最in美食、最热门互联网健身品牌，以及一众时尚潮流品牌，吃喝玩乐一块打包，打造最潮最酷的“有聊夜市”，打造一个属于年轻人的“深夜食堂”，成功引发年轻客群来商场打卡、并主动拍照分享到社交网络，当天线上直播达到150万人的观看次数。

　　这些运营举措也为绿地缤纷城带来直观的客流和销售增长，仅2019年绿地缤纷城全年累计客流达1633万人次，成为龙华商圈人气第一的商场，商场内多个品牌坪效位居区域第一，开业来连续2年业绩复合增长高达35%。

　　今年以来，徐汇绿地缤纷城则是利用商场拥有大片室外绿化空间优势，先后推出市集等户外活动，迅速聚拢人气，带动客流和销售额的快速回暖。

　　据悉，2020年徐汇绿地缤纷城将继续坚持自己的运营理念，持续为消费者带来更丰富、更多元化的消费新体验！

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