继知乎、虎扑之后,亚朵与单向空间跨界联名开店了

赢商网 陈健玮   2020-08-19 08:51
核心提示:联手单向空间,亚朵首家新知社区中心酒店于8月6日正式落地。

  亚朵,可谓国内比较会玩跨界的酒店了,从网易云音乐、网易严选,再到知乎、虎扑……亚朵酒店(需求面积:4000-15000平方米)每次跨界合作,堪称酒店业神话的IP合作,获得一大批年轻人青睐之余,也实现了品牌跨界1+1>2的营销效果。

  另外,在后期通过持续的IP运营,亚朵酒店将这样品牌间的跨界合作,从单纯的品牌跨界营销事件,升级为了一种全新的酒店运营模式。

  而此次,亚朵酒店的跨界对象是单向空间(需求面积:500-800平方米)。8月6日,爱琴海亚朵S酒店(以下简称为:S酒店)正式对外营业,这是亚朵推出的首家新知社区中心酒店。

  同时,S酒店联合单向空间所打造的单向空间·亚朵联名店也在酒店3层亮相。超1000㎡、挑高31m的公区,在这里,几乎是囊括了之前所有亚朵酒店跨界刷屏的热门概念。

图片来源:亚朵ATOUR微信小程序

  酒店中庭作为书店,有8000册藏书

  上海爱琴海亚朵S酒店坐落于爱琴海购物公园C幢,其入口在爱琴海购物公园的10号门,交通极为方便。不同于传统酒店接待大厅和前台的概念,S酒店的入口,既有亚朵酒店标志性A字logo玻璃门,又形似一个神秘洞穴。

  酒店一层并非是接待大堂,而是一个小型展厅。这里有一条 “时空长廊”,由各类人文、艺术装置等组成。目前,“长廊”展出的是亚朵酒店与单向空间邀请yang flora工作室创始人羊头共同策划的“世界的门”主题展览。墙壁两边则挂有摄影及绘画艺术品,另有艺术装置悬挂在旁边。

  而S酒店的三层酒店大堂、共享空间以及各类的配套空间。这里也做成书店的中庭。整个酒店社区化空间的内容以此为核心而展开,餐厅、多功能厅和亚朵生活馆都在书店的一侧。这里原来是户外的结构,亚朵酒店特地将这里围合起来,加盖顶部,创造出属于酒店的精神领域“萨和”(即云南僳僳语中“呼吸”之意),也是这家书店的建造灵感。

  书店是亚朵酒店与单向空间联合打造的,其规模在亚朵酒店里可谓前所未有。中庭形状为亚朵酒店的标志logo“A”字型,占地超1000㎡,挑高31米,8000册藏书井然有序地摆放着。书架上的19个灯箱展示着不同的阅读主题,比如“流动的盛宴”、“群星闪耀时”等,每一个主题都呈现不同的阅读世界。

  在这家联名店,S酒店延续了单向空间·杭州远洋乐堤港店的 Knowledge Map 概念,并将其延伸为“ Read The World ”,书籍的品味延续了单向空间的风格,以文学、传记和历史等门类见长。

  为了让住客能在酒店里进行沉浸式阅读,3层更开辟出艺术走廊,在这里能看见如马尔克斯、毛姆、加缪、伍尔芙、康德等文学大师的金句海报。

  此外,三层也设有餐厅、多功能厅和亚朵生活馆。

  餐厅:

  以竹绿、灰色、香叶红为主色调,其桌椅皆为灵活设置,可随时更改布局,满足不同的活动需求。

  多功能厅:

  折叠式可推拉的玻璃门,使会议室既可独立分隔,又能成为开放的空间,可弹性使用。这里将来可作为举办音乐会、脱口秀等不同活动的主要场所。

  亚朵生活馆:

  空间里摆放着单向空间与明珠美术馆的周边。

  作为亚朵第一家新知社区中心酒店,1000多㎡的公区是亚朵酒店中公区面积最大的一家。未来,公区的使用将不被设限,这里还将会举办音乐会、相声、沙龙、学唱团、观影团、读书签售会、公开课等丰富多彩的活动,丰富住客居住体验之余,也能辐射周围的社区居民,让这里成为社区活动的中心据点。

  总建筑17500㎡,有14种不同主题房型

  S酒店总建筑面积达17500㎡,一共分为9层。客房有194间,分布酒店的4至9层,每间客房平均面积达50㎡以上,均为4.5米挑高的通透空间,设有影音主题房、健身主题房、住在美术馆房、住在森林里开派对房等14种主题房型。

  1、健身房型的阳台区域被设计成了小型健身房,动感单车、按摩滚轴等运动设施一应俱全。房内还配有亚朵专门配备的健身触屏系统,可以自由地选择骑行模式、瑜伽(拉伸)模式、训练模式。

  2、影音房型则拥有大型屏幕、高级影音游戏设备以及可以180度卧躺的沙发。房里多达3000部电影资源每月都会更新。主题房内布置Marshall同款音响,不仅享有免费音乐曲库,更可以定制专属歌单。

  3、亲子房型设置成小屋的形状,满足孩子们营造场景的幻想需求,房间里设有彩色天顶、童趣装饰的硬装。书架上还特地摆放了绘本,这在酒店中很少见。

  4、主题为在森林里开派对的房间拥有全亚朵唯一一个超大露台,坐拥270°绿地城景,可以同时容纳几十人举办烧烤派对。

  房型虽各有特色,但都坚持着亚朵酒店一贯舒适、安静、开放的空间设计美学。每个房间均拥有一处阅读空间,墙上装饰着摄影作品、艺术画作。所有洗漱用品都是和阿芙、体研究所等品牌合作。甚至连一壶茶的茶叶都源自亚朵村,其茶叶生长海拔超过2000米,没有受到任何污染。

  当然,S酒店客房内所有的物品都可以在“亚朵生活”里购买到同款产品。值得一提的是,法国调香师Carine Certain Boin以亚朵村为灵感而调制的「亚朵之味」也在S酒店展出。

  亚朵酒店X单向空间,跨界达双赢局面

  这两年,亚朵酒店和不少品牌都进行了跨界合作,将家、办公、社交三个空间融合,打造“第四空间”,为当下个性独特的年轻人提供更多精神空间和生活可能性。

  而亚朵酒店与单向空间的跨界,让“酒店”和“书”产生关联,收获一波年轻消费者的同时,也让品牌跨界获得双赢局面。

  作为亚朵首家新知社区中心酒店,S酒店不仅最大程度囊括此前亚朵酒店与网易云音乐、虎扑等品牌跨界的所有热门概念,还疫情之下通过“酒店+书店”这一模式,去探索书店这一业态在艰难的行业环境下,是否还有自我拓展的空间与机会,是否还能为更多人提供更多的可能性;阅读又能否实现美好生活,及究竟该如何定义美好生活。

  在某种程度上,这样的跨界超越了酒店和书店本身的属性,圈粉一众文艺青年之余,也为Ta们搭建了一个可以“睡在书店”里的平台。

  与此同时,这也为品牌增加附加价值,侧面延伸出更多文化向新奇玩法。除了举办丰富的活动、沙龙之外,未来,S酒店还会联动周边住宅社区,设计马术体验课、亲子出游的体验路线等,为每个拥有相同爱好的人,提供交流方式。这不仅能恰到好处地传达出亚朵创始人耶律胤所说的理念“亚朵不是做酒店的,而是一种人文的生活方式。”,还能开拓新的潜在消费群,跳出“酒店+书店”模式,让其不局限于常规的住宿、阅读功能。

  对于单向空间而言,突如其来的疫情给了本来就不景气的书店业一记重拳,此次跨界亚朵酒店,以“书”作为桥梁,提升了品牌的知名度,尤其藏书8000册的酒店中庭,变相提升了品牌曝光度。

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