太平鸟2020上半年营收增至32.17亿元，迎5年来最佳“二季度”

太平鸟 2020-08-24 21:04

核心提示：太平鸟二季度营业收入达18.35亿元，与上年同期相比增长25.56%。

　　8月24日晚，太平鸟（需求面积:200-500平方米）（SH.603877）发布2020半年度报告。报告显示，太平鸟2020年上半年度营收同比增加3.11%至32.17亿元，净利润为1.2亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比上升127.68%至5586.57万元。值得关注的是，太平鸟二季度营业收入达18.35 亿元，与上年同期相比增长 25.56%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9213.98万元，较上年同期增长9906.53万元，成为了公司近5年来的最佳 “二季度”。

　　自上个月15日，太平鸟发布半年度业绩预告后，其在上交所的表现一路提振。7月31日，中信证券股份有限公司发布研报，上调太平鸟评级，由“增持”调整为“买入”，为服饰消费板块注入强心剂。

　　2020年6月，太平鸟时尚研发创意中心落成。

　　太平鸟表示，聚焦以消费者价值创造为核心的经营理念，坚持青年文化的表达传递中国设计，以及公司战略牵引下的内品牌力的凝聚，使公司以爆发式的二季度增长为疫情下的上半年交出绩优答卷。

　　一、聚焦以消费者价值创造为核心

　　为满足日益元多且快速演变的顾客需求，公司以消费者价值创造为核心，积极拥抱数字化零售创新，以数据驱动的商品开发模式、全网协同的立体零售模式、快速柔性的生产供应模式打通商品开发、生产供应和商品零售等各个环节，为顾客提供高品质的时尚商品和愉悦、便捷的购物体验。

　　为了增强和消费者的互动即时性，太平鸟于2016年前便开启了直播的新零售、创新营销模式。经过3年的直播经验和流量累积，在直播成为营销界“风口”的当下，太平鸟不仅在自有直播间积极与消费者互动交流，更与薇娅、李佳琦直播间紧密合作，制造爆款话题。天猫“618”期间，旗下品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间，以及刘涛、林允、林依轮、柳岩等明星直播间，累计创造超10万件销量。在7月19薇娅服饰节直播当晚，太平鸟旗下MATERIAL GIRL与迪士尼联名的米奇logoT恤，爆卖10万件。

　　图为MATERIAL GIRL物质女孩719薇娅直播间战报

　　2020年由于疫情影响，太平鸟将传统团建项目“开年徒步”演绎成一场“零售行军”，以零售造节的方式，一起完成业务上的行军战役，以业绩目标为终点，开始造节“云徒步”。以太平鸟女装为例，2020上半年共发起“222 爱不停”、“粉色鸟粉节”、“花花节”、“666”等共11个营销节点，通过门店激活、新零售直播、VIP粉丝社群的经营、产品上新种草和折扣款秒杀等方式，从单天突破1000万到3000万，造节模式累计创造近5亿的零售佳绩。在最近一场的“822”营销节点，太平鸟女装创下单日4924万的零售新纪录。

　　二、5年来营收、净利润最好的“二季度”

　　公司半年度增长得益于二季度营业收入、经营性利润逆势快速增长，其中线上线下渠道收入分别较同期增长12.32%和35.31%，同时公司积极争取渠道合作方租金减免和社保减免等优惠，二季度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9,213.98万元，较上年同期增长9906.53万元。2020年第二季度也成为了公司近5年来营业收入及扣除非经常性损益的净利润最好的一个“二季度”。

　　疫情期间，公司电商渠道+新零售打法优势凸显，报告期线上营收同比增长25.64%至11.24亿元，占整体营收的34.95%，较上年同期提升6.27%。

　　截止2020年6月30日，公司库存商品原值为19.76亿元，较上年同期下降1.25%，较年初下降4.08%。

　　渠道方面，公司结合宏观经济形势和疫情下的市场变化，持续重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善。截止本报告期末，公司的线下门店数量为4,300家。

　　三、聚焦青年文化，彰显“中国设计”表达

　　在致力于成为“中国时尚青年首选品牌”战略目标的引领下，太平鸟聚焦青年文化，始终坚持传递青年文化，以爱之名发布品牌年度主题——“PEACE&LOVE 太平青年”，关注且积极沟通传递当代青年价值观；通过与年轻消费者建立更紧密的关系，共创“中国设计”，

　　多元表达“青年、融合、无畏、创新”的精神和文化。2020上半年，公司累计推出花木兰、魔卡少女樱、同道大叔、Billie Eilish、HelloKitty、米菲、可口可乐、雪碧、科米蛙等30项跨界合作系列，用多元的产品打动消费者。

　　图为代言人欧阳娜娜演绎太平鸟女装20秋季视觉大片

　　今年6月太平鸟启动新生代明星欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人，亦是首位品牌发声人，旨在和品牌站在一起，传递太平鸟的青年态度，共同探讨年轻人话题——拥抱变化，不设限，敢于挑战，多元可能性。话题发布第二天，#太平鸟欧阳娜娜代言人#话题量便达到了1.8亿。

　　四、战略牵引，组织“内品牌力”

　　2020年1月，公司确定了全新组织架构调整方向，总部强化战略品牌、数据运营、人力资源、财经内控等核心职能，聚焦战略指引、数据驱动和基础支持，全力支持一线各品牌事业部；将物流事业部和线上运营平台打造为支持中台，与一线紧密联动，打造全网无缝衔接的一流顾客体验。同时公司全面落实新的考核激励机制，强化各渠道间的协同效应，共创业绩增量。

　　专注员工潜能挖掘，同时立足本职之外主张组织角色的延展，支持集体目标的达成，这些根植于太平鸟价值体系又能链接和赋能业务，是太平鸟独有的组织文化。