格悟时尚解读：H&M为什么要出一款没什么用的黑科技服装？

　　瑞典快时尚巨头 H&M 和总部位于柏林的可穿戴技术解决方案服务商 Boltware 近日联合开发了一款名为“Wearable Love”的智能牛仔夹克。它的神奇之处在于：可模拟人与人触摸或拥抱的感觉。

　　这款服装通过在肩部嵌入柔性传感器和触觉元件，加上手机的智能控制，就能实现拥抱感。具体的操作是，穿着者先在手机上下载 Wearable Love 的 app， 在应用程序上创建个人资料，通过 “Love 列表”邀请朋友或爱人。关联成功后，被邀请者即可在应用程序上远程创建触摸模式发送给穿着者，信号便会传输到夹克上，据说当信号传输的时候，穿着者的感觉就像是有朋友拍了拍自己的肩膀，提醒自己，“有人在想我咯”。

　　听起来这个发明特别有意思，但销量能有多好，许多人还是打个问号的。毕竟这类的黑科技服装虽然表面上看起来很有卖点，但实用性其实是有限的。

　　首先，人们隔离家中不可能总穿夹克，而且还是一款牛仔夹克，舒适性会有问题；第二，服装的时尚属性在于可变化，也就是人们是需要每天穿不同的衣服来适应不同场景的，而要实现拥抱功能就要搭载传感器，可衣服一换，这个功能就实现不了了。

　　不过格悟想让大家看到的是，即使目前功能看起来无用，但品牌也必须要做这件事，为什么呢？因为品牌之所以成为品牌，是不能单单只注重产品力的，它需要丰富自己的人文内涵，与受众有更多交互，而时尚品牌则在前沿创意上更要不断引领风向。

　　到这儿你可能明白了，这款服装本来就不是用来出销量的，TA的存在本身就是一个话题，一个故事，是用来告诉用户，H&M一直在关怀用户的心灵和情感。

　　同时，利用前沿科技打造智慧服装，也是让用户看到H&M不仅仅是快时尚的生产商，更是在不断利用最新的技术赋能服装，他是新鲜的、年轻的，也始终是在时代尖端的！

　　所以，现在，你能看懂品牌的神操作了吗？

　　格悟：专注于服装时尚零售行业，在“消费升级”背景下，深度洞察消费者的需求及市场的风云变幻，为服装人提供强有力的销售业绩增长支持！