文化赋能商业，杭州国大“稻米节”、美院毕业展获青睐

　　随着开学季的到来，杭州国大城市广场暑期档活动“国大游学”收官。据商场负责人介绍，疫情防控新常态压力下，客流、销售、会员等数据不断复苏向好，得益于顾客厚爱和团队创新努力。

　　作为杭州首个趣味生活购物中心，国大城市广场这个暑假通过中国美院毕业生作品展、“稻米节”及《重启之极海听雷》热播剧美术设定展、国大夜未央千人读诗会，为城市年轻群体打造趣味暑期，用艺术、美食、购物、社交、学习五个维度演绎“现代人的趣味主义”。

　　去年，国大城市广场（以下简称“国大”）将杭州城市的四季搬进了商场，今年则走进人心的四季，推出了年度主题“杭州城市心情实验”，春「欢喜与沮丧」，夏「怒放与萎靡」、秋「从容与哀伤」、冬「乐观与迷茫」，关注人的心情与情绪变化，也记录这座城市。

　　商业与艺术结合 点亮城市人文之光

　　7月，“观手艺”中国美术学院手工艺术学院毕业展在国大五楼恒庐美术馆开展。这也是中国美院毕业展首次走进商业中心。活动期间，有数千人前来观展，成为小红书等社交平台热门打卡点，以及艺术爱好者的必逛展览。这次展出是商业与艺术的结合，开启了中国美院与国大城市广场合作的新篇章，对艺术领域的社会化发展起到了推动作用。

　　8月，国大开展了“夜武林嘉年华之国大夜未央”系列活动。国大七楼纷腾电影生活馆重启，带来“仲夏夜之梦”观影，还有Green&Health生活超市、老虎堂、SEVENBUS等品牌联合呈现的美好生活夜市，助力城市夜经济。

　　同时，国大一小时作为原创IP，也呈现了一期特别的“千人读诗会”，邀请到泰戈尔《吉檀迦利》中文版译者、哲学博士闻中老师，在五楼混天绫旁与现场观众共读泰戈尔诗集，在城市中心的深夜书房上演了浪漫一幕。

　　加强热门IP合作 重视粉丝经济

　　国大作为拥有杭州第一家盗墓笔记主题密室的购物中心，延续了去年与热门IP“八一七稻米节”的合作并加以创新，与热播网剧结合，上线了《重启之极海听雷》美术设定展，该剧在微博上引发话题讨论量超1000万，吸引了众多粉丝前来打卡合影，画展高峰期流量平均每天过千人，带动商场客流数万人次。

　　今年开设新IP“国大土播鼠”直播栏目，8月初邀请重启剧中演员刘畅、娃尔做客直播间，直播观看人次超6万，微博阅读量超100万。新增的“稻米节”周边销售环节销售额超几十万元，提升了商场消费活力，由热门IP带来的年轻客群也让国大游学更加生动活络。

　　热门IP的流量如此可观，粉丝经济的力量也不可小觑。场内商户微店Park作为粉丝经济的主力军，在暑期举办了王一博生日应援、爱豆周边破产市集等活动，积极促进了商场客流与销售。未来国大也将展开新尝试，引导粉丝群体追求良性的粉丝经济与文化，让商场更加有趣和丰富。

　　连接情感触点 探索更年轻一代趣味

　　在今年的“七夕盲盒呼叫转移”活动中，通过盲盒这一时下热门且受年轻人喜爱的载体，国大开展了盲盒交换市集、盲盒霸屏、音乐盒等环节，让参与其中的顾客体验对爱情的期待、猜测、选择等各种情绪，引发大家的深度思考，有效传递年轻群体独特的情感表达与主张。

　　为吸引更多年轻化客群，暑期国大城市广场将地下二楼打造为美食特色楼层“想吃”。作为继国大二楼“想红”之后的又一“想”系列楼层，结合国大土播鼠直播与大众点评“想吃”美食券的人气，深受年轻客群喜爱，极大地拉动了地下二楼餐饮商户销售增长，促进关联消费约百万。除“想吃”券外，更有国大游学会员停车礼包、电影券等活动，加强了与顾客的交流与互动，促进了会员拉新。

　　“国大游学”为学生群体提供了社交、学习的空间，国大也为每一位城市人搭建了心灵休憩和净化的X空间，也就是现在正打造的特色楼层国大五楼“想象，开学季、会员课堂、国大一小时等活动也纷纷在这里展开。

　　据悉，国大将继续“杭州城市心情实验”，精心筹备国大国庆、中秋暨国大戏剧节活动，人人追求美好生活，每个人都是生活的编剧，持续推动“现代人的趣味主义”，创造趣味生活。