华发股份40年新起点！品牌焕新“品质中国，匠心筑家”

　　9月19日，华发股份品牌焕新发布会在珠海国际会议中心盛大启幕，此次发布会，推出华发股份全新品牌口号——“品质中国，匠心筑家，华发40周年”，也意味着华发股份立足40岁高峰，以新的起点再出发。

　　据了解，发布会聚焦华发股份的三大更新维度：“新形象新愿景”、“新产品新服务”与“新交互新合作”，以Ted Talk的形式，全景式展现了其围绕产品和服务对美好生活的实践与探索。

　　新形象新愿景：“品质”与“匠心”的承诺

　　华发股份董事局副主席、总裁陈茵结合华发股份40年砥砺征程，阐述了全新品牌口号的背后意义。

　　1980年，华发股份起步于珠海，与特区共生共荣。

　　经过40年发展，足迹已遍及全国40多个城市，打造出170余个住宅项目，服务60余万业主；亦为行业留下多个经典商业作品：华发商都、华发新天地、阅潮书店等。

　　40年间，华发股份逐步形成了以住宅为主业，商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局。

　　著名百年企业成功的共同秘诀之一，在于其善于自我审视。华发股份走到40年节点，市场业务格局变化，在陈茵眼中，“是新的历史起点、新的发展远景，是审视品牌、焕新品牌最佳契机。”

△华发股份董事局副主席、总裁陈茵

　　从此前的“建筑理想家”、“与城市共创美好”，到如今推出“品质中国 匠心筑家 华发40周年”全新口号，陈茵从与以往不同的几个元素：“品质”、“中国”、“匠心”、“筑家”、“华发40周年”，分别阐释了新口号的丰富内涵。

　　· “品质”是华发股份数十年如一日的坚守；

　　· “中国”隐喻华发股份的目标：立足珠海，布局全国，开拓海外；

　　· “匠心”体现对产品和服务每一个细节的精雕细琢；

　　· “筑家”彰显华发股份不仅造房，更造精致而有格调的生活的不懈追求；

　　· “华发四十年”，代表华发股份将紧跟集团发展步伐，在承前启后、继往开来中走向崭新的未来。

　　一如华发山庄，这不仅仅限于住宅功能，还囊括了园林、商业、会所、教育和阅潮书店，“这些都属于以住宅为核心的上下游产业。而在这些产业打造中，华发股份关注的不仅是钢筋混凝土的物理空间建造，更希望带来如‘家’一般舒适、温情的体验感。这才是华发股份所理解的‘筑家’理念。”陈茵表示。

　　总的来说，全新品牌口号的推出，既是对华发股份40年对品质和匠心孜孜所求的总结，也是对未来的一种承诺，正如陈茵所言：“放眼未来，我们将会一如既往，坚守匠心，精制品质产品，打造优质服务，用心呵护每一个‘家’。”

　　新产品新服务：“品质”与“匠心”的品鉴

　　产品和服务是品牌的核心。华发股份首席产品官兼设计公司董事长王瑜，为与会者分享了全新的华发产品体系：优+产品体系4.0，即全新华发6+1产品体系以及增值赋能四大维度。

　　其中，“6”是指“优+规划”、“优+建筑”、“优+户型”、“优+景观”、“优+装修”、“优+配套”，“1”是“优+服务”；增值赋能四大维度分别为绿色健康、智能科技、人文情怀、匠心精工。

△华发股份首席产品官兼设计公司董事长王瑜

　　围绕四大维度，王瑜从生活细节出发，深度阐释了华发股份如何为品质人居增值赋能。

　　他结合2020突发疫情，紧邻华南海鲜市场的武汉华发中城荟为例，疫情期间，武汉华发中城荟仅有一人感染新冠肺炎，这是华发股份注重“绿色健康”生动的写照。项目通过通风采光、新风系统、智能空调、噪声控制、绿色选材等技术体系化应用，保障业主的绿色健康。

　　完美的人居体验，更需要智能便捷的操作。人脸识别、智能车库、智能物流等高科技设施拓宽了服务的边界；“零触归家”、“共享社区”和“全年龄段无障碍”智慧家居产品系统，让科技为生活助力，赋予生活更多可能。

　　人文情怀也是华发股份思考产品和服务的原点。琴澳新城——这座基于新城市主义设计原理打造的新城区，集文化会展、文娱配套、商业街区、顶级酒店、社区运动系统于一体，让人文情怀与生活实现无缝对接。

　　卫生间同层排水采用二次排水技术，铝窗副框采用凸边断面，景观绿化选用愈疗植物，小区设置三重降噪技术，金属栏杆采用厚度80微米的热浸镀锌工艺……可见，华发股份对“匠心精工”的追求，已经近乎偏执。

　　王瑜表示，房子只是开端，决定生活品质的，是入住之后的服务。华发物业在传统的优势服务基础上，不断升级服务的技术含量，充分运用互联网和智能科技为客户提供更优服务，成为华发“6+1”优+产品体系中最重要的“+1”。

　　新交互新合作：“品质”与“匠心”的支撑

　　与往常的发布会不同，本次品牌焕新发布会以“线下+线上”方式展开，除了现场嘉宾外，人们还可以线上跟着华发好主播的镜头，一览品牌焕新之旅，这是华发股份在新交互方面的一次尝试。

　　“只有与消费者建立连接，让他们参与到我们的产品之中，我们才能真正了解消费者的内在需求，打造更适合消费者的产品。”华发股份总裁助理兼营销公司执行董事梁晓东在演讲中强调。

△华发股份总裁助理兼营销公司执行董事梁晓东

　　因此，华发股份推出并强化“3+1”新媒体矩阵，建立起与消费者交互、沟通的桥梁。

　　所谓“3”，即“华发优生活”微信公众号、“华发置业通”微信公众号与华发优生活APP。其中，“华发优生活”微信公众号是权威发声平台，“华发置业通”公众号是全民营销平台，华发优生活APP是业主生活服务的平台；“1”即“华发商都”微信公众号，是华发商业配套会员服务和运营的平台。

　　房子之内，是生活。华发新合作的触角，以“生活”为要义，延伸至医疗、教育、体育、文化、金融保险等各个领域，打造完备的生活闭环。

　　譬如华实美原，作为华发旗下大健康食品品牌，选取全球最优秀品种，采用全球最先进半封闭智能玻璃温室培育，预计明年三月业主将会享受到它出产的健康蔬果；

　　碳云智能，由华发投资，打造“数字生命”分析，搜集有关健康，疾病和衰老的预警信号，帮助每个人更好地管理自己的健康。作为互联网医院，石榴云医实现了移动医疗，患者可以足不出户，线上买药，线上就医。

　　其它如阅·潮书店、华发中演大剧院、横琴国际网球中心、珠海WTA超级精英赛、珠海莫扎特国际青少年音乐周、横琴马拉松……都在提升消费者的生活品质。诚如梁晓东所言：“从衣食住行得到艺术文化，我们以‘新合作’致力为业主构建更加全面更加丰富的生活体系。”

　　而商业板块，华发股份还打造出了城市级标杆地标华发商都、社区型商业华发新天地、奢侈品买手店华商百货等。

　　以珠海华发商都为例，总建面18万㎡的华发商都，耗资20亿打造出长达340米的巨型LED天幕、16万㎡户外休闲水景广场、4000㎡水幕电影及大型音乐喷泉组团......引领珠海商业迈入购物中心时代，也是珠海迄今规模最大、档次最高、功能最全的购物中心。而今华发商都已走进珠海金湾、珠海十字门、中山及武汉。

　　此外，此次品牌焕新发布会之后，9月25日，华发股份将启动线上直播带货活动，重磅推出“华发超级直播日”，“优雅女人典范”陈数、“敏捷机智”凤凰卫视台柱尉迟琳嘉、“新生代演员”罗子乔将坐阵直播间，掀起跨界狂欢。

　　届时，“百套特价房限时秒杀、百张9.9元抢购1%+9999元购房优惠券、优+生活大礼包及不间断抖币红包”四重惊喜大礼将不间断送出，掀起9月地产营销新狂潮。

　　凡为过去，皆是序章。华发股份将始终秉持美好初心，以“新形象新愿景”为前行灯塔，以“新产品新服务”赋能“家”以幸福，以“新交互新合作”拥抱变化与潮流，与城市、与时代共美好。