爱琴海推全新产品模型 以“play”为强基因激活商业

　　提起爱琴海购物公园，相信“一站式全家庭购物中心”会是它留给大部分人的印象。

　　不过，不久的将来，走进爱琴海购物公园，你可能会有新的发现，目标打造成为商业地产领域资产管理第一品牌的爱琴海集团，正谋求新的变革。

　　近日，爱琴海集团方面向赢商网透露，爱琴海正打造一种全新的产品模型——AEGEAN PLAYSTATION，它以“PLAY”为强基因，用“PLAY”构建一个更有趣、更愉悦的商业生态，带动城区焕新与城市激活。

　　PLAY新形态：为愉悦买单

　　2020年，对于爱琴海集团来说，是挑战与机遇共存的一年。面对年初突如其来的疫情，爱琴海集团在运营端以及产品端都快速进行了变革与突破，在挑战中给品牌最大的信心。

　　数字化战略之外，爱琴海集团也在不断思考随着消费主力军Z世代的到来，商业空间如何迎合他们的下消费意识，从而与其产生共鸣？尤其是面对大量已有的存量商业空间，如何通过更新激活商业新活力？

　　AEGEAN PLAYSTATION（简称：APS）全新产品概念正是爱琴海集团的答案，这一拥有“PLAY”基因的APS产品模型是以消费者为核心，输出“愉悦”的感知空间，它提供的不再简单是产品，而是通过社交所产生的“愉悦”。

　　这一全新的产品模型，也对商业空间及功能从多个维度进行了升级进化：

　　首先，产品设计结构思路的升华。传统意义上的商业综合体，大多围绕着商品打造出了许多购物化Shopping mall。而APS则以围绕消费者为核心，深耕空间社交属性，以带来“愉悦”为出发点，完成能够满足消费者愉悦的社群化模块。

　　其次，业态社交功能转变。与传统的购物空间，围绕商品将空间区分成餐饮、服饰等功能空间不同，APS将围绕愉悦的场景进行空间价值的挖掘，运用各类使得消费者愉悦的主题，探索感知空间的布局，从根本上转变了传统的业态功能的考量。

　　再者，运营模式的进化。传统的购物中心多依赖线下实体运营模式，APS将实体与流量、线下与线上有机结合，打造“24小时在线”的用户连接，通过线上和线下的资源整合可以优势互补、供应链共享、精准营销等措施,提高线下的渗透性、线上的落地性,增强消费者粘性,在发挥最强竞争力的同时,为合作品牌提供助推。

　　此外，八大社交模型的极致化组合。根据不同城市的不同项目从新家庭欢聚中心、城市活力竞技主场、24小时时尚秀场、国际青年流行文化情报站、城市设计发现中心、数字生活全景服务平台、跨次元文化打卡地、城市文化新生活聚集地八个产品社交空间的定位中甄选至少两个重要组件并做到极致。未来将会由一线城市出发，渗透到更多新一线城市。

　　可以看到，从Shopping mall到APS，爱琴海无疑将把握“有购物功能的社交空间将取代有社交功能的购物空间”的新商业趋势。

　　PLAY新价值：焕新商业玩法 4大项目先行尝试

　　在爱琴海看来，对于消费者而言，APS塑造的愉悦空间与平台上的社群们和谐共生，在人气与愉悦的气氛下相辅相成。

　　对于品牌租户而言，爱琴海将与各类新老合作品牌持续合作共赢，为品牌带来更多想象力与可能性，随之而来的，还有围绕“PLAY”主题的许多Z世代消费群体。未来爱琴海也将与品牌的共创联盟以“PLAY”为各方核心共识与未来发展方向，布局资产管理产业上下游，构建“PLAY”联盟生态链。

　　借助这一新产品模型，爱琴海也希望未来成为城区、城市的文化娱乐中心，牵动当地大量Z世代青年的大聚集，为临近购物中心及商户带动持续人流与机会，进而为城市打造更多新地标与目的地。

　　围绕这一新理念，目前爱琴海集团已经对北京爱琴海购物公园、北京北投爱琴海购物公园、上海爱琴海购物公园、贵阳爱琴海购物公园4个项目进行升级：

　　北京爱琴海购物公园作为AEGEAN PLAYSTATION的首店将打造「京城活力竞技主场」、「北京家庭欢聚中心」、「国际青年流行情报站」、「24小时时尚秀场」四大主题场景，强化PLAYSTATION的项目定位。作为北京目前体量最大的存量改造项目，北京爱琴海正在进行大规模的改造升级，近期奈尔宝家庭中心北京首店落地爱琴海，拉开了国内外一线品牌密集进驻北京爱琴海的大幕。

　　北京北投爱琴海购物公园是爱琴海集团在北京推出的又一力作，打造成城市副中心独树一帜的商业新地标。围绕“北京东部新生活探索中心”的整体定位，创新性呈现“设计发现中心”、“都市潮流秀场”、“活力释放空间”、“味觉开发工厂”四大核心场景。

　　上海爱琴海购物公园是爱琴海集团立足上海的出发点与落脚点。形成APS+青年潮流社群与年轻亲子社群，不断塑造青年流行情报站与青年家庭欢聚中心。

　　而贵阳爱琴海购物公园则作为爱琴海集团重点打造的旗舰项目，是贵阳目前单体体量最大的商业综合体项目，将是西南地区2021开业的最受期待商业项目。

　　未来还会有更多AEGEAN PLAYSTATION，用“PLAY”更新着城市。爱琴海将随着各地AEGEAN PLAYSTATION落位与城市、品牌、社群和一个个Z世代个体共生共荣，将冷冰冰的“PAY”变为充满趣味与品位的“PLAY”。