向新而生,宝安大仟里持续导入场景创新源动力

宝安大仟里   2020-09-24 17:30
核心提示:在消费升级趋势下,宝安大仟里为焕发持久的生命力,时刻导入场景创新源动力,使商业价值与空间势能充分融合,实现品牌聚合效应的赋能。

  疫情“黑天鹅”横空出世,商业地产行业面临空前未有的挑战。作为2019年新开项目的一匹“黑马”,宝安大仟里开业不久便遭遇疫情的“偷袭”,在没有前人经验可参照的情况之下,率先实施免租惠企举措,与商户一起共克时艰,并从行销策略等多方面入手打出一套复苏组合拳,以创新、稳重之姿度过危机,迎合后疫情时代多变的消费趋势,在短时间内迎来客流、业绩的全面复苏。

  此次疫情给购物中心带来的影响无疑是深远的,但从商业项目持续发展来看,拥有精准预见城市发展节奏的眼光,深度洞见用户需求的眼界,和持续突破商业空间想象边界的能力,才能充分展现购物中心全新的面貌与优势。宝安大仟里开业至今,始终坚持以“场景思维”做商业,旨在突破传统商业的条条框框,根植于不同阶段对现代商业场景的创新及社交诉求,焕新多主题场景空间,打造都市年轻客群的情感连接场与交流地。

  

赋新主题场景空间,焕发商业发展源动力

  农市井主题街区

  在这个由井喷式跃进转向精细化理性探索的商业新时代,购物中心不仅仅是一个建筑载体,更是一个有温度有情感的服务空间。在项目运营过程中,宝安大仟里不仅是满足消费者的需求,更多的是创造需求,通过内容升级与持续创新,重构人与商业的连接。

  宝安大仟里自开业以来,始终坚定履行企业社会责任为首要目标,以公益践行未来,率先实施免租惠企举措,与商户一起共克时艰,并先后举办了致敬医护、夏日爱心赠饮、宝安图书馆·大仟里未来书屋等一系列公益活动。即将于9月30日盛大开放的农市井主题街区,主打“无人售卖“的创新经营理念,是宝安区消费扶贫月购销平台的延续,将持续推动特色农产品打开更广阔的市场,助力贫困地区实现稳定长效脱贫。未来还将通过一系列扶贫举措的开展,在社会各界的共同努力下,探索建立推进消费扶贫行动的长效机制,引导和动员全社会购买和帮助销售扶贫产品,凝心聚力、攻坚克难,共同打赢脱贫攻坚战,如期完成脱贫攻坚目标任务。

  农市井作为深圳首个自然生态、有机农创主题空间,总面积超1800㎡,巧妙通过有机生活与消费场景营造多维美感,以自然生态元素激活商业空间,重构商业空间美学,通过轻质生活方式的品牌业态组合与情境打造,积极吸纳与其理念相符的品牌,共同为消费者创造能找到与自己“生活方式、生活价值”同频率的场景表达。

  ★农产品好货集市:占地近300㎡的农产品好货集散地,主打无人售卖经营理念,渗透着返璞归真的有机农业理念,旨在为生态农户与消费者搭建沟通、交流平台。

  ★都市农场种植空间:倡导勤于耕耘、健康乐活的生活方式,让都市人尽情体验种植、采摘农耕之乐。

  ★都市牧场养殖空间:致力于打造人与自然合二为一的人文环境空间,主打动物互动、科普教育等体验,为家庭客群提供持续性的亲子娱乐空间。

  ★新知沙龙空间:打破传统零售的陈列方式,注重体验感,让消费者在不同的场景中与美好不期而遇。

  ★轻餐休憩空间:以轻餐、饮品建立人与人之间的交流,是舒缓、宁静的“理想国”。

玻璃之森

  在深圳这座快节奏城市生活的人们,亦需要商业空间所带来的静谧休闲生活,宝安大仟里将室内空间通过巧妙设计,最终演变成为场景化的令人愉悦的全新生活方式主题空间,呈现出与其他购物中心不同的空间布局。位于L4层的“玻璃之森”全新升级,从大自然中获得设计灵感,将“热带雨林”元素融入设计,给人们呈现富有生机活力的视觉体验,全力打造复合型生态主题景观。玻璃之森造景模拟热带雨林的环境,如奔腾的小溪、飞泄的瀑布、凌乱的石群,搭配着参天的大树根部、缠绕的藤萝、繁茂的花草,其空间结构、相互作用、协调功能及动态变化,构建成闭环式人工微型生态系统,使玻璃之森整体呈现出错落有致、曲径通幽的形态,带给人趣味、探险的游逛体验感。

  PUDA之家

  只有形成差异化的魅力人格,才会产生情感连接。宝安大仟里开业之初,同步对外发布原创IP形象——PUDA,以优质内容塑造情感,唤起顾客内心情感需求,同时,持续生产独特内容的输出,传递其独立而极富个性的价值观,从而吸引相同频率的忠实顾客。L2层PUDA之家的诞生,源于IP具象化的场景延伸,加深原创IP给消费者的影响及认知。整体以萌趣、童玩主题营造特色体验空间,让家庭客群融入到故事场景中,弱化购物中心与消费者之间较为理性的买卖关系,变成可“卖萌”、可游玩的生活场所。

  主题中庭美陈

  带有情感信息的空间,应是空间设计的最高境界。作为商业建筑核心的中庭空间,承载的正是这样的情感信息与空间表情。宝安大仟里通过引入水、绿植、繁花、阳光等多种自然元素,设计一条主动线贯穿,动线中以水、木、花三大主题中庭作点缀,并通过挑高的天空穹顶将室外景观延伸到室内,用生态理念构筑极具现代化的开放式情景体验场。水中庭顶界面悬挂巨型子母鲸吊饰,呈现舐犊情深的感人场景,与近 200 ㎡LED动态地幕秀相互呼应,内设跨层螺旋星语滑梯,让人们回归童年的冒险世界;花中庭将散落的蒲公英种子与 LED 灯结合,把自然生命永远地保存于光的矩阵之中,与“蒲公英”主题跨层挑台相互辉映,灯如星光如梦似幻,恍如漫天花絮飘舞。

创新营销突破自我,不断革新商业体验

  时代发展至今,商业已基本完成了由对商品的出售,到对消费者精神愉悦贩卖的转变。从购物到服务、体验再到社交,渐变发展中商业更加注重消费者在空间中所获得的感受。在深圳商业竞争越发白热化的当下,宝安大仟里另辟蹊径找到了一条契合自身定位与客群的发展之道。

  正值中秋、国庆“黄金档”,宝安大仟里遵循自然、文化、美食、艺术的脉络,将生态与社群贯穿其中,造就一座“自然有力、妙趣横生”的——元気造物所,探索城市与生活的理想样本。以植物、月球、兔子为主元素,构建一座充满奇趣的自然生活新乐园,一处人与自然和谐共生的理想之境。元気造物所主题活动从即日起持续至10月22日,天天上演精彩活动,邀您共享假日欢乐时光。

  ◆10月1日-3日,造乐游园计划:花好月圆音乐会,感受别样的中秋国庆相聚乐事;超治愈萌兔园,与精心装扮的兔兔近距离互动,萌动人心:团园合家福,限时汉服主题拍照打卡,即拍即得。

  ◆10月5日-8日,造趣生长计划:吃喝趣态度,集结奈雪の茶、台盖、湊湊、原石牛扒、面包新语、松小贝、蒂娜朵拉、一只酸奶牛等【生长力】态度品牌,限量发售趣生长福袋;联合拥有独特理念的设计独立工作室,为自然力态度共同发声。

  ◆10月9日-22日,造梦治愈计划:超暖心印花墙,走入特殊儿童所绘的梦境世界。

  ◆10月17-18日,击退灰霾GOAWAY,来一次关于色彩的“发泄”!色彩焕新DIY,用喷漆对旧物进行二次创作。

联动场内品牌,制造营销HIGH点

  除了丰富多彩的主题活动及场景焕新,宝安大仟里更联动场内商户推出优惠促销活动:9月30日-10月8日,消费满999即可赠100元现金券;9月30日-10月3日,刮刮乐赢戴森吹风机、扫地机等惊喜大奖;9月25日-10月6日,只需199便可购千元国庆儿童畅玩套票,玩转乐漫X冰雪嘻市、茱莉动物园、星际传奇、MELAND!

新晋伙伴,给予品牌“再创新”空间

  宝安大仟里通过对客群喜好、融合市场发展趋势及核心商圈区域优势的分析,根据消费者不断变化和增长的需求,对购物中心业态品牌持续进行升级,将项目推向了“生态“经营,优质发展的新高度。

  开业至今,宝安大仟里持续优化品牌结构,提升现有客群新鲜感,引领消费迭代升级,一方面迎来主力店柏悦汇KTV——超2000㎡的城中夜生活新地标的盛装入驻,为周边商务客群及年轻人聚会宴请提供更多选择;在餐饮品牌升级方面,重视品质升级和差异化调整,新引进木屋烧烤、不素之徒、伏见桃山、乃青乃绿、一只酸奶牛、永和大王等,打造更加优质、全面的餐饮品牌矩阵;更时刻洞悉消费需求方向,精准分析目标客群喜爱的热门零售品牌,引进adidas kids、伊芙丽、esons、Anruz(安润适)…随着新品牌的加入,宝安大仟里的业态组合及品牌势能将进一步加强,为消费者持续创造更多惊喜。

  除此之外,宝安大仟里凭借着创新的场景体验与社交属性,集结了一批突破传统界限、具有人文情怀、各具特色的商户,通过公共空间的情景渲染、创意语言包装等深度挖掘主题,未来还将打造购物中心“极具吸引力的名片”——上河坊、寻夜巷两大主题街区,不断挖掘核心客群的消费需求,以更开放、更积极的姿态探索商业内容经营新思路,持续创造优质体验。

  上河坊:近3000㎡古代建筑场景与现代文化相融合的体验式街区,集文化娱乐、手工艺术、原创设计、非遗文化、时尚潮流等,即将于12月正式对外开放。

  寻夜巷:连接木中庭与水中庭的连廊,将夜经济、文创市集、餐饮等有机融合,以年轻人的“对话”方式,和消费者建立情感交流,打造独具特色的沉浸式场景体验,即将于10月底正式对外开放。

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文章关键词: 场景创新宝安大仟里
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