电影院上半年损失惨重!国庆中秋假期多部新片加持复苏有望加速

赢商网 周彩云   2020-09-30 15:44
核心提示:7家主要电影上市企业2020上半年业绩,全部陷入大幅亏损,亏损额均上亿元。营收亦全部暴跌,4家跌幅超90%。随着7月影院复工,复苏迅速……

  上半年,疫情对全球商业造成重大负面影响,如果说零售业遭受的打击是沉重的,那么电影行业则可以说是致命的。因疫情突然爆发,全国影院自2020年1月24日起暂停营业,然后陷入长达近半年的停摆状态,至报告期末全国影院仍处停业状态。境外影院同样受疫情影响,3月份不同程度停业。

  据拓普电影数据显示,2020年上半年全国电影市场总票房为22.46亿元(含服务费),同比减少92.8%;全国影院累计观影人次为6006.15万,同比减少92.6%;平均票价为37.40元,同比下降3.2%;上座率为5.02%。期内有票房统计的影院合计11,285家,银幕数达67,785块。

  7家电影上市企业全部爆亏

  据赢商网统计7家主要电影上市企业2020上半年业绩,全部陷入大幅亏损,亏损额均上亿元。营收亦全部暴跌,4家跌幅超90%。从企业看,万达电影营收居首,为19.72亿元,同比下跌73.93%,亏损也最为惨重,亏损额高达15.67亿元,同比下跌了398.81%。中国电影营收4.61亿元,跌幅90.48%,亏损5.02亿元,跌幅173.68%,营收、亏损均位于第二。值得注意的是,华谊兄弟业绩跌幅相对较小,其中营收仅下跌69.88,净利润虽然为亏损2.31亿元,但净亏损收窄了39%,主要是非影院业务增长或小幅下跌,以及并表所致。

  

  从上述企业各业务板块看,影视、院线、影院业绩均大幅下降,其中影院是最惨重的,因为停业导致2-6月份零收入,部分企业有开展电视剧、网剧、网络游戏、投资等业务的,风险相对分散一些。业务以院线重头的企业,受疫情停业受影响最明显,如金逸影视,营收跌幅93.33%,净利跌幅668.58%;横店影视影视跌幅92.92%,净利跌幅276.9%。

  疫情倒闭影院开创“上网”、“卖货”等新方式

  疫情下,影院被逼创新,开创“上网”、“卖货”等新方式。万达电影全面开启线上营销模式,卖品销售由线下转为线上,除自有渠道以外新增多个电商销售平台,采用网络直播等形式提升卖品销售额,并通过微信、支付宝、外卖平台等多种渠道,针对部分卖品及衍生品推出线上售卖订货、线下配送上门的贴心服务。疫情期间在会员APP推出“宅家云福利卡券礼包售卖活动”、“万物复苏·春暖花开”、“爱你所爱”主题观影套票等会员营销活动。

  金逸影视通过自营线上平台“金逸电影APP”、微信官方公众号、微信小程序、微信群、微博公众号、H5等方式开展“云营业”,在线下单,24小时内顺丰快递无接触配送,超多电影美食、正版周边、电影套票,囤货价送到家。同时,不断推出开卡/充值送券、套票预售、定期积分兑换等线上会员优惠活动,有效提升了会员数量、会员活跃度、充值金额、会员粘性,为疫情过后电影观影回暖奠定了营销基础。

  另外,基于对疫情期间的电商零售业态发展趋势,公司启动“云逛街”模式预研工作,预研业务场景,加速对网络交易模式的探索,已完成影院外场景交易工具的研发,并计划通过加入直播、虚拟导购等新技术,提升观影顾客的购物体验。

  影院停摆资金链承压、关店止损

  整个上半年,影院方面的收入仅来自停业之前的1月份,2月-6月份几乎零收入,同时还需支出不小的设备运营费及人工成本。虽然在停摆期间,部分隐藏极力创新模式,但困于没有片源,也难有发挥的余地。上半年,一批中小影院已经承受不住停业带来的亏损,资金链断裂,被迫关门倒闭,即使头部企业也难以承受资金的压力,选择关闭部分门店止损。万达电影期内共关停国内影城17家,金逸影视关停13家经营效益较差的影城,7月份,卢米埃影城关闭了3家门店。

  7月影院复工,迅速复苏

  7月份,电影院终于等来了复工的消息,令人振奋。2020年7月16日,国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,明确低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下可于7月20日有序恢复开放营业,但要求上座率限制在30%并减半排片。随后,利好消息不断。8月14日,影院上座率从30%放宽至50%。9月25日,上座率再调至75%。这对于广大电影院来说无疑是极大的利好。有数据显示,当前全国影院复工率接近90%,复工60天总票房创下54亿元;8月21日上映的新片《八佰》票房突破30亿,9月25日上映的《夺冠》4天票房突破2亿,不断飙高的观影数据,表明全国影院正迅速复苏。

  多部新片“抢滩登陆”国庆中秋档期 影院复苏有望加速

  马上到来的国庆、中秋假期,8天长假+多部新片,有望为影院复苏再加速。据了解,国庆期间将有五部国产新片上映,分别是《急先锋》9月30日上映,《我和我的家乡》、《姜子牙》10月1日同时上映,《木兰·横空出世》10月3日上映、《一点就到家》和10月4日上映。假期以及大片加持,市场对国庆中秋档预期相当高。有专家预测,国庆中秋假期,电影市场有望迎来观影热潮,各方对电影市场更具信心。


《我和我的家乡》海报


《急先锋》海报

图片来源:猫眼电影

 

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文章关键词: 电影《我和我的》影院
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