电影院上半年损失惨重！国庆中秋假期多部新片加持复苏有望加速

　　上半年，疫情对全球商业造成重大负面影响，如果说零售业遭受的打击是沉重的，那么电影行业则可以说是致命的。因疫情突然爆发，全国影院自2020年1月24日起暂停营业，然后陷入长达近半年的停摆状态，至报告期末全国影院仍处停业状态。境外影院同样受疫情影响，3月份不同程度停业。

　　据拓普电影数据显示，2020年上半年全国电影市场总票房为22.46亿元（含服务费），同比减少92.8%；全国影院累计观影人次为6006.15万，同比减少92.6%；平均票价为37.40元，同比下降3.2%；上座率为5.02%。期内有票房统计的影院合计11,285家，银幕数达67,785块。

　　7家电影上市企业全部爆亏

　　据赢商网统计7家主要电影上市企业2020上半年业绩，全部陷入大幅亏损，亏损额均上亿元。营收亦全部暴跌，4家跌幅超90%。从企业看，万达电影营收居首，为19.72亿元，同比下跌73.93%，亏损也最为惨重，亏损额高达15.67亿元，同比下跌了398.81%。中国电影营收4.61亿元，跌幅90.48%，亏损5.02亿元，跌幅173.68%，营收、亏损均位于第二。值得注意的是，华谊兄弟业绩跌幅相对较小，其中营收仅下跌69.88，净利润虽然为亏损2.31亿元，但净亏损收窄了39%，主要是非影院业务增长或小幅下跌，以及并表所致。

　　从上述企业各业务板块看，影视、院线、影院业绩均大幅下降，其中影院是最惨重的，因为停业导致2-6月份零收入，部分企业有开展电视剧、网剧、网络游戏、投资等业务的，风险相对分散一些。业务以院线重头的企业，受疫情停业受影响最明显，如金逸影视，营收跌幅93.33%，净利跌幅668.58%；横店影视影视跌幅92.92%，净利跌幅276.9%。

　　疫情倒闭影院开创“上网”、“卖货”等新方式

　　疫情下，影院被逼创新，开创“上网”、“卖货”等新方式。万达电影全面开启线上营销模式，卖品销售由线下转为线上，除自有渠道以外新增多个电商销售平台，采用网络直播等形式提升卖品销售额，并通过微信、支付宝、外卖平台等多种渠道，针对部分卖品及衍生品推出线上售卖订货、线下配送上门的贴心服务。疫情期间在会员APP推出“宅家云福利卡券礼包售卖活动”、“万物复苏·春暖花开”、“爱你所爱”主题观影套票等会员营销活动。

　　金逸影视通过自营线上平台“金逸电影APP”、微信官方公众号、微信小程序、微信群、微博公众号、H5等方式开展“云营业”，在线下单，24小时内顺丰快递无接触配送，超多电影美食、正版周边、电影套票，囤货价送到家。同时，不断推出开卡/充值送券、套票预售、定期积分兑换等线上会员优惠活动，有效提升了会员数量、会员活跃度、充值金额、会员粘性，为疫情过后电影观影回暖奠定了营销基础。

　　另外，基于对疫情期间的电商零售业态发展趋势，公司启动“云逛街”模式预研工作，预研业务场景，加速对网络交易模式的探索，已完成影院外场景交易工具的研发，并计划通过加入直播、虚拟导购等新技术，提升观影顾客的购物体验。

　　影院停摆资金链承压、关店止损

　　整个上半年，影院方面的收入仅来自停业之前的1月份，2月-6月份几乎零收入，同时还需支出不小的设备运营费及人工成本。虽然在停摆期间，部分隐藏极力创新模式，但困于没有片源，也难有发挥的余地。上半年，一批中小影院已经承受不住停业带来的亏损，资金链断裂，被迫关门倒闭，即使头部企业也难以承受资金的压力，选择关闭部分门店止损。万达电影期内共关停国内影城17家，金逸影视关停13家经营效益较差的影城，7月份，卢米埃影城关闭了3家门店。

　　7月影院复工，迅速复苏

　　7月份，电影院终于等来了复工的消息，令人振奋。2020年7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，明确低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下可于7月20日有序恢复开放营业，但要求上座率限制在30%并减半排片。随后，利好消息不断。8月14日，影院上座率从30%放宽至50%。9月25日，上座率再调至75%。这对于广大电影院来说无疑是极大的利好。有数据显示，当前全国影院复工率接近90%，复工60天总票房创下54亿元；8月21日上映的新片《八佰》票房突破30亿，9月25日上映的《夺冠》4天票房突破2亿，不断飙高的观影数据，表明全国影院正迅速复苏。

　　多部新片“抢滩登陆”国庆中秋档期 影院复苏有望加速

　　马上到来的国庆、中秋假期，8天长假+多部新片，有望为影院复苏再加速。据了解，国庆期间将有五部国产新片上映，分别是《急先锋》9月30日上映，《我和我的家乡》、《姜子牙》10月1日同时上映，《木兰·横空出世》10月3日上映、《一点就到家》和10月4日上映。假期以及大片加持，市场对国庆中秋档预期相当高。有专家预测，国庆中秋假期，电影市场有望迎来观影热潮，各方对电影市场更具信心。

《我和我的家乡》海报

《急先锋》海报

图片来源：猫眼电影