潮酷青年生活如何“造”？鞍山大悦城如此作答……

　　有一种比年轻人更懂年轻人的潮流生活方式，叫作大悦城。

　　自创建以来，大悦城商业系列一直致力为青年创造更多元的生活方式，历经十几年的发展，已逐渐成为引领城市青年生活方式升级的一股明星力量。近些年，大悦城加快推进全国布局，对拓展商业版图、紧抓细分客群的“野心”，也在一城又一城的进驻中逐渐释放。目前大悦城控股在全国已经拥有开业的商业项目14个，筹备商业项目10余个，不仅影响了青年人的生活方式，也对城市潮流文化带来了风向标般的指引。

　　2020年，大悦城地产再度将视线瞄准东北市场，落子辽宁第三大城市鞍山，打造轻资产项目鞍山大悦城，这也是东北市场的第二座大悦城，该项目将于2020年12月19日正式点亮钢城。

　　一直以来，大悦城都在致力向消费者输出城市潮流文化，无论是调性还是品牌，都是潮流青年心中的“白月光”，随着时间的推进，鞍山大悦城亮相鞍山，将会带给这座城市哪些惊喜？

　　焕新鞍山城市商业界面 大悦城首当其冲‍

　　鞍山，东北第五大城市，中国钢铁工业的摇篮，地处环渤海经济区腹地，是沈阳经济区副中心城市。据国家统计局数据，鞍山GDP总值常年位列辽宁省第三，仅次于沈阳及大连，城市枢纽度表现强劲，呈现出巨大的商业潜力。因为矿产资源相当丰富，所以鞍山也被称为“钢城”。

　　纵观鞍山商业环境，商业市场项目单一，多为传统商业，消费品牌相对匮乏，难以满足消费者对于更高生活品质的追求及经济快速增长的需求。传统老旧的鞍山商业市场需要一股新的力量“唤醒”。

　　自今年3月份，大悦城入驻鞍山的消息被公开后，便一直备受关注。据资料显示，鞍山大悦城建筑面积9.6万平方米，地下3层到地上7层的商业空间以“年轻、潮流、时尚、品位”为核心定位，着眼于鞍山18-35岁新兴中产阶级这一青年群体。

　　而鞍山大悦城所处的立山广场商圈，也是近年来鞍山市重点建设规划的商圈之一，也是鞍山客流最集中，业态及品类最全的商业集聚地，消费认知度高，周边常住人口充足，消费力高于全市平均水平。

　　另一方面，鞍山大悦城的进驻，势必将会为鞍山带来更多新潮的品牌，填补商业市场空白，为鞍山年轻消费者带来更潮酷的消费体验。目前，海底捞、奈雪の茶、星巴克、好利来、肯德基、盛江山、贤合庄、满园春饼等众多深受年轻客群喜爱的品牌已正式签约，将随鞍山大悦城一同亮相，为鞍山消费者带来全新的生活方式。

　　鞍山大悦城选择立山广场这个传统商圈，表明了大悦城引领鞍山商业风向的决心，将会为鞍山带来全新的业态组合模式和新型品牌，促进鞍山消费者的消费理念的转变，提高城市的时尚度和品质度。

　　“新”火肆燃 鞍山大悦城打破“天花板”

　　随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们对购物消费场所的要求也同时提高。单纯的“购物+娱乐”难以满足人们的需求，以休闲体验为导向的沉浸式购物应需而生。在消费升级的浪潮中，场景体验也在逐渐发展完善，从1.0版本的以各品牌的店面设计为主到2.0“主题街区”版本，如今3.0版本的“沉浸式”休闲体验正在成为吸引年轻客群的强力“磁石”。

　　打造以体验业态为主的沉浸式主题街区，向来都是大悦城的“拿手好戏”。大悦城打造的沉浸式主题街区十分受年轻消费者追捧，一方面源于大悦城对于内容输出的独立创新，一方面也源于大悦城对于城市年轻客群的独特洞察。这种精神，也被根植在鞍山大悦城的场景设计之中。

　　鞍山大悦城以“公园+mall”的形式深化场内空间，旨在打造独特的城市商业地标。在购物中心内通过阳光、绿植以及具有层次感的退台等元素，打破空间场域的内外限制，倾力打造兼具观赏性和舒适性的购物休闲氛围，突出人文、自然的同时，探索生活美意。

　　近年来，将购物中心“公园化”已经成为国内先进的场景趋势。将商业建筑化为城市居民的“后花园”，模糊消费者逛商场和逛公园的体验界限，既可以买买买，也可以随时随地在大自然中休憩，鞍山大悦城通过对于场内空间的创新设计，让场内空间更有自然的温度，亮相之时必将成为鞍山商业市场中的代表作。

　　在购物中心场内极具沉浸体验的空间设计之外，鞍山大悦城在打造主题街区上也毫不马虎。鞍山大悦城在B1层打造了总面积2000㎡的“平鞍食街”。以“国潮”为场景作为基调，打造全国首家唐潮市井主题美食街，其中演绎太白酒馆、鹤野驿、杜甫酒馆等国潮IP，并按中华城市地图布局美食品类，打造独具一格的“盛唐街景”。

　　（鞍山大悦城平鞍食街效果图）

　　此外，鞍山大悦城还将携众多体验业态品牌进驻鞍山，打造家庭运动中心、家庭亲子时光等体验场景，打破鞍山消费者固有的消费习惯，带来多元新潮的生活方式。

　　“大悦”向“鞍”  青年“潮”生活自此澎湃‍

　　一直以来大悦城系列都以“城市青年潮流文化”作为城市文化输出内核，这就是让大悦城比年轻人更懂年轻人的精神所在。无论是“大悦嗨新节”、“放肆爱，敢表白”还是其他主题联动，都成功打动各个城市年轻人的内心深处，满足年轻客群在情感和精神层面的新需求，不断强化大悦城青年引力场的青年文化地标价值。

　　鞍山大悦城在正式亮相之前，已经为鞍山带来第一份“礼物”。鞍山大悦城“潮趣共生 城市青年制噪计划”正在如火如荼的进行，该活动包括百人随机舞蹈、街舞BATTLE挑战赛、滑板挑战、多元音乐趴等众多形式，聚焦年轻人的潮流酷炫爱好，汇集鞍山全城潮流青年，输出具有鞍山特色的城市潮流文化。截至10月3日官方统计数据显示参与人数已超过1.3万人，这已经成为城市级的传播事件，口碑爆棚。

　　在目前的鞍山商业市场中，这种倡导表达年轻人精神文化的营销活动较为少见，随着鞍山大悦城的进驻扎根，不仅将带领城市潮流文化走向新高，还将引领城市商业空间营销方式的变革。

　　“大悦”向“鞍”，不再仅仅是一座购物中心，更是带来以输出城市青年潮流文化，引领鞍山年轻人重新认识具有时代感、潮流感的“趣”生活。