牛仔及休闲品牌Pepe Jeans将在全球范围关闭10%门店

　　随着互联网技术的发展，近年来，已经有不少的传统时尚集团正向数字化转型迈进。尤其是在今年因COVID-19大流行而引发的经济危机，更是让线下的销售渠道一时间难以恢复到往日的繁荣状态，而随着消费者将目光转向在线电子商务等渠道，不少品牌更是在加快自身的转型计划。

　　目前，牛仔和休闲装品牌Pepe Jeans正在推进其“ Re：set”的转型战略。该公司的首席执行官Marcella Wartenbergh已将重组计划提交董事会。在该公司的转型计划中，其计划关闭在全球一些市场约50家商店和一些国际办事处，占集团所有门店的10%。与此同时， Pepe Jeans的转型计划将重点放在数字化和提高效率上。

　　该零售商在全球拥有约500家商店，其还将寻求在不同门店减少租金的谈判。同时进一步整合公司的营销和电子商务团队，以简化运营并将资源集中在马德里和巴塞罗那。其在香港总部现已关闭，取而代之的是新的外包模式，在美国的业务也已经停止。此外，Pepe Jeans还改变了在墨西哥的商业模式，将更加注重零售。

　　Pepe Jeans在一月份启动了“Re：set”的转型计划。其也在一份声明中宣布：“由于Covid-19，该计划现已得到加速和调整，可以满足公司的新需求。”值得关注的是，该集团的股东和管理层已经签署了增资协议，金额为3000万欧元，以加强集团的财务能力并提供必要的偿付能力以应对转型计划在这个新阶段分组。

　　目前，该集团旗下现拥有Pepe Jeans，Hackett London和Façonnable等时尚品牌，以及西班牙的Tommy Hilfiger和Calvin Klein的授权许可。根据声明，该集团的在线销售额在过去六个月中翻了一番，其稳定的品牌正在逐渐吸引消费者的购买欲望。

　　公开资料显示：Pepe Jeans是一家牛仔和休闲装品牌，于1973年在伦敦的Portobello Road地区成立。该品牌走的路线是前卫而且大胆的，给人的感觉是充满了浪漫与随和，这些从其广告以及宣传海报可以略见一斑。

　　又由于创作者是英国人，无形中又赋予了这牌子一种英国式高贵典雅的风格，叛逆而又不失贵族气质，当这两种既时尚而又备受年轻人崇拜的元素融合在一起时，Pepe Jeans 带给人的震撼力可谓十分巨大，这注定了 Pepe Jeans 品牌的成功。