重新定义“书店”业态，几何书店踏上发展快车道

　　当下，文化产业的发展在“文化自信”的理念下迎来了新风口，文化消费不断提高。据国家统计局数据显示，2019年全国人均教育文化娱乐消费支出2513元，较2018年增长12.9%，占人均消费支出的11.7%；而《2019-2020中国实体书店产业报告》显示，2019年中国实体书店数量超过70000家，新开书店数量超过4000家。但2020年初的新冠疫情让实体书店从2.0到3.0的升级受到冲击，部分实体书店发展放缓。

　　然而，几何书店（需求面积:2000-5000平方米）却在行业普遍采取保守发展措施的时候，加大力度推动着自己的布局版图，而且每店愈火，所到之处无不成为该地的文化地标。如此迅速地找到实体书店未来的发展方向，几何书店这匹“黑马”受到了行业的高度关注。

几何书店

01

客流发动机

网红颜值，硬核实力

　　从2018年2月青海西宁旗舰店开业至今，几何书店已在全国6座城市开设8家门店，每家门店开业都能迅速蹿红，并且霸占小红书、抖音、微博等社交平台，富有特色的门店设计吸引了无数消费者奔赴“打卡”。

消费者分享几何书店

　　拥有“网红”标签的品牌，往往代表着强大的吸客能力，赢商网数据显示，“网红”茶饮品牌SEVENBUS年销售额超1.3亿，泡泡玛特单品“网红”Molly玩偶年销售额超2亿……“网红”品牌巨大的利好吸引着购物中心争相引进。几何书店无心为自己贴上“网红”的标签，却被消费者们赋予了“网红”的天然属性，每到一处，火爆程度令人震惊。

　　几何书店区别于某些“成也网红，败也网红”的品牌，其蕴含的实力远超于外界为其定义的标签：西宁旗舰店年均客流量达千万人次，2020年国庆节8天销售额近100万；成都猛追湾店国庆节客流量超15万……几何书店具备成为“网红”的能力，但不仅仅只有“网红”的属性，作为开创书店行业3.0时代的领军品牌，几何书店一次次重新定义“书店”，逐渐成为行业的中坚力量……

几何书店西宁旗舰店

02

从人出发

引入书店行业烟火气

　　今天，赢商网将深度剖析，为你展现一个真实的、不为人知的几何书店。

　　?因人而起

　　“几何”二字既含有探求追问之意，也是数学的空间概念，几何书店之名也取于其中。每个人、每本书都是生活中的一个点，人与人、人与书的对接越来越多，就会由点成线、由线成面、由面成体，在这个“体”里，人与人的交流、人与书的思想交锋凝聚成文化，组成了我们的生活。

　　几何书店旨在为不同文化背景下的人，打造一个能获得归属感的“文化空间+交流平台”，文化与艺术不再是高高在上的施舍，而是回归于人本身，无论你喜欢文学、摄影、电影、手作、美食、时装……在这里都能找到参与其中和平等交流的机会。在几何，人的生活就是文化。

　　?人以群分

　　实体书店的发展遇上图书电商的“围堵”，依靠单纯的售书功能难以破局。面对行业发展的困境，几何书店思考出从“物以类聚”的产品经营，到“人以群分”的人群经营。在互联网加持下，人们获取的信息趋于平等，与他人交流获取信息的机会越来越少，从而造成人之间的隔离感加深。几何书店抓住这样的矛盾，不再囿于物的售出，着力于打破人之间的隔阂，为书店引入“烟火气”。

青海湖国际诗歌节（几何书店西宁旗舰店）

　　马斯洛理论把人的需求分成生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求，五种需求像阶梯一样从低到高排序，当低层次的需求被满足时，追求高层次的需求就成为行为的动力。而“烟火气”就是前三种基础需求的总和，生理、安全、归属与爱的需要，是人之所以为人必不可缺的部分，也是追求尊重和自我实现需求的后盾。

　　在几何书店，一切是为人打造的，“屋脊书店”“洞穴书店”“旋转楼梯”等“高颜值”设计满足消费者对“美”的向往，对消费者在书店内随意拍照和交流的鼓励，为冰冷的建筑增添了“烟火气”。同时，几何书店不断延伸品牌边界，打造复合业态，为产品带来“烟火气”：除了书籍和文创产品，还联合非物质文化遗产、音乐、运动、旅游等领域，一起打造与文化生活相关的其他产品。

　　消费者在充满“烟火气”的空间中参与富有“烟火气”的文化生活，极易获得归属感，能更自在地表达自我、学习知识、结交朋友，感受文化的温度和生活的真实，从而创造更多的“烟火气”以吸引新的消费者……如此循环往复，为几何书店带来了稳定增长的客流。

　　?服务于人

　　几何书店利用自身的联动能力，携手不同的合作伙伴，为消费者带去各式精彩的活动，仅2019年，几何书店就为消费者带去数百场活动：有环境保护分享会、非物质文化遗产体验活动、解读中国古老部落文化的分享；还有国内外艺术鉴赏分享会、世界探索分享会；还有音乐表演、剧场演出、谈话类活动；以及画展、摄影展、装置艺术展；更有图书发布会、签售会与公开课……

几何书店带来的活动

　　几何书店不只邀请相关领域的大咖或企业来做活动，还开放了商业平台，搭建普通人的明星舞台，让当事人来组织活动，虽比不上专业机构，但拉近了人与文化的距离，让活动更接地气、更有群众基础，参与度、积极性会更高，传播会更快。

　　几何书店以书为基底搭建平台，为消费者带去各类的文化活动，让文化唾手可得。在活动中，人与人之间没有身份标签和财富多寡，大家可以自由地输出观点、探讨文化。几何书店鼓励每一个人释放自己的兴趣，真切地体验到文化给生活带来的乐趣，从给予消费者的需求向创造消费者的需求进阶，将服务链条延伸到文化生活的各个角落，使“几何”品牌成为消费者的一种习惯。

　　?为人而设

　　几何书店的标志性“拱”设计起源于西宁的雪域文化，是一种力量的象征和仪式感。在进入新的城市或区域时，几何书店保留“拱”标签的前提下，努力发掘项目所在城市或区域的文化特点，从设计、定位、经营、美陈等各个方面去融入、提炼这种文化，让每个城市的门店各有特色，为不同的消费者提供最匹配的消费场景。

　　几何书店西宁旗舰店延续了雪域高原的恢弘大气；南昌绿地缤纷城店设置了很多镜面，寓意“以铜为镜可以正衣冠，以史为镜可以知兴替，以人为镜可以明得失”，充分契合当地的历史人文；合肥漫乐城店则融合徽州的风俗文化；成都猛追湾店充分展示巴蜀文化；上海世纪汇店深度匹配上海的小资精神，设计了红磨坊的建筑……这些各不相同的门店创新设计真正做到扎根城市，千店千面。

几何书店的千店千面

　　店与店的差异之间，是几何书店对当地文化的尊重和重视，活化本土文化、建设城市文化客厅的责任和使命。这份匠心也被各地的消费者和政府看好，为几何书店带来各类政企合作的机会：与西宁市政府、西宁市文旅局联合打造了几何空间·全民阅读中心；受江西省文演集团、成都金牛区政府、安徽出版集团、河南省投资集团、西宁市文旅局、郑州市惠济区政府、南京雨花台区政府邀请，深入探讨、交流进一步合作。

03

品牌成长

几何书店未来可期

　　未来，几何书店将重点布局全国一线和新一线城市、省会城市、经济发达的二线城市；计划在未来5年内开设100家以上的直营店，并在有条件的城市加快细分产品的落地，如时光书屋、天空之城等。

　　赢商网获悉，几何书店郑州绿地天空之城店（11月）、德阳同森锦樾店（11月）、成都印力印象城店（12月）即将开业；而长沙万科谷山店、贵阳中铁云湾店、拉萨城投会展中心店、昆明融创未来城店、济南华侨城店、厦门中心店、成都同森戛纳湾店也将相继开业。几何书店携手万科、印力、绿地、融创、领地、伟光汇通、碧桂园、中铁、华侨城、拉萨城投集团等项目合作方，以及当代教育集团、四川优必选足球队、GCS爵岸时尚等活动合作方，共同打造中国领先的“文化空间+交流平台”。

郑州、长沙、成都印象城、德阳店效果图

总结

　　消费者对几何书店“始于颜值”，而行业对几何书店“忠于内涵”。从书店与咖啡、饮料简单融合1.0版本，到多业态空间2.0版本，到如今充满“烟火气”的“文化空间+交流平台”3.0版本，几何书店在自我成长的过程中，既满足了消费者日益增长的文化生活需求，又为书店行业的未来发展提供了范式。

　　几何书店，未来可期，我们将持续关注。