11月4日消息,天猫海外数据显示,11月1日-3日,共有来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人上天猫双11购买商品。其中,最受欢迎的是国货美妆,成交增长超10倍,成交增速排名第一。
第一波售卖期中,国货美妆出海排行榜前十的品牌是花西子、完美日记、HFP、薇诺娜、润百颜、玉泽、百雀羚、小奥汀、自然堂、毛戈平。
2017年诞生于杭州的花西子排名第一,成为今年双11出海最大黑马。从预售期到目前,有来自100多个国家和地区的华人抢购该品牌。其“苗族印象”系列彩妆,仅11月1日一天成交额超百万。
此外,排名第二的完美日记推出的动物眼影盘在海外一天卖出近万件。该品牌深受马来西亚、澳大利亚、韩国、越南的消费者欢迎。
《电商报》了解到,目前淘宝上国货商品已经通过天猫海外平台销往全球200多个国家和地区。11月1日零点,天猫双11“抢先购”开启,开抢111分钟内,有100个品牌成交额超1亿元。截至11月1日1时51分,欧莱雅、兰蔻等100个品牌成交额突破1亿元。
今年天猫双11,共有474个品牌成交额突破1亿元,60%品牌增速超过去年同期,其中苹果、美的、华为、海尔等30个品牌成交突破10亿元。
今年天猫双11,马云、张勇双双缺席,天猫似乎也比以往要“冷静”,没有公布实时数据,但可以明确的是,今年双11的人均消费额度的确提高了。
令人意外的是,今年,天猫没有公布以分、秒计数的成交额,相反的是,京东双11在其总部大楼,是有一个精确到小数点后的数据看板。
完美日记收购海外知名美妆品牌,花西子登陆日本亚马逊.....国货品牌集体出海,最大的可能就是“国内发展遭遇瓶颈”。
2020年11月,国内化妆品零售额达到511亿元人民币,环比增长81%,同比亦大幅增长。未来一年有59%的消费者预计自己的美妆消费即将增加。
完美日记、花西子等砸钱疯狂营销,巨额的营销费用严重吞噬了公司利润,“用心做营销,用脚做产品”是大多数消费者对国产美妆的共识。
百洋新零售李镇宇表示,萌驼慧选定位是中国版“松本清”,目前主要模式是和药房合作开设“店中店”,预计今年能开500家店。