2折转租旗舰店 Ralph Lauren 如何自救？

　　根据BusinessInsider消息，日前，美国奢侈品牌Ralph Lauren（需求面积:100-200平方米）将位于全球最昂贵的街区——纽约第五大道的一家大型店铺转租给了西班牙快时尚品牌Mango。该店面积约2629平方米，之前是Ralph Lauren旗下品牌Polo的门店。根据新的租约协议，Mango将以每年500万美元左右的价格续租，不及Ralph Lauren此前支付的每年2700万美元的五分之一。

　　（图片来源：CNN）

　　疫情对于零售行业的负面影响还在不断发酵。根据Ralph Lauren于2020年10月29日发布的2021财年二季度报（2020年7-9月），报告期内，Ralph Lauren营业收入为11.9亿美元，同比跌幅达30%。北美地区销售收入为5.43亿美元，同比下降38%；欧洲地区销售收入为3.59亿美元，同比下降25%；亚洲地区销售收入为2.37亿美元，同比下降7%。值得注意的是，中国市场以同比大涨30%的高增长率领衔全球市场。

　　相比线下门店的乏力表现，Ralph Lauren全球各区域的线上渠道都出现了两位数的增长，亚洲地区线上销售额更是高涨32%。以中国市场为例，Ralph Lauren在今年6.18及双11购物节期间积极开展平台直播，在京东奢品11.1全天成交额同比增长60倍。

　　（图片来源：微博@RalphLauren）

　　为了将新冠疫情的影响降到最低，Ralph Lauren CEO Patrice Louvet表示，考虑到集团未来的盈利能力，精简组织架构以减少成本支出将成为必要的战略手段。2020年9月，公司宣布将在2021财年内完成15%裁员。截至3月底，Ralph Lauren共有24900名员工。裁员计划可能会影响超过3700个工作岗位。集团预估本次裁员将为公司节省约1.8至2亿美元。

　　与此同时，Ralph Lauren针对品牌焕新也进行了一系列改革，积极在社交媒体、运动和音乐等渠道触达消费者。2020是Ralph Lauren设立全球抗癌项目“Pink Pony”的第二十年，延续以往传统，集团特地设计了“2020 Pink Pony”系列，通过“明星效应”，在社交平台中为慈善加油打气，通过社会影响力提升品牌价值。

　　（图片来源：微博@RalphLauren）

　　此外，继温网和美网之后，Ralph Lauren也确定成为2021年澳网的指定服装品牌，进一步迈向全满贯，借由运动，对话消费者。

　　（图片来源：微博@RalphLauren）

　　目前，Ralph Lauren全球直营门店为542家，与全年同期相比增加了25家。COO Ralph Lauren表示，在充满变化和不确定因素的时代，集团将通过持续的努力和创造，进一步突破自我。