融创文化实景商业主理人罗俊：深耕本地文化和借力互利网优势，是打造IP的基础动作

　　12月3日，由赢商网主办的“2020中国商业体验造物节”在深圳华侨城洲际大酒店盛大开幕。本次商业体验造物节邀请了众多行业新派玩家一起打破常规，共造有趣灵魂的体验商业。

　　敢是一种勇气，造是一种能力。本届造物节围绕着“敢造 创活BUFF”主题，设置了造物者说 · 中国体验式商业地产发展论坛、中国体验式商业地产「领航·造物新势力」颁奖盛典暨招待晚宴、玩物造志集、萌宠天团见面会、闪购直播实验室等花样创新活动。主办方致力于为行业呈献一场创新变革、想象无限的年度盛会。

　　充满挑战的2020年，即将结束。这一年，商业人负重前行，直面挑战，敢想敢折腾，有创新有收获也有遗憾，最重要的是，我们获得了应对黑天鹅技能。面对充满不确定的未来，没有人能下结论，明年的挑战不会比今年少。总结2020，我们做了哪些创新Buff，如何影响未来的战略发展？ 对于行业2021年又有怎样的判断？

　　在本届造物者说 · 中国体验式商业地产发展论坛--创活Buff对话三环节，围绕着“折腾的2020，都给商业加了哪些Buff？”这个话题，融创文化实景商业主理人——罗俊带来了精彩的观点分享。

　　在他看来，所谓打造好的商业实景，就是基于IP核心，把其打造成能融入消费者生活的场景，让体验感更加饱满。

　　欲做好IP   先深度融合本地文化

　　融创文化在做项目的很多时候，都强调一个策略，那就是跟本地的品牌、本地的文化做深度融合，甚至打造地方性首店的概念。

　　在过去的半年里，融创文化积极布局武汉市场，一直不断的深耕和挖掘武汉文化，如当地的老汽水品牌等富有居民生活化的元素。这个是文化给IP再到商业Buff加持的过程，从拜访文化属性的地标、非物质文化遗产，其实都像是一个NPC，只要你找他，他就给你赋能，就是这么一个既简单又有趣的互动关系。

　　利用互联网    深度发展IP引流策略

　　众所周知，产品的推陈出新是一个商业活起来的“源动力”，只专注于线下是远远不够的。这一次疫情也给大家带来了非常严肃的思考，触点和场景并不只存在于线下，消费者产生消费的方式也更加多元了。大家所悉知的海底捞、喜茶、奈雪等品牌都利用互联网优势加快品牌的传播效应，完成了自己的理想收益。除了找NPC，融创文化也将在文化、文创产品上积极布局，未来联动线上线下，将IP与零售进行巧妙的链接。

　　另外罗俊还提到，融创文化有一个IP罗小黑，如今已经跟腾讯建立了场景道具的合作。以往很多时候讲究是能否在地标综合体、线下露出做曝光，而如今已经把手伸到二次元文化、bilibili等各大平台，甚至是社群社交中去。通过这个触点，让产品可以在第二空间和消费者中继续进行精神上的往来，进而创造更多延伸产品、延伸服务的业务，更好地把线上的流量引到线下去。