N场现象级营销背后，构建EFC LIVE欧美时尚生活方式中心

　　伴随消费升级以及人们对于美好生活的向往，购物中心从最初的单纯消费到之后的一站式休闲中心，再到家以外的“第三空间”，不仅在功能和服务上日趋完善，还发展为生活方式的延伸地，通过各类花式营销互动，满足着人们日常的情感输出需求。

　　作为服务中国首个海归社区的EFC LIVE欧美广场深谙其道。开业至今，通过打造一场场特色营销活动，在满足这批科创精英“8小时工作、8小时生活、8小时娱乐”国际化欧美生活方式的同时，也通过情感与价值观的传达与其缔造了深度联结。

　　触发消费者情感共鸣

　　营造商业“仪式感”

　　众所周知，高端精英圈层在物质需求方面已得到极大保障，对精神消费需求处于高涨状态的他们更愿意为文化、情感和服务买单。

　　基于此，EFC LIVE欧美广场以高品质营销内容不断提升活动创意及延展能力，打造杭州独具欧美调性的社交打卡地标。自2019年正式开业以来，EFC LIVE欧美广场连续举办多场创意活动，融入多元化、场景化、体验式活动方式，触发消费者的情感共鸣，营造商业“仪式感”。

　　欧美戏剧节

　　开业期间，欧美戏剧节首度亮相杭城。EFC LIVE欧美广场力邀全海外演员阵容的“罗密欧与朱丽叶”舞台剧到场表演，还有各种融入生活的行为艺术、欧洲街头魔术秀、抖音网红主播秀、互动变形金刚巡展等内容创新，引燃开业热度。

△欧美戏剧节

　　解压实验室

　　为了迎合高强度工作的精英圈层对压力释放的需求，EFC LIVE欧美广场特别定制了“解压实验室”，针对所有部门的BUG设置了释放压力方案。消费者在“部门沟通聊天室”可以怒怼上司，于“任性发奖财务部”可以轻意捡钱，在“办公区”可以跟老板拍桌子......六大解压实验空间的呈现，以一种带有“自嘲”氛围的场景互动令平时处于高压工作下的精英圈层可以在短暂休息后满血回归到工作中去。

△解压实验室

　　停机坪派对　

　　基于EFC欧美金融城优质硬件资源，EFC LIVE欧美广场多向联动，为其目标客群提供更高品质的社交活动。去年9月，一场位于高达220m的停机坪迷幻派对更是拉高了活动级次，成为当时一次现象级营销。

　　区别于以往以室内为主的商业聚会，此次“幻境重组计划”停机坪派对以更开放的姿态，释放一种自由、包容的生活态度。现场，共设置了停机坪迷幻派对、电影放映室、蒸汽泳池、迷幻吧台、化妆舞会、互动桌游等现代人偏好的互动体验活动。

△停机坪迷幻派对活动

　　感恩节特别企划“GIVE&TAKE”

　　感恩节作为继万圣节后、圣诞节前最重要的日子，已成为全球人民的共同节日。去年，EFC LIVE欧美广场以一场特别企划的“GIVE&TAKE”点亮感恩之夜。现场，一群身穿各异服装的演绎人员开启感恩趣味创意大巡游，后随一场涵盖各大国内外乐手、演奏家的高品质音乐会将活动推至高潮。

△感恩节特别企划“GIVE&TAKE”

　　年终狂欢季

　　作为一年最后的关键节点，年终狂欢季已成为成熟商业项目的常规动作。一方面为项目输出做全年最后的蓄力；另一方面，也作为项目迈入新一年的动力牵引，为其注入源源不断的活力。

　　EFC LIVE欧美广场以圣诞营销为契机，展开了一系列主题活动。

　　去年，EFC LIVE欧美广场以太空主题活动充斥整个圣诞季。巨型宇航员伴随着圣诞女郎亮相于EFC中央公园，配以自带节日氛围的圣诞巡游、奇幻的太空巡游……给整个EFC LIVE及写字楼增添了不少节日氛围。

△去年圣诞活动

　　据统计，去年从12月24日持续到1月1日的年终狂欢季活动期间，客流环比114%，销售额环比146%，而12月28日当天销售额更是环比暴增256%。

　　今年，随着圣诞节的临近，恰逢周年庆，据悉EFC LIVE欧美广场将携圣诞狂欢两大神秘IP开启2020 just enjoy圣诞狂欢周。

　　发挥商业虹吸效应

　　输出国际化品牌形象

　　如同上文所述，EFC LIVE欧美广场自诞生起，就肩负服务海归、以及大批科创精英圈层人士的重任。他们大部分拥有丰富的海外求学、生活、工作经历与背景，追求生活品质，渴望生活情趣。同时，这批人普遍年轻，乐于接受新鲜事物，商场对他们而言，已不仅是购物目的地，还是展现自我主张和身份认同的情感场所。

　　据悉，EFC欧美金融城内部商务人士及高端住宅人群就达5万左右，而这部分人正是EFC LIVE欧美广场的主要消费客群。

　　戴德梁行的报告也显示，EFC LIVE欧美广场所处的未来科技城板块进驻企业总数未来将超过2000家，其中，海归类企业不少于300家，新增办公人群预计将超10万，企业员工受教育程度高，部分具有海归工作学习背景，主力收入水平20-80万/年，具有较高的消费水平。

　　约10万方的EFC LIVE欧美广场一方面通过独具匠心的商业规划，引入包括融合消费生活类的新科技展示、海外交流服务、艺术文化展厅、影厅、米其林星级餐厅等全系业态，打造集艺术、人文、自然、潮流于一体的时尚空间，满足周边高端写字楼及住宅客群在物质生活上的富足。

　　另一方面，EFC LIVE欧美广场落地各式营销活动，打造与消费者的情感共鸣，丰富其8小时工作圈之外的生活娱乐方式。

　　开业至今不足2年的时间里，EFC LIVE欧美广场商业活力所释放出的商业“虹吸效应”，不仅有效带动了商场客流与销售，还将更多优质企业引入其高端写字楼。伴随今年4月全球互联网巨头阿里巴巴入驻EFC，更是强化了EFC LIVE欧美广场这一“工程师的欧美生活”标签。

△头阿里巴巴入驻EFC图片

　　而汇聚了阿里系、海归系、浙大系与浙商系为代表的商业“新四军”的百万方航母级综合体EFC欧美金融城，则毫无疑问成了杭州高科技人才会集高地。

　　这一以欧美一流理念、标准和规范打造“领先杭州20年”的世界级综合体，于2013年正式动工，不仅涵盖了EFC LIVE欧美广场，还有约40万LEED金级预认证写字楼、精装国际公寓、杭州万豪行政公寓和约20万方全玻璃幕墙美式都市住宅等。力求引源欧美创城基因，导入纯正欧美原风生活，打造集“欧美、科创、生活”为一体的24小时欧美生态圈，满足杭州日益增长的国际化人群生活方式新需求。

　　写在最后

　　感恩节特别企划、停机坪派对、圣诞狂欢周……通过一系列内容营销，EFC LIVE欧美广场正塑造起一个更立体、更具影响力的品牌形象，成就其独有的欧美高辨识度及强吸引力。

　　在EFC LIVE欧美广场看来，策展这样趣味性的活动，不仅秉承了现代商业要与消费者需求为导向的发展理念，也增加了商场的可互动性和体验度，将不断刷新项目品质、潮玩、现代都市的标签厚度。

　　在即将到来的2020圣诞狂欢周&周年庆，EFC LIVE欧美广场又将以何种姿态独家上演。12月23日，敬请期待。