春节档总票房突破80亿，观影“一票难求”！

　　2021年，中国电影行业迎来了开门红。

　　2月12日，大年初一《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等7部院线电影如期上映，虽然今年电影上座率仍然被控制在75%以下，但抵不住大众的观影热情。春节档首日，全国超3400万观众走进电影院，当日票房超17亿，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的新纪录。

　　与此同时，2021年春节档票房也创下了历史新高。灯塔数据显示，截止2020年2月17日24点，缺席一年的春节档院线票房已经突破80亿，超越2019年春节档68亿总票房，迎来深V反弹。

　　有网友开玩笑，“今年春节没看过几部电影，都不好意思跟朋友聊天”；而“一票难求”的情况也再次出现。

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　　《唐3》领跑，《李焕英》逆袭

　　据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。

图片来源：人民日报微博

　　从单部影片来看，《唐人街探案3》以6天豪取35.52亿元，夺得今年春节档票房冠军，不仅超过了《唐人街探案2》33.98亿元的票房，而且首周末3天（2月12日至14日）3.98亿美元（25.73亿元人民币）的票房打破了《复仇者联盟4》保持的北美首周末3.57亿美元的单一市场票房纪录。

图片来源：猫眼影业

　　《你好，李焕英》以27.24亿元票房夺得今年春节档亚军。该片上映首日票房2.9亿元，与《唐人街探案3》差距非常大，但是凭借好口碑发酵，票房和排片占比不断逆袭，到大年初七时，单日票房仍有5.59亿元。尽管春节档票房大幅落后《唐人街探案3》，但如果能继续保持目前强劲的票房走势，最终票房有可能逆袭。

　　奇幻大片《刺杀小说家》以5.39亿元票房夺得第三名，《熊出没·狂野大陆》3.68亿元，《新神榜·哪吒重生》2.34亿元，《侍神令》2.1亿元，《人潮汹涌》1.51亿元分别位居第四至七名。

　　虽然受疫情影响，影院上座率与排片场次都有所减少，但在经历2020年电影荒与《唐人街探案3》等大IP的双重作用下，大众的观影需求反而在春节档得到了集中爆发。

　　灯塔数据显示，2021年春节档首日观影人次达3432.1万人次，较疫情前2019年春节档首日3229.3万人次增长6.27%。如果将时间放长可以发现，今年春节档较2020年下半年最重要档期国庆档1842万人观影人次也有巨大提升，增长幅度高达86.32%。

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　　观影“一票难求”

　　从大年初一到大年初六，影院几乎场场满座。社交平台上，不少网友都“吐槽”今年电影票难买，价格也是“水涨船高”。

　　根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。

图片来源：官方微博

　　据某一影城店长坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度回复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”

　　对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50%，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。”业内人士认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”

　　“等大家初七上班后，票价就会降下去。”业内人士这样说道。

　　值得注意的是，在就地过年的背景下，票房本应大涨的一二线城市却出现了负增长，反而是多为归乡目的地的三四线城市票房大幅上涨。数据显示，2021年春节档一二线城市总票房占比为56.2%，而三四线城市的票房占比分别为20.4%、23.4%，两者所占比例由2019年的34.5%进一步提升至43.8%，逼近一半。

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　　万达电影成最大受益者？

　　春节档相关影片的票房表现，左右着各家影视上市公司的神经，可以说是几家欢喜几家愁。

　　《唐人街探案3》出品方包括万达电影、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视、欢瑞世纪，其中万达电影为影片主控方，投资比例最高。据悉，《唐人街探案3》成本在5亿元左右，该片票房预期在45亿元-50亿元之间，万达电影获得的净利润预计可达1.91亿元-2.38亿元。

　　《你好，李焕英》的“逆袭”有望也让出品方受益。该片主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。受影片票房表现刺激，恒腾网络2月16日大涨46.26%，猫眼娱乐同日大涨9.55%。上海某基金公司研究员判断，若《你好，李焕英》票房达到50亿元，相关出品方的收益将非常可观，猫眼娱乐或可盈利4亿元-5亿元。

　　而另外几家上市公司则没有这么幸运了。

　　作为老牌影视公司的光线传媒，其主控影片《人潮汹涌》由刘德华、肖央等实力派演员主演，但内容题材在春节档并不讨巧，尽管取得了高口碑，但上映6天仅收获1.46亿元票房，业内一致认为出品方在档期选择上出现失误。而华谊兄弟主控出品的《侍神令》从口碑到票房遭遇双输，票房仅有2亿元，公司在近年春节档仍未有大的突破。

　　华策影视和横店影视均系首次参与春节档，其中华策影视主控影片《刺杀小说家》可以说是“叫好不叫座”，豆瓣评分为7.1分，截至2月17日票房为5.28亿元。市场对该片总票房预期在10亿元左右，该片成本在3亿元-4亿元左右，华策影视在该片取得的收益有限。而横店影视则以高价取得《熊出没之狂野大陆》的保底发行，该片并未有超预期表现，业内预计横店影视收益不会太乐观。

　　2月16日，港股春节后的首个交易日，媒体及娱乐板块迎来爆发，收盘涨幅高达14.48%，其中阿里影业涨幅为34.58%，IMAX China涨幅31.41%，欢喜传媒涨幅5.39%。

　　2月18日，A股影视板块开盘走强，北京文化涨停，万达电影、中国电影、横店影视、华谊兄弟等24家公司股价上涨。

图片来源：东方财富截图

　　几家欢乐几家愁。今年春节档票房火爆的同时，春节电影市场的风险，也前所未有地凸显出来。并非所有参与者都能从中分一杯羹。如果影片体量不够大、类型和定位不符、宣传不到位的话，即使是在春节档上映，依然有可能血本无归。

　　这样的电影市场格局，用一半是火焰，一半是海水来形容最合适不过了。

　　素材来源：

　　商业数据派：《80亿票房！史上最牛电影春节档“炼成记”》

　　中国网科技：《史上最强春节档 逾78亿元票房惠及多家上市公司》

　　北京日报：《总票房超过77亿元，观影人次创新高，今年春节档史上最“牛”！》