疫情之下逆势而上 从楚河汉街窥见武汉商业力量

　　近40000亿元 的社消零售总额，彰显了中国商业的韧性！

　　近7000家 购物中心、百货场景，激活了中国商业的活力！

　　上100起 新经济消费投资案例，宣誓着中国商业的爆发！

　　中国商业正以循新之力量，借不循常之巧劲，蓬勃发展。2021年， 在赢商网主办的第16届地产节，让我们一起见证中国商业！

　　在2020年极不平凡之年，开发商、购物中心、品牌商等实体商业这一年的触底、破局、进化，我们窥见了其强大的韧性、活力和向上的力量。

　　正文

　　2020年疫情伊始，武汉上镜率最高的一条街——万达楚河汉街，在封城期间，由往日的繁盛，到那时的空无一人，成为了全国人民窥见武汉阴霾的一处焦点。众多的纪录者选择拍摄这里，是因为它承载的早已不仅是一条“商业街”这么单薄的含义，更代表了这座城市娱乐生活的一道缩影。

　　楚河汉街位于武昌核心城区，是武汉中央文化区的重要组成部分之一，总面积达18万平方米，全长1500米，自2011年9月30日开业以来，就备受消费者的青睐。

　　长街制景独具匠心

　　完美连结古与今

　　行走在楚河汉街上仿若魂穿古今，红灰相间的清水砖墙，铜质门环、石库门头、青砖小道……这是一百年前老武汉的场景，也是一百年后的现在。

　　项目共划分为“屈原、昭君、知音、药圣、太极”五大名人广场，在保留了古代建筑结构的基础上，更融入了现代建筑的美学元素，游人穿梭，给人置身其中如现代版“清明上河图”的雅致之感。由此，除了满足当地消费者的购物需求外，楚河汉街也成为了外来游客到武汉必打卡的“旅游景点”之一。项目完美的将城市特色文化与商业属性有机结合，是武汉商业市场独树一帜的存在。

　　不断焕新品牌内容

　　带动城市消费升级

　　如果说消费者来到汉街是始于颜值，那么开始“爱上”项目，则是因为它强大的“聚合”能力。项目汇集快时尚、复合文化、旅游、商业、美食、休闲、娱乐等多种业态，且随着项目提质的需求，不断焕新着品牌内容，从2011年开业时的124个品牌，到如今的141个，其每一次调整都潜移默化的影响着城市消费的升级。

　　楚河汉街多年来形成了其强大的旗舰店集群，囊括了Pandora、LEGO 、喜茶、Adidas、Under Armour、STENDERS等华中最大或是首家旗舰店；HUAWEI、小米之家、Dr.Martens等一众全国首家或最大旗舰店，以及Levi's 亚洲首家、第6家全球旗舰店和hi泰的米其林主厨餐厅。且稻香、UNIQLO、ZARA、小米之家、红鼎豆捞、UR、周大福、HUAWEI、NIKE、Adidas等品牌，销售额均位列华中榜首。

　　值得一提的是，在2020受黑天鹅事件严峻影响的这一年，楚河汉街依然坚持品牌布局调整，并引进了海底捞智慧餐厅、上上谦、POP MART、大疆无人机、迷斯伍德、徐记海鲜、极上馆、HAYDON等一众知名品牌，给消费者打开了享受更多元、更高品质的购物的服务新窗口。

　　疫情压力下逆势而上

　　为商业复苏增添信心

　　2020年，楚河汉街为全力响应经济复苏的号召，在疫情防控的压力下逆势而上，于2020年3月30日开街迎客，是武汉率先恢复开业的商业体之一。据公开数据显示，楚河汉街店铺整体营业恢复颇佳，客流回暖明显，这一形势给当时的武汉商业恢复，增添了十足的信心。

　　释放多彩营销内容

　　提升项目影响力

　　商业恢复日常运营后，楚河汉街几乎做到了周周有活动 月月有爆发，全年共开展17场主题营销，剔重活动天数达273天，并同时有力保障了消费者的卫生安全。

　　“汉GAI市集”活动，积极响应“地摊经济”，从市集氛围布置着手，通过灯光、门头、舞台互动、休憩草坪等人为造景，加之美食，通过汉街男孩、街区酒吧乐队演出，触达城市年轻消费人群，为楚河汉街集聚更高的人气与话题热度，以城市烟火气带动冷区客流强势恢复。

　　随着武汉形势逐渐向好，7-8月暑期联动武汉杜莎夫人蜡像馆策划“为武汉心跳”系列主题活动，以#让朱一龙一起为武汉心跳#为话题，借助明星效应，打造城市级话题，并获市文旅局、商务局高度赞誉，政府官媒多次主动宣传报道。

　　8-9月，联动地铁集团，打造万味榜，用红色的布景为城市增加喜悦的色彩，共同欢庆城市经济的复苏，为出行添乐趣。

　　9月，楚河汉街联合央视拍摄团队，汇集政界人士及高校学生，组织500人规模大合唱，共同高歌，献礼祖国。

　　氛围美陈点亮城市之光

　　除了丰富多彩的创意营销互动，美陈布景也是楚河汉街的亮点之一。无论是应对节假日的主题策划还是平日里的氛围装扮，楚河汉街都力争做到了一丝不苟，通过灯光、造物、设计等一系列措施，让整个项目“活”起来。

　　随着顾客审美品味的不断提高，美陈设计也成为了竞争角逐中一个不可忽视的重要赛道，只有随着行业和市场的变化适时改变，才能持续给予顾客新鲜感，刺激消费，为项目带来新的收益方向。楚河汉街深谙其中之缘，由此也收获了许多的“偏爱”。

　　后记

　　纵观城市商业的发展，层出不穷的新兴建筑拔地而起，而在这一些列的杰作之中，武汉楚河汉街另辟蹊径，将传统与现代巧妙的结合在一起，侵染着楚韵楚香，真正深植于武汉这片土地，秉承了武汉人“勇立潮头，敢为人先”的傲人精神，从疫情期间便能看见其韧性与坚决，在坚持打好经济复苏战役的这一年，它迸发出超凡的“能量”，早已成为武汉一张不可或缺的城市名片，也让世界看到了武汉商业，乃至中国商业的蓬勃力量。