内衣品牌Ubras推广引争议 官方发布致歉声明

　　凭借金句“人间不值得”为人熟知的李诞没有想到，一次平平常常的恰饭推广会引发如此大的争议。Ubras（需求面积:50-100平方米）品牌也从争议中意识到，原来消费者的爱是会消失的。

　　24日，新锐内衣品牌Ubras因脱口秀演员李诞的一则带货视频而引发波澜，推广词中“让女性躺赢职场”的描述被指“冒犯女性”，并在多个平台引发讨论。话题发酵后，李诞删除了这条带货微博，品牌方Ubras也在24日下午发布致歉声明，表示为营销推广中的不当措辞给大家带来的不适而表示歉意。

　　在下架视频之余，Ubras也着重表明品牌以女性团队为主，产品初衷也是让更多的女性以更轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫。

　　从Ubras的致歉中，我们大概能提取出品牌本次营销原本的主题，那就是突出产品舒适好穿、无束缚的特点。也许是为了更好地触达目标消费群体，引发职场人的共鸣，Ubras将内衣产品与职场进行关联，提出了#我的职场救身衣#这一话题，并请了多位意见领袖进行推广宣传。包括近期从脱口秀节目大红的热点人物杨笠以及思文，都从自身角度将职场女性与产品无束缚的特点联系在一起，进行带货。

　　制造热点本身无可厚非，毕竟品牌的营销宣传也是引流增效、扩大影响力的方式之一，选择职场话题也和Ubras品牌面对的主要消费群体有关，但在推广的具体形式上，品牌依然要审慎对待。

　　此次争议有两个方面较为引人注意。一是女性内衣产品由男性推广是否合适？二是作为一个直面消费者的新锐内衣品牌，这个推广内容是否合适?

　　其实，男性代言女性产品由来已久。曾经某段时间口红营销往往由男明星来完成，也曾因此引出对“男色消费”这一话题的讨论，更遑论卫生巾产品也曾找过男明星来代言，可见当时使用与否与推广关系不大。

　　但如今广告法已经明确：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”因此，对女性内衣产品没有使用需求的男性，似乎真的不适合来做推广代言。

　　而作为内衣赛道近期大热的新锐品牌，Ubras审核过的推广词是否合适，无疑要由它的消费者说了算。目前从多个社交平台反馈来看，用户不适且反感的声音较大，Ubras也为此致歉，并表示未来会以更严谨的态度进行内容的创作与审核。

　　身为一个以线上销售渠道为主的品牌，社交口碑对Ubras来说影响不可忽视，每一个好评与点赞都可能转化为销量。据中瑞润和近期发布的数据表明，当下的内衣赛道上，Ubras、蕉内等新晋品牌优势明显，Ubras更是占据了1月份天猫京东文胸赛道成交额榜首。可以说，这个成绩离不开消费者的支持，而Ubras的用户群体正是年轻的、积极发声的90后、00后女性。

　　对于主打“舒适悦己”的品牌来说，女性自我意识的觉醒让Ubras拥有更广阔的发展市场，也因此直面用户敏感的神经，在收获红利的同时接受消费者从产品质量到三观理念的审视。Ubras的迅速回应是挽回好感的操作，但目标用户的敏感对于品牌来说到底是好还是坏呢？欢迎大家参与讨论。