周少雄重扛经营重担 七匹狼能否成为下一个复苏的“李宁”

　　最近几年，中国服装行业历经了一场非常剧烈的兴衰交替。原本并非头部的品牌快速增长、一鸣惊人，例如安踏；也有老牌霸主快速消沉、落寞，或在消沉之后又重焕生机，例如拉夏贝尔、贵人鸟和创始人复出的李宁（需求面积:100-300平方米）；海外品牌不断进军中国市场，本土初创品牌也不断强势崛起......这些构成了中国服装行业近几年的盛衰画卷。

　　七匹狼（需求面积:50-100平方米）是属于老牌男装品牌霸主的那种类型，进入二十一世纪的前十二年，它几乎稳坐着国产商务男装首一的交椅。然而与许多老牌霸主一样，七匹狼近年来也开始走滑坡路了。

　　七匹狼在最近披露的2020年度计提资产减值准备公告，更是被媒体称之为“黑天鹅”事件。公告显示，七匹狼拟计提2020年度各项资产减值准备3.4亿元，其中计提存货跌价准备3.32亿元，占公司最近一个会计年度经审计的净利润的比例超过30%。考虑所得税及少数股东损益影响后，计提资产减值准备将减少2020年度归属于母公司所有者的净利润2.57亿元。

　　自从2004年上市以来，七匹狼便不复当初的快速增长。最近5年内，七匹狼的股价暴跌了84%，市值仅剩38亿元。因为疫情，其2020年之中的业绩更是暴跌，其公布的2020年前三季度财报显示，净利润同比暴跌69.8%至5978.5万元。如今发布的计提减值准备公告，无疑是在不理想的业绩上进一步雪上加霜。

　　2020年的疫情对于七匹狼这种面临品牌老化困境的品牌实在是太难过了。此次计提3.41亿元资产减值将会造成七匹狼2020年度业绩大幅下跌。就连七匹狼也表示，去年业绩在疫情的冲击下或录得自上市17年以来的首度亏损。　　

　　在公布曝出业绩黑天鹅事件后不久，七匹狼再度爆出总经理李淑君因为个人原因辞职，公司董事长周少雄兼任总经理扛起了经营重担。周少雄现年56岁，他是七匹狼的创始人兼实控人之一。

　　这一幕让人觉得有些熟悉，近几年重新火起来的“国潮”运动品牌李宁在几年前也面临着品牌老化之苦，从2012年到2014年间，李宁三年的净亏损金额高达31亿元。不得已之下，创始人李宁先生选择重新出山，掌管公司。这也被称为李宁品牌新的拐点。

　　从那时开始，人们发现李宁品牌开始慢慢重焕生机，在2018年亮相纽约时装周后更是一发不可收拾，变得越来越“潮”，让外界直接刮起一股“国潮”李宁之风。

　　同样是作为老牌霸主以及各自领域的杠把子，创始人重新扛起经营重担的七匹狼，周少雄会在男装领域中让品牌重焕生机吗？一切值得令人期待。