神兽“现身”上海时装周开场秀，马克华菲演绎国潮新征程

　　“山河湖海，风起云涌，倾情而入。从过去到未来，从时尚到艺术，这一切都藏进山海经的时光漩涡之中……”

　　2021年4月6日，在任嘉伦的深情朗诵与光影艺术家的现场创作中，马克华菲上演了一场旷世的山海神话之旅，开启了多元艺术潮牌元年，在上海时装周呈现了一场别开生面的开场大秀。

　　随着年轻市场的兴起，90后、00后成为消费主力，中国潮牌市场吸引着千禧一代的目光。马克华菲以无性别化、无年轻段的多元潮流风格，在潮牌市场中打造全新品类，触达年轻消费者的潮流边界，传递着中国潮牌先驱者的强劲实力。

　　国潮加深，山海绝伦　　

　　从2019年意大利佛罗伦萨男装展的“飞天敦煌”系列到2020年米兰国际时装周Runway的“东方红”及“木版年画”系列，再至如今的“山海生潮”系列，马克华菲以多元视觉和艺术效果向全世界弘扬与传承着中华文化和文明。

　　因疫情影响，去年各大时装周转战“云上”，打造了足不出户的线上时装周。今年，马克华菲作为上海时装周的重要合作伙伴，通过开场秀的方式描绘“山海生潮”之景。大秀以上古时代奇书之一《山海经》中的神兽为元素，将传统元素潮流化，向年轻一代展现中华文化的磅礴和源远流长。

　　“我们希望通过我们服装这一载体，将《山海经》中的地理、历史、文化、宗教等传达给更多年轻消费者，让他们认知到国货国潮与中华文化。”马克华菲CEO杨坤田表示，“山海生潮”系列的50套服装，结合了中国传统苏绣工艺与西方现代艺术，通过朋克、街头等形式彰显国潮的独特魅力。

　　2021年是马克华菲多元艺术潮牌的元年，是聚焦品牌重塑、拓展品牌力的关键时期，因而早在2020年年初，“山海生潮”就已确定。

　　“通过大秀将我们的新定位传递给消费者，让年轻时尚潮人、达人对马克华菲建立新的认知。”杨坤田说，马克华菲的多元艺术性，是中国文化与当代艺术的融合体，是文化传承的载体。

　　他强调，中国文化的传承是二次创造，而非照搬照抄。“传统文化一定要与当代艺术结合，用当代艺术的视角二次创作，具备极强的时代性，这样才能引起年轻人的共鸣。”杨坤田认为，触动年轻消费者，一定要倾听年轻人的声音，了解他们的需求、审美和喜好，与之达成认知、视觉、设计、审美的共通。　　

　　多元营销，直击新生代

　　根据《新青年文化洞察》显示，中国Z世代人群约有2.6亿人，开销占全国家庭总开支约13%，高达4万亿。他们是炙手可热的下一代“金主”。

　　这群朝气蓬勃的年轻人，追求释放个性，善于自我表达。近年来，受到潮流类综艺节目《中国新说唱》《潮流合伙人》《这！就是街舞》等影响，嘻哈、街舞吸引力大批Z世代的青睐。复古、街头、暗黑、机能、中性、涂鸦、滑板、撞色、解构……成为他们喜爱的潮流元素。

　　因此，潮流品牌服饰的设计感强、文化内涵丰富，让潮牌热度不减反增，据《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》显示，Z世代占据了30%的消费份额，且消费增速400%。潮牌服饰行业整体呈现着强劲的增长趋势。

　　2019年、2020年，马克华菲连续两年拿下中国潮牌势力榜的首位。尤其在去年双十一当天，仅用1小时便已赶超2019年峰值的1.9亿，全天销售额突破5亿大关。这些突破性的数字，是马克华菲满足年轻消费群体的直接体现。

　　作为多元艺术潮牌引领者的马克华菲，通过跨界创作、IP联名、明星代言等一系列营销动作，打造全新DNA，强化消费者对马克华菲多元艺术潮牌的品牌认同感，触达新生代的潮流边界。

　　2018年启动“创意马达设计项目”至今，马克华菲在艺术跨界领域不断与全球年轻艺术家合作创作，融合并培养了一批新锐艺术工作者及设计师，品牌DNA的差异化由此出发，合作领域涵盖电影、大英博物馆、艺术家（MarkWigan LUCA FONT）、李小龙功夫、马蒂斯、哆啦A梦等。

　　IP联名方面，2020年是最为频繁的一年，马克华菲与海绵宝宝、哥斯拉、龙珠、KAKAO FRIENDS、潮流真人秀综艺《潮流合伙人》等潮流IP及 “东方红”等文化IP深度合作，创造了艺术与商品的双赢。

　　另外，在2021年3月16日，官宣任嘉伦为马克华菲品牌代言人。趁着官宣的大热时机，联动开展系列营销动作，以年轻、有趣的方式与粉丝互动，释放潮流内涵，展现多元艺术潮牌的时尚态度。杨坤田表示，自官宣后至今，任嘉伦所拍摄的系列一直脱销。

　　◎马克华菲品牌代言人 任嘉伦

　　关于如何打动新生代，杨坤田摸索出了一套行之有效的方法。“我会定期与90后沟通交流，通过外部巡店、阅读行业报告等方式，了解市场消费者的最新动向，并且主动了解B站等平台里年轻人喜爱的内容。”

　　全渠道联动，触达潮人

　　马克华菲多元营销动作的触达，离不开各方渠道的联动。

　　据《95后年轻人注意力洞察报告》显示，线上阅读资讯、学习、消费已成为年轻一代的重要渠道。此外，另有数据显示，年轻消费者在直播场景下有着更多的参与感，他们已然是直播购物的主力军。

　　因此，马克华菲在渠道布局方面，积极开展线上线下场景创新升级，通过更具场景感、体验感、互动感的模式，实现与年轻潮人的触达与转化。

　　例如，自创品牌节日IP，马克华菲通过联动线下终端门店、微商城、线上电商渠道、直播、会员等全方位造节：潮粉直播节、国潮季、潮粉购物节、双11不潮怎YOUNG、潮粉岁末狂欢季等，以每月一节日的方式，将电商直播常态化，以此抢占全渠道流量，增强引流能力，加深年轻消费者对马克华菲的关注度。

　　狂欢不止于线上。马克华菲在2021年正式打响“百店升级、百店新开”的终端渠道战略，全新塑造潮牌门店风格，打造网红直播间，将潮流文化、科技感、海洋元素等多种风格融合成多元艺术零售空间，满足年轻消费者的沉浸式消费体验。目前，已完成上海七宝万科概念店、上海龙之梦概念店、沈阳大悦城概念店等门店的焕新升级。

　　杨坤田表示，店铺直播全覆盖，不仅打破了线下地域限制，同时弥补了线上体验感的缺失。马克华菲通过利用主题概念店多元化的潮流艺术场景，线上线下同时赋能，实现了业绩提升：2020年3月的潮粉直播节，72小时的全渠道直播覆盖，马克华菲获得超10万新会员和超8000万销售额，并一举夺得线上潮牌销量冠军。

　　如今，2021年已过四分之一，马克华菲正在用实际行动描绘着多元艺术潮牌的元年之景：概念店全新升级、上海时装周大秀、明星代言人官宣、潮粉直播节……

　　未来，马克华菲还将拓展直播赛道，布局抖音矩阵，加速数字化变革之路，不断拉近年轻消费者的心智，从品牌和商品双向塑造中国第一潮牌的愿景。