Tie For Her“解放”西服 做新女性的职场衣橱

　　“她经济”影响渐强，消费中“女子力”不可小觑，在大荧幕上，类似于《我的前半生》、《精英律师》、《都挺好》等等以职场女性为主题的热播剧，女性职场精英正在用自己的方式，披荆斩棘，展现了新时代女性独当一面的精神风貌。

　　Tie For Her品牌创立的灵感源于摩登精致的现代女性气质，植根于经典工匠精神的文化传承，形成独树一帜的品牌风格。远离浮夸的美感，在平衡中沉淀自我，追求真实、精致和低调的奢华。如今，无论在职场还是生活中，女式西服几乎已成为当下每个女性衣柜中必备的衣着品类，Tie For Her的出现，赋予了女式西服更多色彩与时尚性。

Tie For Her昆明恒隆店实拍

　　发现自己职业的一面

　　品牌设计理念：

　　● Tie For Her希望把个人品味、优雅气质，融入于性感、中性的设计内，令当下的独立女性不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性融入通勤装，令上班时的着服亦可于假日及公众活动中穿着，把西装更生活化及全面化。

　　● Tie For Her极简的理念和利落的设计以全新的方式表达了关于色彩、材质和精巧的结构、丰富的细节和自然的轮廓，展示着品牌简洁当代的风格。

　　● 无论品牌如何更新，Tie For Her设计的所有细节，架构在一种不被时间淘汰的价值观上。

Tie For Her昆明主理人 张颖

    和主理人颖子聊起“Tie For Her ”品牌代理，她说之前某个场合需要挑选一套职业装，就在“Tie For Her”试穿了一身浅蓝色的西服，站在镜子面前的时候，整体的感受是完全不一样。她看到自己比较职场、干练的一面感叹这就是我想找的职场战袍。

　　之前对于西装的理解，需要挑选合身的并且满足不同场景的西装，除非去到高定定制。而“Tie For Her”这个品牌的西服就做到了裁剪合身，多样化单位西装风格能适应各类场景。

　　颖子在昆明还有另外一个身份，是昆明天真蓝摄影机构的主理人。在日常拍中经常面对摄职场形象照的需求。相对于传统刻板的女性西服，颖子看到了女性对职场服装个性化，多样化的需求。她与“Tie For Her”这个品牌进行了深度的接触，看到了这个品牌很多的闪光点，所以决定把这个品牌引入昆明市场。

　　初开和绽放都需要时间和机遇

　　恒隆店于2021年3月27日开业，现在刚到昆明。一个新的品牌来到城市是需要时间去慢慢适应。这个品牌会有更多喜欢他的粉丝，但需要时间慢慢的去培养。

　　Tie For Her在成都去年十月份开了第一家店，十二月份就马上开了第二家店。今年还要陆续开第三家、第四家。

　　“昆明这个城市有很大的潜力，也会在后续考虑做更多的拓展。”颖子告诉赢商网，恒隆广场地处昆明市中心，除了商业还有写字楼。商场自身客群和写字楼白领对于我们品牌来说，定位和匹配度都比较精准，所以我们愿意去等待这个品牌在昆明绽放的时候！

　　颖子说“昆明这个四季如春的城市真的很适合穿西服，西服的面料的薄厚度是很适合四季如春的城市。”昆明作为云南省省会城市，拥有云南26个少数名族的特征，也是链接各地州，进出东南亚的重要中转枢纽。昆明人的包容度和接纳程度都很高，所以“时尚”在昆明是有很大的生命力和延展力的。

Tie For Her昆明恒隆店实拍

　　打破传统的时尚“混搭”

　　Tie For Her款式有几大类，第一类是传统经典款。整个设计偏向于正式场合，着重体现稳重。以藏青、大地等深色系色调为主，更适合律所、金融这些行业的职业女性。

　　第二个系列设计会更轻松明朗，会根据季节来设计新的款式，加入一些新的时尚元素，现在春夏，会有草绿色、马卡龙粉色、马卡龙蓝色等活泼的元素配色，而下装则会是一些纱裙或者轻薄质感的面料，让整个系列在正式中又极具个性。秋冬款我们会选用卡奇色等一系列偏暖的色调，更厚实面料和符合秋冬的元素在里边。还有一个就是明星爆款，很多的热播电视剧：像《精英律师》、《都很好》里面高圆圆、姚晨的职业装就是Tie For Her品牌的同款系列。

Tie For Her产品图

　　“Tie For Her”将丰富的元素，调性，色彩融合到传统西装，赋予更多的职业女性对时尚和西装多维度的需求，在职场你可以是精英女性霸道总裁的一面，在生活中你也可以是时尚柔美的一面。

　　“Tie For Her”品牌的服饰价格在3000-8000左右，一般春夏款价格在3000-6000，秋冬款的价格在4000-8000左右。

　　应对冲击最好的方式就是接纳

　　在实体店受电商冲击的大环境下，颖子还是决定走实体市场。

　　“大家都知道，做实体很难。但‘Tie For Her’这个品牌有个特别的地方，职业装一定是要上身你才能够感受得到它的整体效果。”颖子表示，我们在店里面，看到一套平平无奇，最常见的白色的西服。但是，如果不试穿，你不知道自己穿起来的气场有多强大，试穿以后你会感受到你的整个精神面貌，各方面的状态其实是不一样的。

Tie For Her产品图

　　其实，面对线上冲击，“Tie For Her”没有抱怨和退缩，反而选择了接纳和合理利用线上优势为实体引流。“Tie For Her”的官方微信号、小红书包括淘宝旗舰店的经营让他们拥有了很多粉丝，通过线上的营销，不断的告诉消费者，只有上身体验之后才会有更直观的感受，为实体店引流了不少客源。这就是这个品牌的特别之处，也是它的竞争力所在。

　　做被“需要”的品牌

　　恒隆店的店铺外墙上有一整面的小布熊布偶，这是昆明首店独有的店铺设计。这些陈列着的小熊布偶都是用他们西服的面料制作而成的。店内简约、质朴的风格上，装点了清新婉约的鲜花，当然也陈列着不同西服面料制作成的小兔子、小猫这类的布偶。

　　颖子在赋予了店铺城市特征的同时，又表现了“Tie For Her”的品牌理念：“我们女性既可以是精致硬朗的一面，也可以是可爱温婉的一面。”

　　Tie For Her昆明恒隆店实拍

       Tie For Her为新时代的女性打造的战袍不是束缚，而是更多的自由和选择，她们可以选择自己更想成为的那一面。在不失端庄的前提下，紧贴潮流风向。不管是创意营销、空间打造还是服务细节，品牌的长青之道在我看来还是要贴合消费者，只有在消费者“需要”的基础上，呈现的改变或是传达出来的观念，才可以被消费者所认可。所以能满足消费者需要的、贴合消费者观念的，就是品牌的长青之道。