凑热闹还是真升级?这些新消费品牌LOGO升级背后的核心逻辑

新消费智库   2021-05-13 09:44
核心提示:驱动品牌进行LOGO升级的真正原因,多数情况下为了服务整体战略的调整,是品牌需求的延伸;同时也有可能单纯出于传播和推广的需要。

  来源:新消费智库(ID:cychuangye)

  导读

  小米的LOGO升级一度成为全网刷屏的热点,热度过后,我们需要静下心来看看品牌LOGO升级的真相到底是什么?是不是只要升级LOGO就可以帮助到品牌的发展?品牌LOGO的升级应该在什么时机进行?驱动LOGO升级的真正原因和执行LOGO升级的具体方式又有哪些?

  01

  LOGO升级,品牌发展的必然产物?

  在商业世界中,当品牌发展到特定阶段,对品牌LOGO进行升级,几乎成为了服务品牌战略的常见手段。前段时间的小米LOGO升级便是近段时间极具代表性的LOGO升级案例。

  外行看热闹,内行看门道,在吐槽式的泛娱乐狂欢之后,我们要洞悉LOGO升级背后的核心逻辑。

  02

  驱动LOGO升级的真正原因?

  首先,我们先要明确驱动品牌进行LOGO升级的真正原因是什么?

  多数情况下都是为了服务整体战略的调整,是品牌需求的延伸。同时,也有可能单纯出于传播和推广的需要。

  比如星巴克在之前进行的LOGO升级中,将原本存在于logo中的coffee(中文意译:咖啡)去掉,正是为了服务星巴克对门店甜点、面包类产品的业务发展。不将品牌局限在咖啡业务,而是更好的满足客户简餐的需求,正是此次升级背后的战略调整。

  另一个例子是苏宁易购为了降低传播成本,并赋予品牌温度,将原本由中英文结合双色LOGO,升级为由小狮子和同色文字组成的LOGO。识别性和传播度因此都得以提升。

  03

  品牌在LOGO升级中的主要方式有哪些?

  清楚了LOGO升级的原因,我们再看看各品牌在LOGO升级的过程中都使用了什么样的和方式。

  1、化繁为简。随着品牌的发展和成熟,尤其是品牌的国际化。越来越多的品牌在进行LOGO升级时,都会去除繁余元素,比如:纹理、图案、复杂的颜色或排版等。这一切都是为了减少LOGO的传播成本。尤其是国际化品牌,最终大多只会保留单色的英文。比如巴宝莉。

  2.增强识别。很多品牌选择在LOGO升级时提升LOGO的饱和度或将保守的颜色换成鲜艳的配色。这种升级策略更多是为了提升品牌在视觉层面的侵略性,以方便在传播中博得更多受众的关注。比如支付宝。

  3.价值提升。有些品牌会在LOGO升级时利用巧妙地设计将品牌主张融入到LOGO当中,进而体现品牌的价值观和文化内核。比如新消费品牌他山集。“他山集”是让茶集团旗下的中国茶包品牌,本次LOGO升级充分考量了价值提升的需求。

  新LOGO的设计高度契合了“他山集”的品牌文化内核。为了增强品牌辨识度。新LOGO在主色调方面,呈现出浓浓的中国风色彩,取色于海错图的海错矿物蓝(天青色孔雀釉),近似于柴窑天青色。这种颜色上的选择,迎合了“他山集”所属的中国茶包细分品类的文化特征,和产品潜在客户的文化喜好。

 

  “他山集”LOGO在换新中的另一个手段是用简洁、大气的设计风格,彰显出中国茶品牌的自信和实力。全新设计的字体融入了山丘图形的自然元素,与品牌调性高度契合。同时匹配了“他山集”名字背后的含义。他山:“他”即种茶人、制茶人、吃茶人。“山”即茶山。集:凝集时间精华,每一口香醇都是茶叶沉淀的生命能源。

  通过以上LOGO升级的设计,“他山集”力图与竞品形成差异化,展现独特的品牌调性。

  “他山集”是让茶集团旗下品牌。让茶集团创立于2020年,是一家专注“方便健康茶”的现代茶专业快消品集团。旗下不仅有此次LOGO升级的“他山集”,还拥有无糖健康茶饮料品牌“让茶”。集团致力于为全球消费者提供方便好喝的茶饮产品。

  在集团的推动下,从2020年4月,“他山集”经典系列上市, 2021年初,“他山集”相继完成了京东旗舰店、天猫旗舰店、有赞、抖音小店、拼多多平台、小红书平台的上线工作。

  截至目前,“他山集”已推出“经典系列”、“高山系列”、“汉方养园系列”、“果园系列”、“组合系列”共五大系列丰富产品线,25个SKU,覆盖不同茶饮场景、茶饮方式和茶饮人群。与LOGO换新遥相呼应的,“他山集”6月会推出全新LOGO包装的夏日冷萃装。

  古语有云:“他山之石,可以攻玉”,“他山集”要攻的这块“玉”其实就是用户的“心”,迎合年轻人心中对于审美的新理解,符合市场对于中国茶包的新认知,从而增强用户对“他山集”品牌的认知度,让LOGO的辨识度变得更强。

  对于年轻的“他山集”,经过市场与行业的打磨,以相对开放的设计元素,推出既契合自身品牌理念与精神,又与新时代年轻茶饮人群产生共鸣的LOGO,让每一位用户都能发挥自己的丰富想象力,演绎出心中最美的“他山集”,透过全新的LOGO,“他山集”已然找到了引领中国茶包不断创新发展的道路。

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