冲上热搜，汉服今年爆发了！“国潮”真迎来黄金年代了？

　　作者 | 仰山

　　冲上热搜，汉服今年爆发了！“国潮”真迎来黄金年代了？

　　近日，#汉服市场爆发#这一话题喜提热搜，也让“汉服热”现象再次备受关注。

　　据央视财经报道，今年以来，由于疫情对国内出行的影响大大减弱，不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。

　　随着中国汉服爱好者体量的高速增长，汉服市场也在今年迎来爆发。报道指出，今年我国汉服市场规模或超100亿元！

　　汉服市场爆发 规模或超百亿

　　“岂曰无衣，与子同袍。”

　　近几年，借助《清平乐》等影视剧作品火爆，汉服逐渐走向出圈之路。从影视剧到秀场在到大街小巷，汉服文化正在引起愈来愈多的关注。

　　伴随着国潮文化的兴起，最为传统的中国服饰文化——汉服，正在逐渐复苏。对于Z世代而言，汉服不仅是一种服装，更是传统文化的载体。

　　目前，国内电商平台积极造起国潮概念，将汉服营销场景扩大化形成种草转化，从而助推汉服成为消费符号。

　　在部分电商从业人员看来，汉服是符合 “五高” 特征、万里挑一的好产品，即高客单价，高毛利率，高复购率，高转介绍和高增长速度。

　　汉服文化的复苏，也激发了庞大的市场。据天眼查数据显示，自2019年起，汉服市场进入井喷阶段，几乎每天就会注册2家汉服企业。截至目前，国内汉服相关企业的数量已经超过3000家。

　　2019年，汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值，当年新增相关企业数量超1000家。2020年，我国新增800余家汉服相关企业。截至5月13日，以工商登记为准，我国今年新增近300家汉服相关企业。

　　艾媒咨询今年1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

　　未来，随着Z世代逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。对于汉服制造商来说，面对汉服需求的扩大，应将注意力放在强化品牌，兼具完善销售体系和高品质、高原创的产品。

　　汉服火爆的另一面：“国潮”崛起

　　当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈，意味着一个可以更加大众化的消费品类的诞生，其火爆背后的另一面，也是“国潮”崛起之路。

　　所谓国潮，并不单单指中国本土设计师及主理人创立的潮流品牌，只要能够融合中国元素、引起消费潮流的品牌，都是国潮范畴。

　　随着国经济地位不断提升，国人的文化认同感也变得更强，中华文明沉淀下来的璀璨文化，有了厚积薄发的经济与社会基础。所以，越来越多的年轻人开始接受国潮文化，国潮正在成为年轻人的时尚文化新宠。

　　5月10日，也正是中国品牌日那天，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告显示用户对国潮的关注不再只局限于国货品牌，而是呈现出对文化的关注，“国潮”也变得更加包罗万象。

　　报告认为，目前国潮进入已3.0时代：国潮1.0重在老品牌焕新，国潮2.0重在新品牌崛起，国潮3.0重在科技内核与文化内涵。

　　国潮3.0国人更关注文化领域的“国潮”，也是我国传统文化复兴的一个注脚。互联网与文创产业的结合迎合了这一趋势，让璀璨文化释放出价值。

　　是绝佳机会还是赛道陷阱？

　　2021年，一个新的十年到来，优质的国牌也迎来了它们的黄金时代。

　　如今我国消费升级正如火如荼进行中，2021年，国潮袭来，一个新的十年到来，国货品牌也迎来了它们各自的黄金时代，面临绝佳机遇，各品牌应该如何趁势而起呢？

　　首先，重视国潮文化，拥抱传统文化。当下，中国元素被频频引入各类单品，覆盖服饰、美妆、动漫、等几乎所有热门领域，大家全都有浓浓的国潮文化。

　　“十四五”规划提出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，所以，这波“国潮”热也是国人文化自信的红利。

　　其次，国货要打出响亮品牌，最终还是需要过硬的产品。这需要我们重视创新，强化科技。无论手机、数码、家电，还是食品饮料、化妆品，各个行业都要走科技创新的路，围绕用户需求做产品创新，提升用户体验。

　　如果只是浮于表层，纯粹堆砌文化符号，停留在低水平的“情怀贩卖”，失去对品质和文化的坚守与敬畏，则难逃网红般的生命周期。

　　最后，必须注意的一点是，盲目跟风涌入“国潮消费赛道”，并不理智。

　　热潮之下往往鱼龙混杂。华创资本消费投资负责人余跃曾说，“有些企业是为了创业而创业，赶在这波消费品热潮，认为市场好，能够赚到钱。所以，目前，市场上的国潮消费品牌或是创业公司一定是过剩的。”

　　在他看来，“目前市场上很火的盲盒也好，潮牌也罢，此类IP类产品的背后都是一些流行元素，看似火爆，实则并不可控。‘复刻’对于这类企业来说没那么容易。即便依靠资本助推，如果没有大众的真正的喜爱和认可，企业是无法长期生存的。”

　　【参考资料】

　　罗超频道 | 国潮3.0的几个关键词：Z世代、科技、文化和消费升级

　　投中网 | 汉服投资有多火？连B站、泡泡玛特都来了

　　金融界网 |汉服市场爆发 天眼查大数据：我国超6成汉服相关企业注册于近5年

　　北京日报 | 让“国潮”热出中国人自己的腔调