耗时200天！全国首家NOME典藏馆概念店打造沉浸式购物体验

　　生活集合店模式，从2017年开始萌芽，2018年开始越演越烈，到2020年异军突起，这个赛道依然站在风口上，受到各方资本关注。据赢商大数据观察，2020年，家居生活集合店整体开关店比0.64，品牌阵营两极分化。但经历过一轮洗牌，好的品牌不仅存活下来，同时也开始蜕变成更好的“自己”。

　　近日，NOME（需求面积:200-500平方米）（诺米生活）对其广州正佳广场店进行了全面形象升级，耗时200天，将原有门店提升到全新高度，带来充满艺术和设计的典藏馆，打造广州CBD最硬核与鲜活的零售空间。

　　赢商网采访到NOME诺米生活联合创始人郭春辉，深入了解迭代升级后的NOME带来了怎样的全新体验？

　　全国首家典藏馆概念店，打造沉浸式极致体验　

　　赢商网获悉，NOME典藏馆自开业以来，吸引了不少追求生活品质的年轻消费者自发性前来探店，成为新晋的网红打卡地，成功刷屏朋友圈、小红书、微博、抖音、快手等多个社交平台。

　　五一期间店铺客流量更是同比2019年上涨20%，客单价和转化率均提升了50%。

　　据郭春辉介绍，NOME典藏馆与以往的NOME门店最大的不同在于，TA更加注重购物的沉浸式体验感，通过空间设计与布局陈列的迭代升级，打造极致的购物体验，从而延长消费者在店内的停留时间。

　　据悉，NOME典藏馆从空间、陈列及照明等多方面入手，通过高调的设计带来艺术感、个性化的收藏馆。

　　该店占地面积400多平米，由以“一轴一线”的空间理念，以不同颜色区分两个不同时空的入口。从不同入口进入店内，就会有完全不一样的视觉体验和感受。

　　其设计核心是将整家店划分为中央区、服装区和美妆区，从原木色的服装区过渡到纯白色的展厅，经过香蕉黄色的收银台，最后过渡到工业风灰色空间，呈现出阶梯状的秩序感。

　　作为国内最早一批兴起的家居集合店品牌之一，NOME通过多个不同场景为消费者提供一站式的购物体验。

　　//“编辑式”陈列准则，激发探索乐趣

　　NOME典藏馆拥有1700+SKU、上万件产品，如何将种类繁多的产品有条不紊的陈列其中，并收纳于一个个小方格之间，从而达到“极度舒适”的视觉效果？

　　不同于以往传统门店的货架式陈列方式，NOME典藏馆并没有采用统一的货架和隔板，而是以编辑式的概念，根据不同产品类型和大小，量身打造出恰到好处的货架尺寸。同时还设置了多个隐藏式的小格子和小方格进行收纳，可供消费者去自行探索，绝对是给强迫症患者带来极度舒适感。

　　这样的陈列方式，不仅能在有限的空间里展示世界各地的极具设计感和艺术感的好物，体现出“麻雀虽小，五脏俱全”的理念，同时还能激发消费者的探索乐趣。不少消费者表示，逛这家NOME就像在逛艺术馆一样，符合当代年轻消费群体的审美需求。

　　//首次打造镜面设计香熏墙

　　此外，在“嗅觉经济”下，中国消费者为提高生活质量的“小确幸”，对香氛的购买频次也越来越高。

　　值得注意的是，NOME新店首次打造的镜面设计香薰墙，位于水泥灰色基调的空间，展示出品牌全系列的香薰产品，占据了全店三分之一的空间。

　　其中不可错过的有来自NOME产品研发团队耗时9个月所推出的全新「黑标」系列，还有NOME x 爱马仕合作设计师FX Balléry x 祖马龙调香大师Anne Flipo一同设计研发打造的艺术藤条香薰系列（共6款）。

　　据郭春辉介绍，NOME从去年年底便与世界领先的百年历史天然香料商达成合作，采用通常用于高端香水中的LMR萃取技术，其家居香氛产品的精油添加量高达15%，远高于市面上其他同类型的家居香薰产品。

　　聚焦新时代家居生活，展现多维品牌力

　　NOME的「NO」代表不随主流，「ME」代表自我，传递“告别过去，探索另一种新生活方式”的价值主张。NOME一直致力于探索更美好的生活方式，为大众提供便捷美好的生活，先后获得由各大零售消费类投资巨头超过18亿元的总融资金额。

　　作为时尚生活集合品牌，NOME主要聚焦23—33岁之间的消费客群，以具有一定的审美眼光，对生活有一定品质追求，且具有一定经济实力的小白领为主。

　　NOME聚焦于新时代家居生活，集研发、设计、供应与销售于一体，除了提升空间体验之外，展现出多维品牌力：

　　//品类丰富多元，3000+SKU

　　NOME生活的产品，涵盖服装、美容、家居、百货四大品类，包括16个系列品类、近180个小类，多达3000+SKU，满足日常生活的方方面面，客单价在110元左右。

　　//将设计作为第一价值驱动力

　　据悉，NOME一直致力于用心打造兼具设计感与实用功能的生活艺术品，并且以创意新颖的方式深入与消费者的联系，探索新生活的价值追求，用设计回应潜在需求。

　　目前，NOME还打造了一系列备受消费者喜爱的产品，包括有北欧五国系列、火柴系列、摩登香氛系列、挂耳咖啡系列、“给东西找个家”收纳系列、拥抱系列等。

　　//NOME x IP跨界营销合作

　　除了这次典藏馆概念店所带来的爱马仕合作设计师、祖马龙合作调香师、梵高以及蒙德里安联名系列之外，NOME还与PEANUTS、小黄人、Keith Haring等知名IP展开联名跨界合作，让艺术真正走入人们的生活。

　　//每年对30%供应商进行迭代

　　NOME花了四年的时间在供应链端沉淀，在保证大多数稳定的、长期合作的供应商之外，也会不断引入更潮、更时尚、更有设计感、对市场更敏感的新买手、设计师以及供应商，且每年会对30%左右的供应商进行迭代。

　　据郭春辉透露，未来NOME将继续深耕编辑式体验方式，从空间、陈列、产品等方面打造沉浸式购物体验，希望各方面能走在消费者前面，带给他们更舒适更完善的体验。

　　2021年打造50家典藏馆，全国布局500家店

　　截至发稿日，NOME自2017年创立以来，全国已布局400多家店，已覆盖75%购物中心资源，直营店与加盟店的比例是2:8，其中常规店面积在200-250m2左右，而典藏馆概念店面积会设在300m2以上。

　　对于近期的品牌布局计划，郭春辉向赢商网透露，NOME接下来会先针对现有优质门店进行调整以及迭代升级，继续稳扎稳打。不会仅关注扩张速度，而是更注重门店运营的健康度，把整体门店的盈利水平拉高。

　　据透露，2021年NOME计划全国门店保持500家左右，其中典藏馆占50家左右，主要开在一线城市和新一线城市。选址方面，NOME将优先选择每个城市的核心商圈及主要商圈，进驻购物中心的1F或2F的A+位置。今年第三季度，NOME还将推出全新生活品牌。

　　面对如今遍地开花的生活集合店，郭春辉认为，“我觉得中国是非常值得期待的市场，在创立NOME之前，我们就发现当时中国市场缺乏生活集合店品牌，NOME作为这个行业领域的先行者。随着新中产的崛起，以及一站式购物需求增强，未来仍然需要像NOME这样的品牌去继续服务好消费者。我们还是很看好这个赛道，未来也许会继续出现头部家居集合店品牌，但NOME还是有很大机会继续在这个赛道上去引领生活集合店板块。”

　　随着家居生活新消费时代的到来，以及强势崛起的年轻消费力，购物中心里出现越来越多的国内外生活集合店品牌，呈蓬勃发展之势，也正契合着当下所倡导的“生活方式”趋势。

　　从NOME的事业版图中可以发现，随着整个市场的消费升级，已经拥有400多家门店规模的NOME不再一味追求开店速度，而是更注重门店本身的质量，愈发重视空间的沉浸式消费体验，将家居生活类传统低频消费空间，变成高频的时尚生活消费参与空间，具体举措包括提升空间设计美学、创新陈列方式，提高选品标准来凸显差异化、IP联名影响等一系列组合拳强势出击，才能继续在中国市场上占领一方天地。