乐刻推出首款家庭智能健身镜LITTA MIRROR 全面发力居家健身场景

　　出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

　　据《财经涂鸦》消息，乐刻运动（需求面积:250-350平方米）于5月29日正式发布居家健身新品牌LITTA，并推出首款家庭智能健身镜LITTA MIRROR。

　　值得注意的是，LITTA MIRROR的定价为2499元，而限时限量的1999元秒杀预售，也是目前国内市场价格最低的智能健身镜。

　　谈及LITTA MIRROR的定价策略时，乐刻运动创始人兼CEO韩伟表示，乐刻希望把智能健身镜的价格做到极致性价比，赚“用户动起来”的钱，“

　　如果把它理解成销售硬件设备的逻辑，那健身镜就理应有更高的利润，但如果把健身镜理解为是居家健身服务的一部分，甚至只是其中一种解决方案中的一环，那么它可能是另外一种逻辑，即不依靠硬件赚钱，靠提供内容、服务赚钱。”

　　在今年3月与《财经涂鸦》的交流中，乐刻运动联合创始人兼联席CEO夏东曾强调，从第一天开始，乐刻就是想做平台。“只是因为中国的健身行业没有符合广大用户需求的、多元化供给，我们只能自己先来做供给这一步。”

　　在产品发布会上，韩伟则屡次提及“能力”这个词，“乐刻通过线下健身房实现了包含选址、营建、SOP、供应链、课程研发、教练管理和培训、用户消费行为研究、会员权益在内的完整商业能力的积累，其中的很多能力可供LITTA居家健身业务复用。”

　　事实上，乐刻在3年以前就考察过健身镜的整个产业链，并与国内外的产品团队、做相关AI研发方向的技术公司、国内的代工厂都有过交流，可以说，乐刻是国内最早进入这个产业的公司。

　　而鉴于培育市场需要比较大的投入，且当时乐刻的业务不像今天这么稳，分散精力做这件事，失败的概率高，因此乐刻选择先搁置不做，但在之后进行了更多的是考察、尽调，深入研究别人产品的优劣势。

　　据《财经涂鸦》了解，乐刻的这款智能健身镜在工艺上与国内头部厂商合作，即选择行业最高标准、并将利润让到极致。

　　在韩伟看来，今天的问题不在于健身镜是不是居家健身应用的一个好的产品形态，而是国内健身镜产品的价值有没有被做出来，“有人觉得买健身镜是智商税，很可能是因为买到的产品做得不好，可能只有硬件、没有内容，或者是运营逻辑不合理，导致健身镜给人负价值产品的印象。”

　　当然，乐刻过去6年的内容储备是其拥有如此底气的重要原因，也将成为其核心竞争壁垒之一。

　　目前，LITTA已拥有超过25万线上付费用户，超过50位线上明星大咖教练，超过1万名教练储备，超过2000个线上视频课程，覆盖100余种课程品类，包含舞蹈、燃脂、瑜伽、塑形、办公室放松、康复、少儿、知识等。

　　接下来，LITTA MIRROR将继续围绕内容、运营服务等方面迭代，并结合AI算法，研发一系列沉浸式的游戏课程。“健身镜只是提升用户居家健身体验的解决方案之一，未来LITTA会在居家健身内容端带来更多的可能性。”

　　值得一提的是，韩伟透露，将开源LITTA MIRROR的硬件生态、操作系统及内容服务，“假如一个用户买了某款健身镜，想装别的App——其中也许有适合自己的内容，有一方不同意，就只能作罢，这会使得用户体验大大降低。”

　　“我们愿意开放乐刻的硬件生态、操作系统、内容服务及产业中台。”韩伟指出，“开源是乐刻信奉并遵循的商业理念和做事准则，我们也认为未来的商业模式一定都是开源的。”