盒马河南首店即将开业,能否改变线下社区零售变革?

——盒马河南首店6月18日开业!

赢商网 李君慧   2021-06-09 16:33
核心提示:盒马的开业,会给郑州商业带来不一样的活力,但能否适应郑州水土,能否在诸多瞄向社区零售巨头们的虎视眈眈下扎稳“营寨”,我们一起关注。

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近日,盒马鲜生在网络平台晒出的一道笔试题,引发网友热议,激发了一众网友的脑洞想象力。

这条帖子是盒马郑州3R部门的招聘,虽然工作福利待遇很好,但目前也就只招到了一个人员。其HR也发愁表示到”郑州盒马6月份就要开业了,3R商品中心的人还没招齐,太难招了......“3R指的是Ready to cook, Ready to heat, Ready to eat(即烹、即热、即食)。

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图源:盒马官微

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盒马来了

河南首店即将开业

除此之外,一张“盒马·360”的海报,再次推进了河南首店盒马鲜生的落地信息。海报上明确写道:“河南首家盒马鲜生入驻绿地新都会·新田360广场”。这也意味着,郑州市民期待已久的盒马鲜生终于要和大家见面了。

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图源:新田360广场

据赢商网实地走访,在新田360广场绿地新都会店A馆的二楼看到,有一片位置拉起了蓝色的围挡,上面印有盒马的logo,并写着“6月18日盛大开业,敬请期待”而在A馆与B馆之间的过道处,盒马设立了线下摊位,做起了“新人特惠”活动,下载APP并注册就可以领取数张优惠券,享受满减活动。

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图片拍摄于2021年6月8日

据盒马相关负责人透露,该店面积为3000㎡,二楼经营面积为2000㎡,一楼仓库面积为1000㎡,注册资本为3000万美元,由盒马(中国)有限公司100%控股。此外,今年会在郑州再落地5家盒马。

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图片拍摄于2021年6月8日

“盒马来郑州”,对它的讨论并非是一时的热情。早在2019年底,阿里巴巴集团就与郑州人民政府进行首批子项目签约时透露,盒马2020年将在郑州开设10家门店。此后,盒马与郑州各个商圈不断传出“绯闻”,业内人士不断猜测其河南首店会落在哪个商圈。

从当年的星巴克河南首店、喜茶河南首店、以及7-Eleven首店开业等都受到了郑州市民极大的热情,这个“超级网红”盒马鲜生的开业,将会在郑州掀起又一轮排队“探店打卡”热潮。

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星巴克、喜茶、7-Eleven首店开业排队现场

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盒马选址

落户新田360广场绿地新都会店

据了解,盒马鲜生“选址因素”不仅要考核周边3公里内居住人口、地铁站、写字楼、商场的数量和质量;还要“挑选邻居”,查看其周边存在相关联品牌的覆盖率,对于盒马鲜生来说,星巴克是覆盖范围内关系最铁的邻居。

调查数据显示,从目前已开业的盒马鲜生门店来看,其门店位置多靠近大型居住区附近的商业项目内周边3公里内的平均人口为4.5万人、地铁为2.63个、平均覆盖小区104个、平均超市28个;其周边存在相关联品牌的覆盖率,最多的是星巴克、再者是全家FamilyMart、来伊份、一点点、CoCo、瑞幸等。

那盒马河南首店的落户,为什么会定在新田360广场绿地新都会店呢?

从商业能力来看,新田360广场绿地新都会店定位轻奢,主打时尚品质消费,分为A馆和B馆,是郑东新区商业的重要力量,其主力店有LEGO、HUAWEI、海底捞、星巴克、喜茶、瑞幸等;入驻的河南首店有MUJI最新设计店铺、Tony Bianco、Winglet Bungee Workout室内蹦极等;入驻的郑州首店有观淮、咨言烤鱼、向意葵餐厅;入驻的的区域首进品牌有喜茶、machi machi、如一鸡鲍鱼、白石の深夜食堂、厚道寿喜烧、秦朝瓦罐等。

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新田360广场绿地新都会店 部分主力店及首店

从地理位置来看新田360广场绿地新都会店地处高铁商圈,临近地铁1号线和5号线,地理位置交通便利,有东三环、金水东路等大动脉。

从周边商业氛围来看,新田360广场绿地新都会店周边写字楼众多、有雅宝东方国际花园、绿地原盛国际、喜来登酒店等高端住宅和酒店项目,人群基数大,且有较高的消费能力。

这或许正是盒马鲜生河南首店落户新田360广场绿地新都会店的原因。

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 新田360广场绿地新都会店 周边商业氛围

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盒马进军

对郑州的影响?

盒马鲜生是集超市、餐饮、菜市场、配送物流于一体的新零售业态,戴着“新零售O2O”的光环诞生,一直都是人们热议的对象,十分吸引眼球,甚至被看作是一个城市新的消费标签。

首先,不可否认的是,盒马鲜生这类新鲜的零售业态进驻郑州,会给郑州商业注入不一样的活力。反观角度来看,盒马鲜生的进驻,也从一定程度上反应了城市地位和城市发展潜力。

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制图:赢商网

对于河南市场而言,庞大的人口基数和快速的城市发展,需要越来越多的知名商业品牌走进大众生活,平衡郑州商业发展的速度和质量。此外,郑州虽然有一定的商业体量,但缺少有竞争力的商圈,除了二七商圈和花园里商圈,其余商圈的辐射能力及效应并没有得到充分发挥。而盒马的入驻,对高铁商圈的发展也有一定的拉动作用。 

对于消费者角度而言,“盒马鲜生30分钟内送达”的服务,为很多上班族节省了时间和精力极大程度的满足了用户对于菜市场、超市、便利店和餐饮的多样需求下班前APP下单,到家后收货做饭两不误。

最后,盒马鲜生“慢半拍”进入河南,能否适应郑州“水土”,能否在诸多瞄向社区零售巨头们的虎视眈眈下扎稳“营寨”,我们一起关注。

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文章关键词: 盒马、首店、郑州首店
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