潘多拉预计上半年将关闭20%-25%门店 北京王府中环店已停业

　　据北京商报报道，位于北京王府中环主力店位置的丹麦珠宝品牌“潘多拉”撤店，取而代之的是高端珠宝品牌“卡地亚”。王府中环商场相关负责人表示，将潘多拉更换为卡地亚，主要在于商场希望主力店的选择能更符合王府中环的高端定位，潘多拉方面则未对该店关闭作出具体回应。

　　此外，位于北京长楹天街的潘多拉门店，也于去年被改成一处小型柜台。

　　实际上，潘多拉业绩下滑乃至大规模闭店已不是新鲜事。该公司于5月在新的指导方针中指出，2021年上半年将关闭20%至25%的门店，下半年将关闭5%至10%的门店。

　　受疫情影响，2019年，潘多拉中国业务几乎“停滞”，在中国240家门店当中有70家根据规定停业，剩余绝大部分位于商场的店铺客流也近乎为0。2020年3月，疫情在欧美地区全面爆发，潘多拉开始大面积关店，直至6月，疫情得以缓解，潘多拉重开86%的店铺。

　　门店大规模停业，使得潘多拉业绩大幅下滑。2020年第一季度销售额下降14%至41.7亿丹麦克朗（约合6.1亿美元），营业利润率大跌至15.3%，净亏损为2400万丹麦克朗，上一年同期的净利润为7.74亿丹麦克朗。2020年全年，销售额同比下跌12%至190亿丹麦克朗，营业利润下跌29.9%至26.84亿丹麦克朗。

　　如今，中国在疫情管控取得显著成果，但潘多拉在中国市场的表现却并不出色。2021年一季度，潘多拉在中国营收同比增长35%至2.81亿丹麦克朗（约2.94亿元），却仅仅占其全球营收的6%。

　　潘多拉在中国市场为何如此逊色？从产品层面分析，潘多拉2020年财报显示，其明星产品串珠销售下降幅度达15%，手镯、戒指等新产品降幅也在8%-11%之间。业内人士指出，潘多拉闻名的珠子产品已被坊间超越，且市场上出现了各式各样的贵金属替代品，当产品本身失去了支撑其高溢价的内核，过气是必然结果。正如潘多拉管理层指出，潘多拉在中国的核心问题是它被视为了主流珠宝品牌，他们必须改变中国消费者的认知，专注于潘多拉时尚珠宝的品牌优势。

　　（文中部分内容整合自北京商报）