Google开全球首家线下零售店、Netflix开线上商店、法拉利举办首场时装大秀...｜品牌周报

*Google于纽约开出全球首家线下零售店Google Store

*Netflix 推出自家电商平台 Netflix.shop，将原创内容IP变现

*法拉利带来首场时装大秀，欲打造生活方式品牌

*国内先锋买手店ENG一个月内在上海连开两家店

*Valentino Beauty开出全球首家旗舰店，7月进军中国市场

 Google于纽约开全球首家线下零售店

6月17日，Google全球第一家线下实体零售店Google Store在纽约切尔西市场开业，与Google纽约总部位于同一个社区。

这家Google Store占地面积5000平方英尺（约465平方米），以提供新品体验与服务为主，不仅打造了一个「Google Imagination Space」的全玻璃半圆形空间，可以实时翻译24种语言，让顾客体验谷歌翻译技术；还以Sandbox的概念设计了具体场景，例如语音助手、Google地图、YouTube等线上服务进行实地演示和体验。

现场除了提供Pixel系列手机、智能家居系列、Fitbit、Nest 、WearOS智能手表等Google全系列硬件产品，还提供咨询和售后服务，以及举办各种活动的互动空间。

 该店在设计上充分践行“可持续发展”理念，从材料选择到设施建设都走环保路线，采用节能灯具、地毯是回收材料制成....而且还获得了LEED 铂金级评级，这是全球最高级别的绿色建筑认证体系，据悉目前全球只有215家零售店获得此殊荣。

 Netflix推出自家电商平台Netflix.shop

近日，全球领先流媒体平台Netflix宣布进军电商领域，推出自己的电商平台Netflix.shop。首批上线的商品包括《怪奇物语》、《罗宾》、《纸牌屋》等热门剧集的周边商品，开发售卖限量版服装、生活品、收藏品、生活方式等产品，还与日本BEAMS合作推出联名系列“BEAMS x EDEN”。

Netflix方面表示，“我们会将精选产品和丰富的故事内容结合在一起，为顾客提供独特的 Netflix 购物体验。”

据悉，Netflix此次推出电商平台是为了将原创内容IP变现，创造新的营收增长点，同时扩充产品线，将其作为电影、电视剧之外的一个全新的叙事渠道。目前已于美国上线，并计划未来几个月陆续推广到其它国家。

上个月推出的“Netflix x BEAMS ”联名系列则在BEAMS的线上商店及部分门店有售。 

 法拉利首场时装大秀，打造全方位奢侈品牌

近日，意大利超跑制造商法拉利Ferrari在意大利Maranello的自家汽车工厂内举办了首场时装大秀，发布了品牌旗下首个完整的高级服装系列，还联合PUMA和雷朋为该系列打造运动鞋和墨镜系列，发布会同步在品牌官网进行全球线上直播。 

该时装系列共有52款造型，产品定位强调去性别化设计，80%的产品采用无性别设计，并提供XXXS到XXXL的各种尺码，大部分产品采用可持续面料制成。

 早在2019年11月，法拉利就发布了该时装产品线计划。据悉，法拉利在未来一年内将分6个节点上新，包括男女装和童装系列，在品牌官方网站及意大利电商平台Luisa Via Roma进行线上销售。

近10年间，法拉利一直在积极谋求向“全方位奢侈品牌”转型，早在2015年，品牌便开始发售墨镜、手表等时尚单品。据悉，品牌将于2022年初进入中国市场，并在上海开出时装线专门店。

 国内先锋买手店ENG在上海连开二家店

继5月底开出国内首家旗舰店之后，时隔不到一个月，先锋买手店ENG在魔都再开一家新的概念店，选址上海TX淮海。

新店的空间设计则以科研实验中心为概念，以先锋性与代表性为考量，是一家集时装买手店+艺术展览空间+文化推广平台的试验型新青年交流场景。

ENG成立于的E代表探索、N代表启发，G代表创造， 作为买手集合店，汇聚了国内外先锋设计师品牌和国际潮流尖品，品牌第一家店位于上海陆家嘴中心L+Mall，近600平米的空间以太空舱为灵感。

 Valentino Beauty开出全球首家旗舰店

意大利奢侈品牌 Valentino 6月初刚推出的美妆品牌Valentino Beauty，近日已在美国纽约肯尼迪国际机场开出全球首家旗舰店，与国际免税零售商 International Shoppes 合作。

该旗舰店位于机场客流量较大的美容零售区域，60平米的空间，设计灵感来自于经典意大利宫殿，采用Valentino标志性的粉色水磨石与黑色金属结合，还提供现场的声纹（Voice Print）体验，让消费者可以制作分享自己的数字声纹。 

此次开设的旗舰店也是 Valentino 的香水和奢华美容业务转到法国美妆巨头欧莱雅集团旗下后推出的首家全球旗舰店。 

Valentino Beauty全系列包括16条产品线共128个SKU，涵盖了唇膏、粉底液、腮红、眼线笔、眼影、气垫粉底、迷你手包等产品，外包装均采用Valentino “ROSSSO RED”经典永恒之红。

Valentino Beauty计划7月进入中国市场开设天猫旗舰店，9月开设中国首家线下旗舰店，早前在上海新天地壹号举办了高定时妆新品发布会。