X11、52TOYS、不可思议解压馆、陈香贵…它们要开很多店丨拓展中国

赢商云智库   2021-08-02 17:11
核心提示:用“实力+资本”,进攻购物中心。

  新消费市场之大,新品牌层出不穷,谁才是商场最想要的TA?《拓展中国》系列,关注当红实力品牌动态,直击品牌最新拓展计划,支招购物中心招商小Tips。此篇为,IP主题、新奇体验、手工粉面、男士精品

 

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  万物皆可“盲”、“潮玩人类”……Z世代的崛起,掀起了潮玩消费狂潮。

  五一期间,潮玩品牌X11三大城市旗舰店同开,吸客超50万人次;其上海首家旗舰店开业当天,更是创造了日均客流达5万+,均驻店时长超30分钟的佳绩。

  据公开资料,仅仅是发生在2020年的潮玩融资事件就超过9起;泡泡玛特2020年发布的招股书显示,其会员整体复购率更高达58%,黏性颇高。

  天眼查数据显示,我国目前潮玩企业的数量已累计超过800多家,其中2020年新增超260家相关企业。据机构预测,未来国内潮玩市场仍将以近30%的年增速继续腾飞,到2024年市场规模将增至763亿元。

  本土潮玩市场已然形成气候。为聚集年轻消费群体,众多购物中心大打潮玩概念,各大品牌入局潮玩江湖:

  ■ 新开业的上海漕河泾印象城引入POP MART、X11等品牌,打造“上海潮玩生活基地”;中航城君尚购物中心在7月举办首届潮玩文化节“敢潮计划”;

  ■ 7月,腾讯打造的潮玩主题店QQfamily旗舰店以“百款潮流单品+三大主题游戏房”的姿态在深圳欢乐海岸开业;CGV电影城瞄上自创IP主题店,开出PACONNIE FRIENDS全球首店;阿里影业新设“锦鲤拿趣”品牌,主营IP潮玩……

  潮玩消费浪潮,正热。

  

  

  一边说“躺平即正义”,一边兢兢业业做打工人。

  为了“减压悦己”,这届年轻人的玩法层出不穷,既是潮玩“发热友”,也追求密室逃脱、剧本杀、减压馆、滑雪乐园等沉浸式体验。

  据美团大数据显示,沉浸式体验约75%的相关消费来自Z世代年轻人,他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣。

  对比文体娱业态各品类2021年一季度开关店情况来看,娱乐休闲新关店率远高于新开店率,存活越发艰难。也因此,催逼着体验式娱乐业态进行一轮轮焕新升级,分化出宣泄情绪、治愈心情、碎片化运动等越来越多细分赛道。

  ■ 近日获得数千万元融资的戏精桃花源,通过调动场景布置、演员设置、店铺内容、游戏机制等,让天上飞的鱼、比例失调的建筑物成为桃花源的日常,以超脱现实的场景和内容变换,刺激消费者频繁复购;

  ■ 集合运动馆、闯关解谜、减压治愈等奇趣项目的不可思议减压馆,在深圳店开设“尖叫屋”、“打老板”等创意项目,受到一批寻求解压的“社畜”热捧;

  ■ 被称为一站式室内运动版“迪士尼”的弹力猩球,一经入驻上海南翔印象城MEGA后迅速成为上海新奇体验类目热门榜榜首,复购率已达66%以上,高峰日客流超2000人次;

  ■ 预计10月开业的中国最大密逃城“五只猫密逃城”,将在5万㎡内装入密室逃脱、剧本杀、爱豆周边馆,以及换装自拍馆、私人影院等20+“抢走用户时间”的娱乐品类……

  面对体验业态同质化严重导致竞争激烈等问题,购物中心亟需以更快速的业态迭代、更新奇的业态组合,贴近当下年轻消费者想要的“好玩”与“新奇”。

  

  

  2021上半年,餐饮赛道全面开花,资本一边品尝“烘焙甜点”,一边“吃面嗦粉”。

  相比烘焙甜品,粉面品牌融资更是频繁刷新其赛道记录。先是6月底,五爷拌面高调官宣融资3个亿;紧接着,霸蛮宣布已完成亿元人民币B+轮和C轮融资;7月8日,和府捞面宣布完成近8亿元E轮融资。兰州拉面“三剑客”陈香贵(需求面积:80-100平方米)、马记永、张拉拉吸引红杉、高榕等近10家知名投资机构入局。

  粉面“有品类无品牌”的现象正逐渐被打破,资本加持、自身创新让品牌不断跑出。如:

  ■ 完成3轮融资的陈香贵兰州牛肉面,不到一年半的时间里,在上海、苏州、南京等地开出了超50家门店,成为兰州牛肉面里目前开店数量最多的品牌;

  ■ 作为传承三代“非遗手打红薯鲜粉”的甘食记,以“肥肠+粉”为基,不断精细化运营,加持匠心精神,拟用3年将门店增至1000家;

  ■ 开创“米粉+”模式的大弗兰,最近在手工米粉、湖南小吃的基础上,增加了湘西烧烤这一全新品类,开出深圳大弗兰star店,为消费者塑造了白天嗦粉、晚上撸串配酒的消费场景……

  “一个摊头,一锅始终翻滚的汤。”作为最早流行、最具群众基础的中式快餐,“脱胎换骨”的粉面品类正站在新的风口上。

  

  

  “左手一杯酒,右手一支雪茄。”一直以来被认为是中产男士的生活具象,简直不要太潇洒。

  “他经济”热潮也让烟、酒、汽车、书写工具等更多男性爱好的消费品类,朝着更加多元的方向发展,男性的消费空间不断上升。

  如在上海外滩十八号开业的轩尼诗全球首家概念酒吧BLENDS by Hennessy,除了丰富多元的酒单,还提供“线上下单,BLENDS 线下门店自提”服务;汽车品牌体验店以及RELX悦刻、YOOZ、铂德、vvild小野等电子烟品牌纷纷进驻购物中心。

  据赢商大数据监测,对比零售业态各品类2021年一季度开关店情况来看,其它零售中, 以RELX悦刻、蔚来空间等为代表的电子烟、汽车体验店品类拓展活跃。

  时移世易,男性消费意识觉醒让“败家爷们”也能买出半边天。

  

 

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文章关键词: 陈香贵开店
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