劲霸男装登上长城，匠心开启“高端新国货”之路

　　在“颜值经济”浪潮和男性消费者需求攀升的当下，中国男装市场走向了更为高阶的竞争格局。其中，在中国高端男装市场，从购物中心渠道来看，目前主要被国际奢侈品牌和国外高端男装品牌占领，中国高端男装品牌还未全面崛起。

　　这并不意味着中国没有自己的高端男装品牌，劲霸男装就是最好的例子。

　　9月12日，劲霸男装凭借展示前瞻性的茄克美学成果，开创了中国男装品牌在长城走秀的先河，正式发布高端新国货战略。

　　2021劲霸男装茄克品类专场秀以“茄克·山海”主题，在中国长城上演了一场专属中国品牌魄力与中国男士精神的时尚盛宴，呈现了以劲霸男装为代表的中国男装品牌正在不断将文化传承责任注入服装中，塑造带有“中国”特有历史印记的高品质产品，彰显中国男士儒雅与个性兼备的特质。　　

　　另一方面，举办地长城是中华民族的代表性符号，象征着中华文明的历史底蕴，显示了只属于中国的山海精神。劲霸男装以长城为起点、山海为灵感，集中性地凸显了品牌想要传递的精神价值：茄克是中国时代经济蓬勃发展中最具代表性的服装载体；宛如长城，中国茄克是未来代表中国的文化符号之一。

　　长城与茄克，匠心呈现中国精神　　

　　心怀热爱、奔赴山海。茄克与山海相连，构筑着关于中国男士茄克的精神内核。而劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明对这一主题，有着更深的诠释：“山海精神包容丰厚，与千千万万身着中国茄克的劲霸客群面貌一脉相通。这一主题是对劲霸历史的铭记，对未来的期许，对茄克精神的探索，更是向时代发展和建设者、奋斗者致敬。”

　　对此，在整体场景上，与国外高端男装品牌在走秀中注重展现个性化和独特性不同，劲霸男装除了大秀之外，特别打造了【茄克·山海】主题展陈空间，通过茄克故事区、茄克实力区、茄克艺术区和碰撞区以及艺术长廊等内容，首次对外集中展示劲霸茄克的实力与品质积淀。并且，现场利用全息投影和艺术装置，创新性地呈现了“茄克·山海”主题的影像作品。

　　在服装系列产品展现方面，劲霸男装在落日余晖的长城上，以“起·承·转·合”四个篇章呈现，将中国文化和中式美学创想融合，重构了茄克的现代艺术氛围。现场演绎的各种版型、设计、工艺、面料和色彩的茄克，体现了其在不同的场景、人群、风格中的多变与包容。　　

　　第一篇章“起”，以经典翻领茄克开篇，寓意着劲霸男装在中国茄克的匠心与专注；第二篇章“承”，通过KB花型以几何图形方式与长城元素联结融汇，提取品牌基因，为劲霸茄克注入家国情怀；第三篇章“转”，则通过更具年轻活力的明亮色彩，注入创新与年轻力，凸显中国茄克生动活力；第四篇章“合”，则通过传统刺绣等工艺，尽显高端新国货底蕴。　　

　　如今，一轮轮的国货品牌消费热潮持续升温，国货新势能凸显。本届茄克品类专场秀在文化上凸显了中国高端新国货品牌浓蕴的文化因子和民族精神。

　　中国茄克，劲霸制造

　　而劲霸男装与茄克的渊源，要从创业之初说起。

　　1980年，劲霸男装第一件茄克从创始人洪肇明手中诞生开始，劲霸男装与茄克就紧密地绑定在了一起；2002年，劲霸男装明确了“以茄克为核心的商务休闲男装”的品牌定位，不断满足中国男性在商闲等多种场景的着装需求，创制中国茄克版型，打造适属中国人的茄克；如今，劲霸男装与茄克早已融为一体。

　　经过41年的努力与沉淀，劲霸男装基于经典中国茄克基础，全面延伸茄克品类和穿着场景，在品类创制、版型、色彩、花型、设计、工艺和面料等领域丰富了茄克的年轻态与时尚感，为中国茄克的发展提供了坚实助力。

　　//品类创制，定义“中国茄克”　　

　　劲霸男装借鉴正装工艺，并学以致用于茄克品类中，重塑“中国茄克”的设计、版型、工艺，拓展了茄克风格和形态，成为多场合皆宜的服装单品。41年匠心研制，劲霸男装不断挖掘中国茄克精神内涵，打造中国男性的引领审美风尚。　　

　　//品类研发，建立版型、色彩、花型体系

　　适应中国男性体型的上万茄克版型库。劲霸男装根据百万劲霸客群体型样本，在领、袖、肩、背、胸五个细节处满足不同区域、不同年龄段着装习惯与体征，打造了合身版、修身版、常规版、廓形版等众多创新茄克版型，并独创9段放码规则体系，提升了劲霸茄克的包容性、舒适性、美观性。

　　适合中国男性肤色的茄克色彩研发体系。结合色彩心理学，洞悉国际流行趋势，劲霸男装打破程式化常规商务休闲男装色彩体系，对茄克色彩制定了详细的饱和度、亮度处理方式。每季劲霸茄克的色彩研发均经过不同地域、肤色、身材的中国男性试色分析，通过视觉心理投射，大胆运用中间色、过渡色等色系调和，为当代男性的着装色彩体验增添了焕新活力。

　　适合中国男性气度的茄克花型研发体系。劲霸男装拥有专业花型设计研发团队，以品牌标示中KB字母为基底，融萃中国男性的精神气韵与风骨，为其注入艺术灵感与家国人文情怀，扩充劲霸茄克的专属性与故事感，实现洪伯明心中的“让每一件茄克，都成为表达中国力量与品牌精神的主体”的产品理念。

　　//引领设计，全球范式创意与美学输出　　

　　高端精湛工艺呈递中国男性人体工程美学。依托中国文化基底，劲霸男装将服装工业与东方美学极致合一，通过线条、分割、结构重塑等设计语言和推、归、拔等精湛熨烫工艺，打造了灵活、合身、挺阔的茄克穿着体验。　　

　　全球范式与中国文化有机统合的设计创意。劲霸男装结合国际流行元素及设计手法，激发茄克的活力感与年轻态，对经典茄克进行创作延展，拓宽了适穿场景、年龄。产品设计去繁化简，通过面料、版型的细节处展现产品的高品质，极近贴合了中国男性审美穿着喜好需求。　　

　　//顶级面辅料，赋能着装体验

　　国际顶级面辅料供应体系赋能尊享着装体验。劲霸男装将织、绣、印、染、烫等工艺与中国人文情怀融于高定面料，诠释中国式美学创想，以一扣一链的匠心，满足高端用户的品质感官体验需求。　　

　　如今，劲霸男装已成为全国服装标准化技术委员会茄克工作组单位，主导并推进茄克行业标准制修订。依托国家级茄克实验室，为整个产品链条提供优质、快速、准确的品质检测服务，并与中国流行色协会携手共建全国唯一中国茄克色彩研发基地，研究适合不同肤色、身材、季节、地域等维度的茄克色彩研发体系。市场反馈也认证劲霸男装“移动互联网消费指数茄克全网领先”，核心产品茄克获得消费者青睐。

　　承先启后，开启“高端新国货“之路　　

　　今年是劲霸男装的第41年，在奔赴下一个60年征程的契机下，本届茄克品类专场秀承接了劲霸男装“百年劲霸，基业长青”的宏伟愿景，开启了“高端新国货”战略的重任。这一战略的正式落实，襄助劲霸男装在国货趋势明显的消费新时代中占位。　　

　　当今，高端消费市场是较少未受疫情太大影响的领域，尤其高端购物中心的增量明显。据赢商tech和中城研究院联合发布的《中国购物中心行业及消费品牌发展研究报告》显示，内地高端消费大蛋糕因市场环境变化、游戏玩家多元化、高端品牌意识变化等因素，竞争格局正在改变。

　　品牌是高端购物中心的真正壁垒。纵观其高端男装品牌布局，尽管仍以国际奢侈品牌和国外高端男装品牌为主，但像劲霸这样的高端新国货品牌的硬核实力也正在凸显。　　

　　顺应时代趋势，劲霸男装通过持续输出高品质茄克单品，以茄克显化了中国男性的奋发精神，在茄克品类潜心专研，提升自身品牌力的同时，实力展现中国茄克的艺术人文情怀，自信发声“高端新国货”战略宣言。

　　此外，劲霸男装也正在从商品、服务、运营、门店选址等方面沉淀零售终端的策略，弥补购物中心渠道在男性消费群体高品质深度消费体验上的缺失。与购物中心增强组合运营，探享社交第三空间和多品牌集合店等多业态形式，为不同年龄层的人和家庭消费附加额外体验价值。

　　劲霸男装经过41年来的积淀，在消费者心中落下了“中国高端男装品牌”的烙印，并因其在茄克领域的全心投入，“茄克=劲霸男装”的认知已成熟。

　　劲霸长城大秀秀后，中国服装协会会长陈大鹏表示：今天这个秀我看了之后真是非常激动、也振奋。在山海之间、长城之上，劲霸这场秀不是普通意义上的发布，是劲霸走到41年，走向成熟的品牌在新的发展时期战略迈向未来的宣誓和宣言。尤其是在今年，建党100周年，也是社会主义现代化国家新征程全面开启的这一年，实现中华民族伟大复兴这样大的背景下，劲霸提出“高端新国货”战略，是中国优秀的服装品牌体现出的文化自觉、文化自信，以及品牌在国家强大的大背景下的具体行动。劲霸一直非常专注、聚焦茄克品类，持续地产品创新，风格突破，持续地刷新和改写着中国茄克的定义。希望劲霸能够持续地创新，尤其是提升服装产业科技的创造力、文化的创新力，作为我们中国品牌的风范，走在世界时尚前列。

　　随着未来“高端新国货”战略进一步夯实，以提供超出消费者预期的消费体验为导向的劲霸男装，正在借助“中国茄克”重塑着中国高端男装国货品牌的风貌。