• Z世代是泛二次元的主要受众，他们活跃于互联网走在新事物前沿，对于舶来品二次元萌文化的接受度较高。

• 二次元群体具备较高的消费能力，据艾瑞咨询《动漫二次元人群营销价值白皮书》报告显示，近七成二次元家庭月收入在12000元以上。

• 消费喜好偏向于社交型，有鲜明的圈层文化，能够带来精神认同感的消费更容易获得他们的青睐。

• 对原创IP忠诚度高，看重品牌故事，愿意选择昂贵的头部产品付费。

• 在线下消费时更注重体验感，喜好高颜值的形象，布景，为二次元打造的“完美”角色周边付费。

据悉，二次元产业的核心是二次元产业链，该产业链可以分出上游、中游、下游三个环节。其中，上游主要从事二次元内容创作与制作，为二次元经济提供IP储备。中游侧重于二次元IP的孵化运营以及二次元内容的宣发推广。下游主要是二次元内容的衍生产品，如影视游戏、周边商品、主题公园、同人漫展等。

从实体商业来看，二次元从品牌内容、主题门店、营销等各个维度，正在全面入侵购物中心，成为购物中心吸引广大Z世代消费者们的一大利器。

• “三坑”品牌

十二光年：成立于2020年，是一个泛二次元少女生活方式的体验式集合空间，主要为12-25岁左右的女性消费群体提供汉服、Lolita裙、JK制服及周边产品的试穿体验和线下购物服务，同时出售手账、文具、IP衍生品等文创杂货。针对活跃于QQ和微博的95后和00后圈层，十二光年以城市为单位，建立起一个个线上阵营。每天线上活跃人数在2000人左右。粉丝们去线下探店后，会自发地在小红书、微博等平台发布探店体验和穿搭测评，从而吸引更多粉丝。

• 潮玩手办、盲盒店

• 游戏影视/动漫主题门店

OPPO×名侦探柯南：7月28日，OPPO名侦探柯南限定系列产品正式发布，涵盖手机、OPPO Watch 2、OPPO手环、OPPO Enco Free2真无线降噪耳机、OPPO VOOC闪充移动电源等多个产品，让用户充分体验三次元科技与二次元空间的碰撞。

百丽×海绵宝宝：4月23日，潮牌BELLE与海绵宝宝IP跨次元联动，上新海绵宝宝联名系列，该系列选择了海绵宝宝及派大星两个卡通人物进行创意演绎，融入到男女鞋款与童鞋鞋款之中，势在与Z世代年轻人深度对话，引领品牌年轻化潮流。

• 上海爱琴海 x 都市学院JK限时快闪

• 杭州湖滨银泰IN77x 杭州SKx 淘宝二次元 春日集市

泛二次元文化引发消费新浪潮，也在不断丰富购物中心的商业形态，成为撬动新经济的一个新支点。但二次元作为一个新兴文化，仍有很多现实问题需要进一步思量与探索。

• 与国际知名动漫、IP合作，其原有海量粉丝也直接成为商品受众；
• 孵化国内自主IP、深耕原创内容，吸引更多二次元用户消费；
• 选择二次元相关主题时，需要思考是否与本品牌/商品基调契合，达成1+1＞2的效果。