即将入“深”的先锋时装LABELHOOD ，打造沉浸式创意空间

LABELHOOD蕾虎是2018年由中国设计师品牌集合概念店「长作栋梁」与先锋时装艺术节LABELHOOD合并而成，合并后的LABELHOOD致力于成为中国年轻设计师的孵化社区，帮助本土原创设计师开展商业化道路，并开启多元化发展新零售模式。

从时尚买手店到设计师集合平台

?作为一家设计师买手集合店，长作栋梁于2009年在北京创立，一直致力于发掘并支持优秀的中国独立时装设计师品牌。

*2014年，品牌在上海时装周开创了「棟梁一日」，即中国独立设计师专场日。

*2016年是转折之年，“棟梁一日”升级为上海时装周旗下LABELHOOD先锋时装艺术节，实现从买手店到设计师孵化平台的转型。

*2018年起，成立了第一个汇集高中生、大学生等时尚爱好者的时装艺术平台「LABELHOOD Youtopia（蕾虎呦桃）」。

*2019年，LABELHOOD创立了生活方式新品牌「LABELHOOD GOODS」，带来点缀生活、兼具乐趣和实用性的lifestyle goods。

截至目前，LABELHOOD旗下有上海时装周LABELHOOD时装艺术节、LABELHOOD实体店、LABELHOOD天猫线上旗舰店以及生活方式品牌LABELHOOD GOODS等业务。

LABELHOOD作为一个以先锋时装为出发点，聚集95后、00后年轻一代的体验社区，品牌多年来通过各种时装文化活动集结起来的一批中国设计消费，除了这些最前沿、最年轻的消费群体之外，也抓住了权威性的受众。

在这个以支持中国本土设计师为使命的巨大生态圈中，LABELHOOD已经挖掘了超过300个中国独立原创设计师品牌，并且捧红了不少有创意想法的设计师，例如ANGEL CHEN ，SHUSHU/TONG、YIRANTIAN等，如今已延伸出一个年销售近30亿规模的市场。

在落地深圳首店之前，LABELHOOD在罗湖万象城开展了为期3个月的沉浸式新零售空间。该限时快闪店除了发布以“蕾虎入海”为主题的时装合作系列产品，还与深圳本土原创品牌ROARINGWILD共同推出合作T恤 ，让深圳消费者完整体验一次这个中国先锋时尚从业者，为即将进驻深圳市场做预热准备。

据悉，LABELHOOD之所以南下深圳，是想要将先锋时装与深圳这座城市产生共振。深圳作为中国改革开放后的第一个经济特区，其发展速度令人叹为观止，深圳的高速脉搏恰如今日中国独立时装的发展速度。

深圳首店即将落地，开拓更多城市版图

从最初北京五道营胡同里的一家20平米的社区小店起步，LABELHOOD如今在上海、南京、广州分别开出4家店，并且将于今年11月带来深圳首店，未来LABELHOOD还将开拓更多城市的版图。

LABELHOOD结合不同城市的特有属性，带来不一样主题的门店，并与不同的设计师品牌产生链接。而门店的空间设计都是由品牌联合创始人南朗负责。

据了解，LABELHOOD上海富民路旗舰店所售卖的服装是100%来自中国设计，而以“by LABELHOOD”命名的店铺系列，定位会贴近所在城市和人群特征，店内70%是中国设计，30%是国外品牌。

*LABELHOOD品牌旗舰店

2011年落地的LABELHOOD上海富民路旗舰店，至今已立足十年，为了给消费者带来更好的时装、建筑、空间及零售体验，于2020年进行大翻修，以全新的空间面貌亮相。

这栋历史建筑始于1941年，是典型的后新式里弄住宅，入选了第一批上海市优秀历史建筑。这栋三层建筑分别涵盖了SUNROOM空间、鞋区空间、男装及女装分区、晒台空间、花园等区域，寻找室内空间设计与上海历史建筑的联结。

品牌联合创始人南朗表示，“富民路这家店像是一本杂志，一本可以翻阅中国设计师的书――里面几乎全是中国设计师的品牌，从里面你可以看到中国设计师的现状，还有很多不同类型的中国设计”。

LABELHOOD还与不同品牌联合在旗舰店内打造各种主题快闪店和限时品牌空间，比如LABELHOODx 8on8的“夏日限定刨冰店”，为上海原创设计师品牌WMWM2021年秋冬系列打造品牌创意快闪空间。

*上海2号店——「ASURNAMEby LABELHOOD」

「A SURNAME by LABELHOOD」是LABELHOOD旗下的风格类买手店，位于长乐路上的一栋四层楼的庭院小洋房，整体装修风格呈新日式混搭风，每一层呈现不一样的服饰风格。

相比富民路旗舰店，该店拥有更多的国外品牌，主要汇集了亚洲独立设计师的作品，还以店中店的形式展示日本品牌CDG档案款。

*南京首店——「APEBBLE by LABELHOOD」

2019年11月底开业的「A PEBBLE by LABELHOOD」，选址南京玄武区洪武北路的80年代老建筑。南京店是LABELHOOD走出上海的第一家店，旨在为南京城中小众独立设计爱好者提供新的美学生活方式选择。

设计师将这栋老房子恢复成最原始的样貌，水泥纹理的棚顶、大面积留白的墙面以及雪花铁包裹的楼梯扶手，初见是规整几何的严肃工业气质，充分展现了特有的南京气质。沿袭LABELHOOD支持年轻设计师的传统，A PEBBLE by LABELHOOD 同样挖掘和支持南京的青年创意人才。

*华南首店落户广州——「A BRICK by LABELHOOD」

2019年12月，LABELHOOD进驻广州市场，开启华南首店，命名为「A BRICK by LABELHOOD」，选址于创意文化社区广州东山口，一栋建于20世纪30年代的民国老洋房，其空间设计随处可见最具广式风格代表的花砖元素。

兼具新时尚与老灵魂的东山口如今也成为广州极具代表性的时尚文化的聚集地之一，LABELHOOD与广州「在地文化」共同以实体美学空间和时装创意构建新的城市人文艺术生态，共同探索本土语境下的时尚文化新可能。

该店带来了COMME MOI、CRUSH、DEEPMOSS、FFIXXED STUDIOS、MING MA等众多独立设计师品牌的入驻，还带来了与广州本土珠宝品牌「東長」联合打造的限定首饰系列，为这栋民国老建筑增添了独特的时尚风情。

LABELHOOD旗下的生活方式品牌LABELHOOD GOODS也特别设计了独有广州风情的印花纪念衬衫和帆布袋。除了售卖服饰之外，还会经常开展新奇有趣的展览。

而LABELHOOD深圳首店即将在深圳万象前海落地，该项目计划于今年11月开业，是华润旗下首个"生活美学"商业综合体。项目方针对"设计时尚"概念，带来超过15家先锋性的独立设计师时装品牌和集合店，除了LABELHOOD，还有UNITED TOKYO、PUBLIC TOKYO及深圳本土品牌ROARINGWILD前海特别概念店等。

伴随着中国经济发展和原创意识的日益攀升，买手店这一尚耶形态，对于愈发精明的消费者而言仍然具有吸引力。以LABELHOOD、薄荷糯米葱BNC为代表的买手店集合品牌，选择立足本土、担起推广中国独立设计师的角色，以期向消费者传达本土设计理念，并帮助品牌扩展商业化前景，其商业模式将更加具备竞争力和适应力。

尽管深圳的消费力毋庸置疑，但深圳的买手店业态依然不及北上广的成熟饱和。不过，未来"往南走、往西走"将成为国内时尚买手店的发展路径，LABELHOOD起码能让更多人看到且了解中国设计。