「嘉奖」远远不止于此

金波(公众号线上)   2021-10-19 10:20
核心提示:2021年,再谈商业项目。

钢筋水泥包裹下的商业综合体,往往有着光亮晃眼的内核。

简单来说,它是供人消费休息漫步啜茗闲谈沉思的地方,更是城市的主要构成部分。围绕商业项目的讨论,往往绕不开体量定位业态客群这些稍显晦涩的专业词汇。其实,评价一个商业项目很简单,仅基于区位交通品牌空间场景等名词,都能扩展出一堆繁琐的描述。

但如何读懂一个商业项目,就复杂得多。

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如今是个动辄讨论“网红打卡”与“场景”的时代。我们相信,作为城市的“人潮”聚集地,商业综合体总有许多方法吸引“”的到来,窥见受众心理:“今天这个购物中心快闪活动我想去打卡,明天那个购物中心促销,后天有个周年庆……”。

消费者来与不来,主要取决于商业综合体们积极打造的独具匠心的消费场景、多样有趣的IP活动、时新的品牌业态调整等。商业发展时至今日,同质化饱和性的商业愈发爆长,而这也成为商业零售“内卷”的根源,受众的注意力总被喜欢更新奇的场景品牌吸引。

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回顾过往,大体量虽然优势巨大,但小体量也能脱颖而出。而抢抓Z世代似乎已成为一种“政治正确”,后浪崛起带来二次元文化、“三坑”服装、国潮等需求,新中产紧追其后,银发经济三胎时代也在奋力“冒头”。交通区位则青睐TOD、一公里消费圈。品牌业态方面网红餐厅、萌宠、潮玩、潮奢、盲盒经济、沉浸式体验、圈层社交、科技交互、电竞直播等成为热门。当然,抢先入驻商业空白地区也刻不容缓。

2021年即将过去,用“”字来形容今年商业实在贴切不过。“潮”,是动态的奔涌不息的又崭新向前的,我们始终相信,商业项目的诞生都有其独特的理念与意义。在“大同小异”下,每个项目的背后皆有满怀的诚意,有趣的更有趣,创新的更创新。

无论怎么变,不能否认的是,商业终究是以为主角。我们需要交流和沟通,需要透过冰冷的水泥建筑看到商业项目背后那些“人”,无论是在空间场景里的受众还是商业项目背后的团队,有了人,商业项目才有存在的必要。

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第九届中国商业地产西南峰会将会在重庆开启,届时,通过「逐浪·聚潮」商业项目展,聆听商业项目背后的故事,细数商业潮风口,历玖弥新。还有商业推动城市发展主论坛、「金坐标」颁奖盛典,共享荣耀,共鉴商业之新。

当然,作为行业观察者,赢商网所推出「金坐标」奖项一直值得期待。或许中国商业地产「金坐标」2021年度潮商业项目奖的设定,只是为了提醒你我,在那段时光里,有些商业项目值得嘉许。不仅只为荣誉,奖项的存在也是证明,不要忘记商业最初的路。

10月29日,西南峰会,为商业而来。

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文章关键词: 消费者
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