鱿鱼游戏“原创IP＋商业”，激发商业年轻力！

​眼下，一场名为“鱿鱼游戏”的风暴正席卷全球！

由Netflix（以下简称“奈飞”）推出的韩国连续剧《鱿鱼游戏》火到出圈。自9月17日上线后，23天的全球收视户数超1.32亿，《鱿鱼游戏》开播一个月以来已经成为奈飞有史以来收视人数最多的电视剧。

01

“鱿鱼”效应

凭借着空前的热度，《鱿鱼游戏》成功“出圈”。更大的意义在于，《鱿鱼游戏》还是奈飞走向国际化市场的一次绝佳案例。

《鱿鱼游戏》爆火后，奈飞开始挖掘剧集的IP，通过卖周边来“变现”更大的价值。据了解，在奈飞的电商平台Netflix.shop上，有多款与《鱿鱼游戏》相关的T恤正在售卖中，每件售价从34.95美元到49.95美元不等。除了在电商平台卖周边以外，奈飞还盘算着在线下卖商品。

10月初，Netflix法国团队在巴黎设了一家鱿鱼游戏限时咖啡店。门店设计延续剧集中的风格，出现“Netflix”、“Squid Game”字样以及三角形、正方形和圆形标志等元素，店内的工作人员也是红色连体服加上带图形标志的黑色头盔形象亮相。

高度还原剧中场景，引起一波粉丝的高度热潮。

前不久，马来西亚金和广场、双威金字塔购物中心、万达广场等商场也将《鱿鱼游戏》的同款元素和经典场景搬到自己的场子中，吸引大波粉丝前往参观。

02

其实是权力的游戏

我们一起回忆一下，《鱿鱼游戏》最早在社交媒体上“爆”，是因为第一集最后十五分钟出现的第一个游戏：操场上，大树旁站着巨大的机器娃娃，参赛者们被要求参加“一二三木头人”的游戏。和童年时的游戏规则一样，在机器娃娃转头之后，如果被发现移动了，就是输了，不一样的是，这次的输家会被直接击杀。

这部剧的创新之处，应该是“成年人参加儿童游戏”——这也的确是在之前的生存竞赛式作品中从未呈现过的。于是问题又来了：为什么这样的创新会奏效，能够击中无数观众？

在经历过人间百态后，再次回到童年游戏的赛场，游戏保有童真，结局却参杂着成年世界的残忍，情景设定是让一群处在“中年危机”的人再一次回到童年，玩着童年的游戏，结果的输赢确是可以决定生死的筹码.....对于很多人来说，代入感和画面感展现的淋漓尽致！

而这场游戏，事实上也是一场“权力的游戏”。

03

结语

单纯从剧集质感上说，《鱿鱼游戏》称不上经典作品，豆瓣7.7分是韩剧里的中下水平，其“大逃杀”的戏剧模式，观众也可以在《饥饿游戏》等作品中找到先例。但它成为了全球爆款。

跟其他“大逃杀”的影视剧相比，《鱿鱼游戏》里的游戏胜在简单、直接、刺激。剧情接受起来没有任何门槛，这就大大有利于剧情的病毒式传播。

这波由“原创＋创新”的剧作带来了许多直击心灵、引人深思的道理，在这样的大环境下，我们迎合了解消费者喜好，迎合消费者习惯，打造各类IP联名活动及线下门店，是商业历史上的又一波新高潮。

《鱿鱼游戏》会随着时间变的热度退却，但原创IP的商业模式永不落幕！