安踏Q3零售额较去年同期获10%-20%低段增长 FILA增长放缓

​作者/谢芸子

10月16日，安踏体育正式公布了2021年第三季度业务流水。根据公告显示，安踏品牌产品零售金额与2020年同期相比，获得了10-20%低段的正增长，较2019年同期则录得10-20%中段正增长。

值得关注的是，安踏的“现金奶牛”FILA（需求面积:200-500平方米）方面在第三季度略显疲软。虽然与2019年同期相比仍录得25%至30%的正增长，但较上半年逾50%的增速明显放缓，引发行业的关注。

对此，安踏集团认为，“FILA线下门店主要以一线城市的购物中心店为主，受疫情和洪水影响较大。且FILA服饰占比偏高， 9月份高温对其秋款的销售影响较大。同时2020年Q3基数较高，因此2021年Q3整体的流水增速有一定回落。”

此外，安踏集团还表示，FILA在现有体量的基础上，仍在品牌建设，产品设计，代言合作，渠道发展等等多方面有积极地投入，洪水、天气等均为短期影响，预计FILA Q4销售会有一定好转。

但实际上，FILA的增长放缓早有苗头。疫情发生后，其业绩在去年第一季度曾短暂下滑，尽管第二季度就率先恢复双位数的增长。

对比安踏体育2019年首次公开的数据也可发现，截至2021年6月底，FILA两年新增191家门店，销售额虽大涨51.4%至105.78亿元人民币，但增速却远不及2019年同期的80%，其中第二季度的增幅较第一季度也进一步放缓到30%至35%之间。

或也因此，安踏管理层也下调FILA品牌今年零售额的增长目标，按年由升30%以上降至介乎20至25%间，并将更多精力放到主品牌的升级上。

9月27日，安踏品牌发布最新运动鞋中底科技——氮科技。按照安踏规划，预计到2025年，安踏会将安踏氮科技规模化运用在75%的产品中。

此外，安踏品牌在2021年继续推进的DTC变革，零售折扣、库销比、售罄率等主要业务指标较2020年和2019年同期均有非常显著的提升。而在今年7月，安踏品牌曾发布未来5年战略目标，致力于在未来5年，实现流水年复合增长18-25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%。

而在其他品牌方面，第三季度，安踏儿童对比2020年实现低双位数增长，对比2019年有25%-30%的增长。迪桑特零售金额同比增长近50%，较2019年同期增长近2倍；可隆体育零售金额同比增长25%-30%，较2019年同期增长逾55%。