室内游乐运营商「乐的文化」完成数亿元融资，旗下品牌meland、星际传奇、反斗乐园打造游乐新生态

近日，室内游乐运营商「乐的文化」宣布完成数亿元融资。本轮融资由华润国调厦门消费基金战略领投，是乐的文化创立以来的首次对外融资。

melandclub实拍图

作为全国规模最大的跨业态、多品牌的室内游乐运营商，乐的文化长期深耕亲子游乐和潮流游艺两大领域，已经打造多个知名游乐品牌：meland、meland club、meland café、星际传奇及反斗乐园。乐的文化抓住家庭亲子成长和年轻人社交娱乐的消费升级需求，围绕长用户生命周期，以极致的空间呈现和多元的业态体验，打造品牌“泛娱乐综合体”。

乐的文化旗下品牌门店

截至目前，乐的文化全国直营门店超200家，年服务客群超2000万人次，总经营面积近30万方。伴随实体商业的蓬勃发展，乐的文化正稳健快步的布局属于自己的城市游乐王国版图。

melandclub实拍​图

乐的文化与华润体系的合作，始于2012年游艺品牌星际传奇首次进驻南宁万象城。9年后，凭借强大品牌力、产品力和运营力，乐的文化与万象城、万象汇及万象天地等华润商业体系的合作项目已超过70家。华润国调厦门消费基金在此次对乐的文化的战略投资后，将整合华润体系下强有力的商业及产业资源，通过资金、资源、战略赋能，助力乐的文化发展壮大，激发出其不可估量的增长潜能。

华润国调厦门消费基金总经理王鑫表示，乐的文化已实现了产品创新、建设运营、业务拓展三大核心能力的系统化、组织化迭代。公司在产品升级和高品质体验打造上的优势，以及公司管理团队的拼搏创新精神是基金选择投资乐的文化的重要原因。乐的文化在复合式游乐场景构建的基础上，对育乐、艺术、科技等内容体验不断深耕，已形成独一无二的、受消费者信赖和喜爱的“品牌标签”，引领了室内游乐行业的加速升级。

meland亲子育乐场景

领先的背后是专注。乐的文化创始人谢俊先生表示，“专注”和“创新”是企业的DNA。乐的文化围绕新生代亲子家庭以及95后、00后代表的泛Z世代群体的消费需求和趋势，在艺术性的视觉呈现构建中，不断开发和丰富玩乐项目，打造出超越受众想象和期待的“极致体验”，这也是品牌一直以来深入人心的原因所在。

此次在华润国调厦门消费基金的加持下，乐的文化将继续推动室内游乐行业的创新及发展，助力打造“国民新游乐时代”。

meland club 上海瑞虹天地太阳宫馆新店图

现在的亲子空间应该承载的，已不仅仅是简单的游乐场所功能。meland脱离传统的游乐场景构建，从空间到体验再到内容，不断刷新儿童游乐产品标准，将亲子空间的结构之美及细节体验推向高峰。meland club从上海万象城店开始，到武汉壹方北馆店、深圳万象天地店，再到深圳壹方城店，以行业难以想象的创新速度，实现了1.0产品向3.0的迭代升级。

melandclub四季花园主题实拍图

伴随“三胎政策”“教培双减”与“未成年网游新规”等一系列政策的出台，线下体验消费将迎来利好和机遇。2021年，乐的文化旗下亲子品牌meland累计规模超100家，其中高端旗舰品牌meland club 25家，在国内高端乐园市场中遥遥领先。十一国庆前后，meland club新开业的上海瑞虹太阳宫店、杭州奥体印象城店和深圳龙华壹方城店，以单店超4000平的“摩天花园”式震撼空间及创新体验，刷屏亲子圈；在成都、南京、南宁推出的melandclub城市首店，打造最大超5000平“星球秘境”，成为当地亲子地标。年底，meland club将先后在天津天河城、济南融创茂，重磅推出今年的超级店和4.0首发创新店。

meland club 杭州奥体印象城馆新店图

在潮流娱乐领域，乐的文化旗下的星际传奇、反斗乐园作为赛道的“头号玩家”，凭借独有的品牌标签，成为各大购物中心和商业项目在休闲娱乐业态的优选品牌。“希望通过我们的努力和坚持，打破大家对于电子游艺行业的刻板印象，让年轻人放下手机，回归线下社交空间。”

星际传奇深圳旗舰店实拍图

根据中国连锁经营协会统计，截止2020年底，国内商业建筑面积3万平方米及以上的购物中心已超6,000家，面积达4.2亿平方米。2021年全国拟开业购物中心预计达到1113个，达历年新高。“场景”“体验”“互动””潮流IP”等标签逐渐成为占领消费者心智的关键词，而以亲子游乐和潮玩游艺为代表的体验式消费业态无疑将在未来占据线下商业越来越重要的地位。