蓉城纪实:喔喔正谢幕,罗森初登场

赢商网 杨珂   2021-11-18 15:19
核心提示:新一轮拉锯战,即将来临。

在成都街头走一走,似乎一夜之间,部分WOWO便利店原址已变貌成LAWSON罗森(需求面积:30-150平方米)便利店打围或装修状态。变化并非寂静无声,其实早就有章可循。

高新地铁站A口原WOWO便利店

春熙路第一城WOWO便利店进场装修

领事馆路WOWO便利店已经换牌罗森便利店进场施工

时间倒回10月11日,国家监督管理总局反垄断局在其官网发布了一条案件公示,罗森(中国)投资有限公司拟通过其子公司重庆罗森收购四川哦哦超市连锁管理有限公司的全部股权。

图源:国家市场监督管理总局反垄断局

速度数量均双管齐下

日资三巨头齐聚成都

10月20日结束公示,至今不足一月,罗森便利店就在成都大面积迅速装修围挡。另外,喔喔已向所有会员进行短信提示:会员需在11月30日前用完累计积分,随后会员系统将进行升级。可以看出,罗森便利店落地异常迅速。

有消息称,罗森将于年底前陆续在成都各大地铁站、社区全面铺开,第一批次门店数量将达255家。据各官网统计数据得知,目前成都市场全家有245家,7-11则为80家,而罗森入场成都就拟布局255家,跃居日系便利店在蓉店铺数量头牌,来势汹汹。

成都 图源:视觉中国

至此,成都成为继北京、上海、杭州之后,第4座集齐全家、7-11、罗森三大日系便利店的大陆城市。

外资再次入局成都,既是机遇也是挑战。

罗森“底气正足”

喔喔“时乖命蹇”

成立于1975年的罗森,在全球拥有超过17000家门店。其在1995年首入中国市场,前期发展迟缓,直到2016年与武汉本土最大的连锁超市企业中百超市达成十年合作协议,才迎来转折点,2017年罗森便利店门店数量就达1399家。

2020年,罗森财报显示其在华业务首次实现全年盈利。截至今年2月,罗森中国门店数量总计3344家,排名全国第五,打败全家成为国内门店数量最多的外资控股便利店品牌。再到2021年10月20日,全面控股四川喔喔。

​罗森便利店 图源:视觉中国

而四川喔喔的两次“卖身”经历就显得命运多舛。作为成都24小时便利店时代的开朝元老,WOWO便利店2005年就与成都结下不解之缘。

致力对标7-11的WOWO便利店,发展之初门店一路疯长,最快时每月开出13家门店,且都为直营。曾被誉为“成都24小时便利店之王”,2017年时门店数量已达748家。

后期,本土头部品牌和外资品牌的大肆涌入市场,行业开始进行“大洗牌”,喔喔因直营模式成本过高,于17年首次卖身百世集团。百世随即收购西安爱得宝便利连锁,并将其门头更换为WOWO,一时间导致WOWO门店数量的陡增。但不专攻便利店业务的百世,并没有扭转亏损的局面,导致四川喔喔的再次易主。

市场再次证明,资本永远不会偏向哪一方。

本土外资格局再变

新一轮拉锯战打响

通过市场观察,成都的便利店业态可谓硝烟四起。红旗连锁和舞东风本土品牌呈现垄断的态势,在这两家便利店的势力范围内,即使是全家、7-11、美宜佳等知名企业也只能艰难生存。

市场环境尚且如此,此次罗森借助WOWO进入四川市场,三巨头已集齐,将重塑成都市场格局。而WOWO便利店的落幕,则为时代的使然。

如今罗森便利店在成都的装修进程如火如荼,从而预见,新一轮拉锯战即将打响。

(信源来自成都城CDC   图源:除特别标注外,均来自成都CDC)

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文章关键词: 罗森7-11WOWO
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