SM涂山游缘会：造YOUNG出圈

11月23日，赢商网主办的2021商业体验造物节在深圳潮燃开场。众多行业精英汇聚一堂，寻觅契合Z世代的“造YOUNG精神”。

期间，“中国体验式商业地产领航奖”正式揭晓。厦门SM商业城（以下简称 “SM厦门”）的“涂山游缘会——狐妖小红娘结缘主题巡展”经专业评审和网络票选，获评“年度超级活力价值IP”。

SM中国高级助理企划副总裁陈琦莉女士代表SM领奖

近年来，商业生态在新消费浪潮影响下愈发“年轻化”，国风潮流为品牌年轻赋能亦频频出圈；SM厦门敏锐捕捉这一文化趋势，聚焦独特性与话题性兼具的国风IP——《狐妖小红娘》。

腾讯的这一独家动漫，自面世以来，漫画人气指数高达170亿，创下95亿的动画点击量……可谓国漫顶流担当；其圈层粉丝触达新世代、都市白领、小太阳家庭，更与SM厦门吸纳的新用户客群高度吻合。于是，SM厦门今年7月底正式引入这一人气动漫，打造中国首个狐妖小红娘结缘主题巡展——“涂山游缘会”(为期两个月)，交出了一份创新答卷。

“游缘会”突破平面的动漫形象，通过立体的动漫场景打造，深度还原原著故事，更充分融入SM的商业氛围和入驻品牌，串联起SM厦门新生活广场、SM厦门城市广场两大项目。“IP+实景”的沉浸式体验，让SM不仅成为众多国风动漫粉丝的打卡地，创造出一个又一个的社交话题，更成功吸引了年轻家庭客群的关注和到访。

巡展承载“美好生活”愿景，适时融入七夕、中秋佳节的风俗民情，延展出COSPLAY快闪、国风舞台剧、涂山许愿节、互动游戏等各类文化互动，与大众共同挖掘潮流之下的文化底蕴，为中国传统文化赋新。

在本次巡展合作中，SM厦门和腾讯动漫充分发挥推广资源优势，力邀新生代偶像、二次元明星KOL强势加持，精准触达动漫、国风爱好者。突破二次元圈层，实现全客层覆盖。期间，活动推广触达500余万人次，总客流超410万人次。

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百舸争流，“勇”者先；千帆竞发，“新”者胜。未来，SM将持续探索营销升级，以贴近当下多元生活方式与个性情感诉求。

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