非典型网红城市杭州的底气

赢商网 刘玉萌   2021-12-01 21:03
核心提示:相比很多网红城市的热烈和前卫,杭州的底色似乎不那么典型。

“江南忆,最忆是杭州。”

白居易的诗词,让人一听到杭州两个字,立刻联想到烟雨江南的画面,忆起西湖之畔许仙与白素贞的凄美爱情故事。

千年之后的2021年,杭州再次站在了风口上。位列“网红城市百强榜”第三名,仅次于上海和北京。但相比很多网红城市的热烈和前卫,杭州的底色似乎不那么典型。

中国美院象山校区

01、从“旅游城市”到“网红之城”

杭州是中国七大古都之一,一年四季都是风景,与生俱来就是一座闲情雅致的美丽城市。这里史脉悠远、文风炽盛、名流辈出,作为古老神州的东南名都、鱼米之乡 、丝绸之府、文物之邦,一直以物质财富丰饶和文化的繁盛而闻名。

中唐之后,富庶的杭州已经名扬天下。西湖、游船、灵隐寺……逐渐成为一个个文化符号。白居易笔下这座“灯火万家城四畔,星河一道水中央”的城市,成为文人墨客们向往的地方。

北宋时期,这里出产的粮食沿着大运河北上,一直抵达彼时的首都汴京。正如柳永所曰:“东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华。烟柳画桥,风帘翠幕,参差十万人家。”到宋高宗赵构定都临安时,杭州已然是繁荣的商业中心。

后来,杭州逐渐失去两宋时吸引众多人口南迁的竞争力。在改革开放之后的城市发展中,除了浙江省省会的身份,它更多地是用“旅游城市”来吸引人们暂时的停留。

近些年,杭州的热度持续走高,甚至多次出现“北上深杭”的称呼。杭州,被坊间认定为最有潜力晋升为一线的城市。2020年,杭州成为GDP全国第八的城市,GDP增速3.9%。

杭州的风头渐盛,源于互联网经济大潮席卷而来。一方面,以羊坝头为典型,杭州任何一个热门景点,都有可能成为网红们拍抖音的场景。另一方面,阿里巴巴等大企业成为杭州的新名片,将杭州推上“准一线”的地位。

立足于“电商+直播”,杭州把握“网红之力”,同时向周边地区辐射影响力,推动全省发展,形成了网红们从流量到带货的商业链条。杭州对人才的吸引力也在逐渐加强,连续三年人才流入居全国之首。

由此,杭州的“文化版图”不断扩张,文化软实力在自信中成长为硬支撑,综合实力不断提升。杭州正从一个城市、一个地名,演变成一个符号、一种生活方式。

图源:杭州2020文化广电旅游概览

02、文旅融合,盘活全局

杭州成为“网红城市”的重要基础,是其遍地的名胜古迹,这里有小桥流水人家的古镇水乡,有众口颂传的千年名刹,有精巧雅致的古典园林,有烟波浩渺的湖光山色,纤巧清秀与粗犷雄浑交汇融合。同时,良渚文化、吴越文化、南宋文化,和西湖、大运河、钱塘江文化,不断深化传播。

截至2020年12月底,杭州共有A级景区112个,比2019年增加9个,其中5A级景区(点)3个,4A级景区(点)42个,3A级57个,2A级10个。

2019年杭州接待游客最多的35个A级景区(图源:杭州2019文化广电旅游概览)

在旅游业尚未被新冠疫情影响的2019年,杭州公园、景区(点)共接待1.69亿人次,实现门票收入33.8亿元。其中A级景区共1.27亿人次,门票收入29.01亿元。全市纳入统计监测的公园、景区(点)营业收入51.03亿元,同比增长9.16%。

杭州以美景为始,把文化作为旅游最好的资源,把旅游作为文化最大的市场,把握文旅融合的趋势和规律,充分发挥文化、生态、创新等方面的叠加优势,全面推进文化与旅游融合发展,通过“旅游+演艺”、“旅游+文创”、“旅游+会展”、“旅游+大数据”等形式,提供了更多盘活全局的出口。

无论是亲近自然、内陆探险、领略艺术和文化,还是品尝美食佳酿,人们都能在这里各取所需。

2020年,杭州市在建重大文旅项目共64个,投资971.65亿元,涵盖文旅综合体、特色小镇、主题公园建设等文旅项目。其中,遗产资源开发、景区提升、重大文化设施、休闲保健、商务会展等项目投入不断加大,为文化旅游产业注入了强劲动力,为杭州打造国际重要的旅游休闲中心提供了重要支撑。

03、文旅标杆扩容品质消费

2020年9月,杭州市人民政府办公厅印发《杭州市推进文旅“金名片”培育工程实施方案》,提出将通过3年努力,力争建成18张具有国际影响、品质一流的杭州文旅“金名片”,展现杭州在全省文旅融合发展中的“头雁风采”,打造“独特韵味、别样精彩”的文旅融合重要窗口。

杭州推出18个文旅“金名片”项目

比如,杭州要争取在2022年亚运会前,将现代版“富春山居图”打造成为诗画浙江鲜活样板,成为全省“重要窗口”的实践范例。

为此,相关部门以“金名片”项目为核心资源,做深做细文化旅游资源、串珠成链,推出一系列杭州文旅国际品质线路与产品,围绕重要节庆、重要活动、重要市场开展全方位多层次的宣传推介,努力提升杭州文旅“金名片”的影响力和知名度。

10月份,经过大众投票和专家复审,杭州市文化广电旅游局公布杭州文旅“新十大”的名单。近百万人次参与了“十大代表性历史文化建筑”“十大文化新地标”“十大文化新现象”的甄选。

在这份名单中,人们既能看到杭州的过去和现在,也能看到杭州的未来。

文旅产业的可持续发展离不开消费的推动。清河坊历史文化特色街区、杭州湖滨步行街、桥西-运河历史文化街区、杭州嘉里中心等入选2020杭州市十大文旅消费标杆地,也为杭州文旅消费扩容提质打开一片新天地。

无论杭州涌入多少网红,电商经济带来多少改变,钱塘江永远奔流不息,西湖依旧深沉静谧。从流量到产业再到生产力和消费的闭环,才是支撑未来发展的底气。

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文章关键词: 文旅杭州
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