非典型网红城市杭州的底气

“江南忆，最忆是杭州。”

白居易的诗词，让人一听到杭州两个字，立刻联想到烟雨江南的画面，忆起西湖之畔许仙与白素贞的凄美爱情故事。

千年之后的2021年，杭州再次站在了风口上。位列“网红城市百强榜”第三名，仅次于上海和北京。但相比很多网红城市的热烈和前卫，杭州的底色似乎不那么典型。

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01、从“旅游城市”到“网红之城”

杭州是中国七大古都之一，一年四季都是风景，与生俱来就是一座闲情雅致的美丽城市。这里史脉悠远、文风炽盛、名流辈出，作为古老神州的东南名都、鱼米之乡 、丝绸之府、文物之邦，一直以物质财富丰饶和文化的繁盛而闻名。

中唐之后，富庶的杭州已经名扬天下。西湖、游船、灵隐寺……逐渐成为一个个文化符号。白居易笔下这座“灯火万家城四畔，星河一道水中央”的城市，成为文人墨客们向往的地方。

北宋时期，这里出产的粮食沿着大运河北上，一直抵达彼时的首都汴京。正如柳永所曰：“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。”到宋高宗赵构定都临安时，杭州已然是繁荣的商业中心。

后来，杭州逐渐失去两宋时吸引众多人口南迁的竞争力。在改革开放之后的城市发展中，除了浙江省省会的身份，它更多地是用“旅游城市”来吸引人们暂时的停留。

近些年，杭州的热度持续走高，甚至多次出现“北上深杭”的称呼。杭州，被坊间认定为最有潜力晋升为一线的城市。2020年，杭州成为GDP全国第八的城市，GDP增速3.9%。

杭州的风头渐盛，源于互联网经济大潮席卷而来。一方面，以羊坝头为典型，杭州任何一个热门景点，都有可能成为网红们拍抖音的场景。另一方面，阿里巴巴等大企业成为杭州的新名片，将杭州推上“准一线”的地位。

立足于“电商+直播”，杭州把握“网红之力”，同时向周边地区辐射影响力，推动全省发展，形成了网红们从流量到带货的商业链条。杭州对人才的吸引力也在逐渐加强，连续三年人才流入居全国之首。

由此，杭州的“文化版图”不断扩张，文化软实力在自信中成长为硬支撑，综合实力不断提升。杭州正从一个城市、一个地名，演变成一个符号、一种生活方式。

图源：杭州2020文化广电旅游概览

02、文旅融合，盘活全局

杭州成为“网红城市”的重要基础，是其遍地的名胜古迹，这里有小桥流水人家的古镇水乡，有众口颂传的千年名刹，有精巧雅致的古典园林，有烟波浩渺的湖光山色，纤巧清秀与粗犷雄浑交汇融合。同时，良渚文化、吴越文化、南宋文化，和西湖、大运河、钱塘江文化，不断深化传播。

截至2020年12月底，杭州共有A级景区112个，比2019年增加9个，其中5A级景区（点）3个，4A级景区（点）42个，3A级57个，2A级10个。

2019年杭州接待游客最多的35个A级景区（图源：杭州2019文化广电旅游概览）

在旅游业尚未被新冠疫情影响的2019年，杭州公园、景区（点）共接待1.69亿人次，实现门票收入33.8亿元。其中A级景区共1.27亿人次，门票收入29.01亿元。全市纳入统计监测的公园、景区（点）营业收入51.03亿元，同比增长9.16%。

杭州以美景为始，把文化作为旅游最好的资源，把旅游作为文化最大的市场，把握文旅融合的趋势和规律，充分发挥文化、生态、创新等方面的叠加优势，全面推进文化与旅游融合发展，通过“旅游+演艺”、“旅游+文创”、“旅游+会展”、“旅游+大数据”等形式，提供了更多盘活全局的出口。

无论是亲近自然、内陆探险、领略艺术和文化，还是品尝美食佳酿，人们都能在这里各取所需。

2020年，杭州市在建重大文旅项目共64个，投资971.65亿元，涵盖文旅综合体、特色小镇、主题公园建设等文旅项目。其中，遗产资源开发、景区提升、重大文化设施、休闲保健、商务会展等项目投入不断加大，为文化旅游产业注入了强劲动力，为杭州打造国际重要的旅游休闲中心提供了重要支撑。

03、文旅标杆扩容品质消费

2020年9月，杭州市人民政府办公厅印发《杭州市推进文旅“金名片”培育工程实施方案》，提出将通过3年努力，力争建成18张具有国际影响、品质一流的杭州文旅“金名片”，展现杭州在全省文旅融合发展中的“头雁风采”，打造“独特韵味、别样精彩”的文旅融合重要窗口。

杭州推出18个文旅“金名片”项目

比如，杭州要争取在2022年亚运会前，将现代版“富春山居图”打造成为诗画浙江鲜活样板，成为全省“重要窗口”的实践范例。

为此，相关部门以“金名片”项目为核心资源，做深做细文化旅游资源、串珠成链，推出一系列杭州文旅国际品质线路与产品，围绕重要节庆、重要活动、重要市场开展全方位多层次的宣传推介，努力提升杭州文旅“金名片”的影响力和知名度。

10月份，经过大众投票和专家复审，杭州市文化广电旅游局公布杭州文旅“新十大”的名单。近百万人次参与了“十大代表性历史文化建筑”“十大文化新地标”“十大文化新现象”的甄选。

在这份名单中，人们既能看到杭州的过去和现在，也能看到杭州的未来。

文旅产业的可持续发展离不开消费的推动。清河坊历史文化特色街区、杭州湖滨步行街、桥西-运河历史文化街区、杭州嘉里中心等入选2020杭州市十大文旅消费标杆地，也为杭州文旅消费扩容提质打开一片新天地。

无论杭州涌入多少网红，电商经济带来多少改变，钱塘江永远奔流不息，西湖依旧深沉静谧。从流量到产业再到生产力和消费的闭环，才是支撑未来发展的底气。