作者:林辰
12月8日消息,近期北京商报记者走访发现,一家瑞幸咖啡门店门头新增了“MIX咖啡X茶饮”的字样,除咖啡拿铁等咖啡产品外,该门店还包括“小鹿茶(需求面积:0-0平方米)”系列茶饮。这意味着小鹿茶正在以一条产品线的形式回归。
小鹿茶诞生于2019年4月并于同年9月自成品牌,再到如今,以另一种形式回归瑞幸咖啡之中,从品牌到品类,“小鹿茶”在“瑞幸”这个行列里开始扮演重要角色。虽然目前小鹿茶App中已经搜索不到北京地区的小鹿茶门店,但多家瑞幸咖啡门店中都售卖备注着“小鹿茶”的茶饮系列。
瑞幸咖啡除了对小鹿茶业务进行调整外,还关闭了一些业绩水平相对较低的门店。另外,从今年3月起,瑞幸咖啡还再次启动了无人咖啡机“瑞即购”招商,在北京、上海、青岛等38座城市开启。根据瑞幸咖啡官网消息显示,瑞幸咖啡已经发布了11条公告,公告内容涉及对财务资金、公司管理及业务等方面的调整,这些都在表明瑞幸咖啡在努力让品牌逐步回到“正轨”。
值得一提的是,10月21日瑞幸咖啡(luckin coffee)对外公布了2021年上半年财报。财报显示,瑞幸咖啡上半年总净营收为31.825亿元(约合4.929亿美元),同比增长106%。净亏损为2.114亿元(约合3270万美元),同比减亏86.4%。
据天眼查数据显示,截至2021年8月31日,国内今年已新增近400家企业名称含“瑞幸咖啡”的企业,平均每周新增约11家。从地域分布来看,瑞幸咖啡相关企业在广东省新增数量最多,超60家,其次为浙江省和上海市。
日前,瑞幸咖啡公布可转换优先票据重组相关计划,2025年到期的4.6亿美元、年息0.75%的可转换优先票据重组计划获得债权人会议投票通过。
据路透社报道,瑞幸咖啡公司就股东集体诉讼达成1.75亿美元的和解协议,但该和解还需要开曼群岛法院的批准。
虽然在资本市场“翻船”,瑞幸却没有大规模溃败,甚至还传出了盈利的消息。经此一役,瑞幸老老实实卖咖啡的动机也更加明显。
“瑞幸的口感不是最好的,但是便宜啊。”高性价比是吸引大家继续购买瑞幸的主要动因,他们最担心的是资本神话破灭后无力继续补贴导致涨价。
瑞幸不断尝试拓宽自身的业务范围,轻食、零食、周边、茶饮,此外还从线下零售突入无人零售,今年2月再拓展至“零售药品”!