当玲娜贝尔成为时尚偶像,IP热会有什么走向?

FASHIONOMY时尚界   2021-12-16 09:13
核心提示:虚拟偶像、虚拟IP无疑是流量密码,然而能红多久?

迪士尼的摇钱树“玲娜贝儿”再一次走进大众视野,这一次是登上时尚杂志《InStyle 优家画报》的封面。

12 月 15 日,《InStyle 优家画报》揭晓了其 2021 年度的年刊封面,迪士尼旗下 IP “达菲家族”成员玲娜贝儿成为其封面人物, 并以双封面的形式发布。

相较于米奇米妮等迪士尼旗下的经典 IP,“达菲家族”并没有实际的动画片内容作为支撑,因此,这一 IP 也被称之为迪士尼的造星计划。

玲娜贝儿是“达菲家族”最新的成员,诞生于 2021 年 9 月,到现在也才不过四个月时间。玲娜贝儿号称是首个由上海迪士尼首发的角色人物,属于”地区特供“。诞生之后, 短短半个月内,玲娜贝儿便成为了社交媒体上的”流量“。

而在玲娜贝儿之前,“达菲家族”的当家流量是星黛露。根据上海迪士尼的说法,其 2018 年销售出去的星黛露主题商品叠加起来的高度相当于 119 座珠穆朗玛峰。星黛露于 2017 年 4 月最早在日本迪士尼亮相,时隔一年后才登陆上海迪士尼。

迪士尼的角色 IP 大都依托于旗下的动漫或者电影故事来吸引粉丝,但“达菲家族”却不同,旗下的七位人物角色都是脱离故事背景的。此外,还有一点值得注意,这些人物都首发于日本、中国等东亚国家。根据界面新闻的报道, 迪士尼乐园的周边商品销售收入一度接近门票收入。

玲娜贝儿一只中号公仔的价格为 219 元,但往往一发售便售罄,而黄牛们更是将价格炒至两千多,玲娜贝儿也因此曾被网友”骂上“热搜。

玲娜贝儿的火爆是一种“追星式”的,粉丝们不仅给她安上“川沙妲己”的称号,还有大票网友称其为“儿儿”,并自称为玲娜贝儿的“妈妈”或者“爸爸”。

而“玲娜贝儿”所引发的一系列现象,也像极了“偶像”产业下的粉丝行为以及街头潮流文化中的“炒鞋”。根据深燃的报道,在坊间,改造迪士尼娃娃的生意也开始火爆起来。 而你要想买到一个玲娜贝儿,甚至还可能需要配货。

这种超高的热度和其可爱的外表, 似乎能够弥补“流量明星”塌房之后的空缺,以及还能承担虚拟偶像所不能及的场景需求。

其实,从某种程度来看,玲娜贝儿便是时尚行业一直以来想要的一种答案。这个行业正花费大量的资金在打造虚拟偶像这件事上。

欧莱雅集团此前便打造了“欧爷”这个偶像角色,女装品牌歌思力也推出了虚拟偶像 Elisa,Noonoouri 还曾登上了《Vogue Me》的封面。

但现实总是充满反转。尽管玲娜贝儿和星黛露等迪士尼热门 IP 角色都是虚拟建构的,但只要这个虚拟偶像和人产生互动,就会被置入舆论漩涡当中。

这一次,也轮到了玲娜贝儿。先是上周,玲娜贝儿因“亲近”男游客以及”冷落“女游客被贴上“媚男”的标签。根据锌财经的报道,当时一网友上传了一则视频,视频中玲娜贝儿提醒一位女游客踩线,并在合照环节时表现得“冷漠”,但玲娜贝儿却同男游客互动非常积极。

此外,许多网友也开始针对玲娜贝儿背后的”演员“的比较,有网友会作出比较,认为当某位演员扮演玲娜贝儿时,她才真正演出了”贝儿“的灵魂,而还有人则指出这种认知却抹杀了其他人的付出。

此外,玲娜贝儿的限量发售策略以及上海迪士尼“放任”黄牛最终导致高价的行为也遭受许多网友指责。

目前来看,时尚行业打造的”虚拟偶像“还只存在于他们官方提供的故事脚本中,更像是“纸片人”。但当品牌想再更深入打造这一 IP 时,届时便意味着消费者必定会同其发生互动,一旦有互动的形成,虚拟偶像也会变成“社会人”的身份,到时候,同玲娜贝儿一样, 虚拟偶像的行为也是会被遭受“审判”的。

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文章关键词: 玲娜贝儿IP迪士尼
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